體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì) 體育中心行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年9月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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2022年全國(guó)體育場(chǎng)地達(dá)422.68萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米。從體育場(chǎng)地?cái)?shù)量上來(lái)看，全國(guó)籃球場(chǎng)數(shù)量最多，達(dá)110.28萬(wàn)個(gè)。全民健身路徑達(dá)98.02萬(wàn)個(gè)，乒乓球場(chǎng)地93.53萬(wàn)個(gè)，羽毛球場(chǎng)地24.61萬(wàn)個(gè)，田徑場(chǎng)地19.74萬(wàn)個(gè)，健身房14.29萬(wàn)個(gè)，足球

“十四五”規(guī)劃中明確提出在2035年建成體育強(qiáng)國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)規(guī)模有望在2025年達(dá)到5萬(wàn)億元。近年來(lái)多項(xiàng)政 策促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)等方面的快速發(fā)展。

日前，體育總局辦公廳發(fā)布以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知。其中提出，引導(dǎo)體育市場(chǎng)主體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容手段，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，打造數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建立體育消費(fèi)電子地圖和體育消費(fèi)線上交易平臺(tái)，為體育消費(fèi)提供智慧支撐。促進(jìn)線上體育賽事、線上體育培訓(xùn)等各類(lèi)線上體育消費(fèi)，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。

體育消費(fèi)不僅是個(gè)人的需求選擇，更是激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎和強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)前體育消費(fèi)在消費(fèi)理念、消費(fèi)個(gè)性、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)中，用品消費(fèi)占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值不足20%。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂(lè)、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)供給不斷豐富。北京冬奧會(huì)的成功舉辦帶火了冰雪產(chǎn)業(yè)，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8000億元;備受關(guān)注的馬拉松運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1000億元。線上健身熱度攀升，騎行、飛盤(pán)、槳板等小眾體育運(yùn)動(dòng)快速“出圈”，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景不斷更新迭代、消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，滿足了人們個(gè)性化、多元化的運(yùn)動(dòng)需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

隨著全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，擁有一個(gè)健康體魄成為越來(lái)越多人追求的目標(biāo)，在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元;到2025年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。

2020年，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值達(dá)7374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的68.7%，超過(guò)傳統(tǒng)體育用品制造，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，不斷與康養(yǎng)、休閑、旅游、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，質(zhì)量和效益得到穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬(wàn)億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬(wàn)億元。

體育中心行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

體育場(chǎng)館是進(jìn)行運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽及身體鍛煉的專(zhuān)業(yè)性 場(chǎng)所。它是為了滿足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽及大眾體育消費(fèi)需要而專(zhuān)門(mén)修建的各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的總稱(chēng)。體育場(chǎng)館主要包括對(duì)社會(huì)公眾開(kāi)放并提供各類(lèi)服務(wù)的體育場(chǎng)、體育館、游泳館，體育教學(xué)訓(xùn)練所需的田徑棚、風(fēng)雨操場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及其他各類(lèi)室內(nèi)外場(chǎng)地、群眾體育健身娛樂(lè)休閑活動(dòng)所需的體育俱樂(lè)部、健身房、體操房和其他簡(jiǎn)易的健身娛樂(lè)場(chǎng)地等。

2022年全國(guó)體育場(chǎng)地達(dá)422.68萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米。從體育場(chǎng)地?cái)?shù)量上來(lái)看，全國(guó)籃球場(chǎng)數(shù)量最多，達(dá)110.28萬(wàn)個(gè)。全民健身路徑達(dá)98.02萬(wàn)個(gè)，乒乓球場(chǎng)地93.53萬(wàn)個(gè)，羽毛球場(chǎng)地24.61萬(wàn)個(gè)，田徑場(chǎng)地19.74萬(wàn)個(gè)，健身房14.29萬(wàn)個(gè)，足球場(chǎng)地13.59萬(wàn)個(gè)，健身步道12.78萬(wàn)個(gè)，排球場(chǎng)地10.12萬(wàn)個(gè)，游泳場(chǎng)地3.6萬(wàn)個(gè)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，其余場(chǎng)地約22.12萬(wàn)個(gè)。

場(chǎng)館為體育根基，為最大化場(chǎng)館商業(yè)價(jià)值、獲得更多的用戶，將會(huì)向下游衍生提供非常多服務(wù)，導(dǎo)致所提供的體育服務(wù)非常多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。具體來(lái)看，體育場(chǎng)館上游包括場(chǎng)館建設(shè)、場(chǎng)館設(shè)備、場(chǎng)館系統(tǒng)、體育器械等;產(chǎn)業(yè)鏈下游包括體育賽事、文娛活動(dòng)、健身培訓(xùn)等。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

在國(guó)家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，越來(lái)越多的體育中心主動(dòng)求變，向植根于社區(qū)的文體商旅綜合體轉(zhuǎn)型。同時(shí)運(yùn)用“繡花式”管理，以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為“針”，精細(xì)化管理為“線”，“繪制”賽事競(jìng)演、文娛活動(dòng)、全民健身等主要內(nèi)容，并輔以休閑、娛樂(lè)、培訓(xùn)、餐飲等商業(yè)元素，大眾的體育熱情和消費(fèi)動(dòng)能雙向促動(dòng)，體育中心釋放更多活力。

體育中心行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育中心未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育中心行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)體育中心業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找體育中心行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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