電影市場整體復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁 2023年電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年5月4日 來源：新浪 895 55
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在五一檔的電影背后，有不少影視上市公司，如阿里影業(yè)、中國電影、博納影業(yè)、貓眼娛樂、橫店影視、光線傳媒、文投控股、萬達(dá)電影等。

2023年電影五一檔票房達(dá)15.19億

國家電影局4日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年4月29日至5月3日，我國電影五一檔票房達(dá)15.19億元，影片《人生路不熟》《長空之王》《這么多年》位列票房榜前三。

5月1日訊，今年五一假期，居民旅游出行火爆，在電影方面，五一檔有19部新片上映，數(shù)量甚至超過歷年春節(jié)檔。

“最擠”五一檔票房低迷，遠(yuǎn)不及春節(jié)檔。然而，堪稱“史上最擠五一檔”卻沒有帶火電影院的票房。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今日14時(shí)，2023五一檔期新片總票房突破9億元，不過，該數(shù)據(jù)距離今年初春節(jié)檔的票房數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔期總票房67.58億，目前五一假期已過半，檔期總票房卻還沒突破10億元，甚至不到春節(jié)檔的七分之一。

從票房排行來看，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前《長空之王》領(lǐng)跑，《人生路不熟》《這么多年》緊隨其后。上述三部電影均已上映4天，截至今日16時(shí)許，《長空之王》檔期票房3.45億元，喜劇《人生路不熟》檔期票房2.93億元，《這么多年》檔期票房1.55億元。從今日的排行來看，《人生路不熟》以7544.74萬元的票房暫時(shí)領(lǐng)先于《長空之王》。

五一檔電影票房的低迷甚至還被網(wǎng)友討論上了微博熱搜。有網(wǎng)友表示，珠峰都堵了人，電影院咋會(huì)有人?當(dāng)然也有網(wǎng)友認(rèn)為五一檔電影的質(zhì)量是導(dǎo)致票房不及預(yù)期的主因，網(wǎng)友表示，說明沒有爆款的電影，電影不吸引人自然看的人就少，電影靠票房說話的。

多家影視上市公司“角逐”五一檔

在五一檔的電影背后，有不少影視上市公司，如阿里影業(yè)、中國電影、博納影業(yè)、貓眼娛樂、橫店影視、光線傳媒、文投控股、萬達(dá)電影等。

具體來看，中國電影參與引進(jìn)了《灌籃高手》和合家歡動(dòng)畫片《天堂谷大冒險(xiǎn)》，參投了《長空之王》《人生路不熟》和張婧儀、尹昉主演的愛情片《長沙夜生活》。

光線傳媒主投主控由孫千和張新成主演的愛情片《這么多年》。

其他上市公司參與的影片還有主投《倒數(shù)說愛你》的萬達(dá)電影，參投《長空之王》的博納影業(yè)，參投《人生路不熟》的橫店影視，貓眼娛樂的《人生路不熟》《檢察風(fēng)云》等。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

電影市場整體復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁

今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運(yùn)行具有以下鮮明特點(diǎn)：

首先，內(nèi)容供給充足?！堕L空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數(shù)達(dá)到歷史同期新高。專家認(rèn)為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現(xiàn)了影視公司對(duì)電影市場回暖復(fù)蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動(dòng)作、懸疑、喜劇、愛情、動(dòng)畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時(shí)代空軍試飛員，揭秘新型戰(zhàn)機(jī)的誕生幕后;《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨(dú)特優(yōu)勢受到東北、華北地區(qū)青睞。此外，中國第一部新時(shí)代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災(zāi)難動(dòng)作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數(shù)說愛你》等影片熱度也在持續(xù)升溫……從內(nèi)容看，電影市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢，實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對(duì)重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號(hào)召力強(qiáng)大?！堕L空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗(yàn)，家住北京市豐臺(tái)區(qū)馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對(duì)試飛員這一職業(yè)并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣?！俺藠蕵?，電影能夠傳遞知識(shí)和正能量，這樣度過假期很有意義。”閆嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，一二線城市仍是電影消費(fèi)主力市場。不過，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費(fèi)新勢力。為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日常電影票價(jià)總體處在合理區(qū)間內(nèi)，但節(jié)日期間仍會(huì)出現(xiàn)一定漲幅，可能會(huì)影響一部分觀眾的觀影熱情?！澳壳埃袠I(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價(jià)格降下來，讓更多的觀眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會(huì)秘書長金輝表示。

電影市場良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作保駕護(hù)航?！拔逡弧鼻跋?，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入;加強(qiáng)巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播;嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會(huì)同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對(duì)“盜錄”“盜播”等行為持續(xù)進(jìn)行打擊，取得了顯著成效?！皬?qiáng)化對(duì)院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵(lì)更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影。”中宣部版權(quán)管理局負(fù)責(zé)人趙秀玲說。

為有效拉動(dòng)觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。

節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放的重要時(shí)段。從春節(jié)檔到“五一”檔，看電影已成為人們節(jié)假日重要的精神文化消費(fèi)方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數(shù)額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機(jī)會(huì)，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期。

當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場才能真正熱鬧起來。

《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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