我國電影市場分析 上半年國內(nèi)新開影院394家 二季度院線建設明顯回暖

• 曾燕 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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近期，A股主要影視院線公司相繼披露2023年半年報，頭部影視院線公司上半年的影院新建情況也隨之公布。今年以來，電影票房雖然快速恢復，但影院建設的復蘇步伐相對較慢。萬達電影半年報顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家。隨著市場的持續(xù)復蘇，多家影視公司及券商提

上半年國內(nèi)新開影院394家 二季度院線建設明顯回暖

近期，A股主要影視院線公司相繼披露2023年半年報，頭部影視院線公司上半年的影院新建情況也隨之公布。今年以來，電影票房雖然快速恢復，但影院建設的復蘇步伐相對較慢。萬達電影半年報顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數(shù)量約1.2萬家，基本和2022年同期持平。不過，隨著市場的持續(xù)復蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設已開始回暖。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長，相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因——像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這對中國電影市場持續(xù)健康地發(fā)展意義深遠。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認為，能讓觀眾走入影院，首先是因為影片質(zhì)量過硬;其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強，宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

在營銷方式上，今年暑期檔確實也有了更多的突破，比如《消失的她》的話題營銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，結合電影內(nèi)容，撬動社交媒體、短視頻平臺為電影進行宣傳，把《消失的她》從普通的擴撒知名度營銷升級成了社會事件級別的發(fā)酵。

得益于暑期檔題材的拓展，類型的多元，觀影群體也悄然發(fā)生改變。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達到了六成以上，也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”。而年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高;同時三人及以上組團觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影——影片弘揚傳統(tǒng)文化，獲得了家長還有孩子的喜愛和認可。

還有一點值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復到了2019年前的水平。這對電影行業(yè)的復蘇有著非常積極的意義。

8月31日，為期3個月的2023年暑假檔收官。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期檔總觀影人次(含預售)超5.02億，總票房達204.95億元，雙雙打破中國影史暑期檔最高紀錄。亮眼成績單背后，線上線下引發(fā)的觀影熱潮、觀影話題成為這個夏天難忘的回憶。電影消費市場的強勢復蘇，也直接拉起了線下消費熱力值，帶來了文旅消費新活力。

縱觀今年暑期檔電影市場，國產(chǎn)電影表現(xiàn)亮眼，影片質(zhì)量高、類型多樣，成為拉動觀眾走進影院最大的動力。

今年暑期檔的多部熱門影片質(zhì)量過硬，評分整體上比往年有明顯提升。豆瓣電影頻道上，《長安三萬里》8.3分、《封神第一部》7.8分、《八角籠中》7.5分，動畫電影《茶啊二中》也有7.7分的好成績?！敖衲晔钇跈n頭部影片票房表現(xiàn)亮眼，4部電影票房超過20億元，可以說是‘爆款頻出’，叫好又叫座?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說。

“相比近幾年好萊塢電影的劇情套路，國產(chǎn)電影在內(nèi)容上更有本土優(yōu)勢?！庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者杜峰表示，“可以看到今年暑期的國產(chǎn)電影雖然題材各異，但都與本土文化深入結合，更易獲得我國觀眾的認可?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

我國電影市場分析 電影市場復蘇

電影院內(nèi)人頭攢動，精品佳作輪番上映，有關電影話題的討論在社交媒體上熱度不減……在剛剛結束的暑期檔，我國電影市場復蘇趨勢明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時，2023年我國電影暑期檔總票房已達205.85億元，總觀影人次達5.04億，持續(xù)刷新中國影史暑期檔票房及觀影人次紀錄。

縱覽暑期檔票房榜單，國產(chǎn)電影勢頭強勁。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時，《消失的她》《孤注一擲》票房均突破35億元，位列榜單前二;《封神第一部》《八角籠中》票房突破20億元，位列榜單第三、第四位。同時，今年暑期檔尤其是國產(chǎn)電影市場下沉率較高，三四線城市票房數(shù)據(jù)格外亮眼。

從動畫題材電影《長安三萬里》，到與現(xiàn)實貼近的懸疑驚悚題材影片《孤注一擲》《消失的她》，再到關注老年愛情、展現(xiàn)臨終關懷的愛情片《我愛你!》等，作品題材類型更加豐富多元也成為今年暑期檔電影的一大特征。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，一些以往不太像暑期檔風格的電影如今也獲得了許多觀眾的“二刷”“三刷”。

行業(yè)的復蘇回暖離不開有關部門及相關政策的大力扶持。為支持電影行業(yè)發(fā)展，今年五月，財政部和國家電影局發(fā)布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。業(yè)內(nèi)人士表示，長達半年的專項資金免征助推行業(yè)減負和輕裝上陣。此外，多地針對電影行業(yè)推出的促消費舉措，如“文惠券”、數(shù)字人民幣電影票券等，也為電影市場復蘇發(fā)展注入了動力。

中國藝術研究院教授支菲娜認為，今年暑期檔的不俗表現(xiàn)為電影業(yè)復蘇提振了信心，但目前，促進消費復蘇、提振消費信心仍然是當下電影業(yè)需要與各行業(yè)一道面臨的課題?！拔覀冃枰掷m(xù)不斷地提供更多元、更多樣化、更優(yōu)秀的高質(zhì)量影片進入市場，不斷吸引觀眾走回電影院，吸引更多的‘路人緣’‘路人粉’，使得更多的電影敢于在普通的周末投放，形成一個均衡發(fā)展、錯落有致的電影市場?！?/p>

暑期檔收官,206.19億元票房刷新中國影史紀錄

2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計票房超過206億，觀影人次達5.04億，總場次達3458萬場，刷新中國影史暑期檔票房最高紀錄。

暑期檔已經(jīng)有4部影片票房超過20億，數(shù)量上是歷史最多，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日11時，這4部影片票房分別為《孤注一擲》(35.234億)、《消失的她》(35.229億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億)，第五名《長安三萬里》票房也近18億，可以說國產(chǎn)片以高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。

面對日益成熟的觀眾，國產(chǎn)電影無論是題材還是敘事手法方面，都在累積成功經(jīng)驗，尤其是對于社會現(xiàn)實的關照，成為了暑期檔的亮點。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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