中國(guó)投影儀品牌市場(chǎng)格局 2023年全球投影機(jī)的出貨量達(dá)1900萬(wàn)臺(tái)

• 黃江 2023年9月18日 來(lái)源：新浪 503 27
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奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過(guò)200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超7萬(wàn)家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

2023年中國(guó)投影行業(yè)新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。近幾年，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著大屏智能化的趨勢(shì)漸顯和新一代消費(fèi)者對(duì)智能大屏的需求持續(xù)升級(jí)，注重品牌塑造和用戶體驗(yàn)的家用投影正成為未來(lái)智慧家庭場(chǎng)景的核心入口和主要承載者。

隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

中國(guó)投影儀品牌市場(chǎng)格局 2023年全球投影機(jī)的出貨量達(dá)1900萬(wàn)臺(tái)

奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過(guò)200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超7萬(wàn)家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

2022 年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 377.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.2%。

有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年全球投影機(jī)的出貨量規(guī)模將逼近1900萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó)投影機(jī)出貨量有望超700萬(wàn)臺(tái)，到2027年有望達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)是全球最大的投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)近四成的市場(chǎng)份額，在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面占全球的比例均達(dá)到60%以上。

在電商和社交平臺(tái)上，投影品類消費(fèi)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪表示，2022年投影品類取得超過(guò)10倍同比增長(zhǎng)，2023年上半年保持著超100%的增長(zhǎng)速度。

在小紅書平臺(tái)，智能投影儀也愈發(fā)受到關(guān)注。行吟信息科技(上海)有限公司3C消費(fèi)電子行業(yè)總經(jīng)理朵希表示，2023年上半年，投影儀搜索趨勢(shì)同比增長(zhǎng)16%，筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)724%。

未來(lái)，家用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)提升，預(yù)計(jì) 2024 年超過(guò) 85%，2026 年接近 90%，到達(dá)平衡點(diǎn)。消費(fèi)主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產(chǎn)品將持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)激光投影顯示技術(shù)專利數(shù)量排名全球第一，其次是美國(guó)和日本;在中國(guó)公開的激光投影顯示技術(shù)專利TOP100企業(yè)中，海信累計(jì)申請(qǐng)專利1348件，明顯高于華為、蘋果等其他企業(yè)，位列第一。

激光投影顯示技術(shù)作為第四代顯示技術(shù)，具有顯示尺寸大、產(chǎn)品形態(tài)靈活、健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保、環(huán)境融合等優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用方面向各行業(yè)領(lǐng)域積極延伸，目前已覆蓋激光電視、激光商用會(huì)議、激光工程投影、航空應(yīng)用、云端顯示等多個(gè)細(xì)分品類。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球激光投影(包含激光電視)出貨量為145萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)家用激光投影市場(chǎng)(包含激光電視)銷量為43.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%，我國(guó)已成為全球激光投影機(jī)最大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2027年，激光電視全球銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)45.18%。

在市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，新興顯示技術(shù)不斷迭代出新，全球布局激光顯示技術(shù)的企業(yè)日漸增多。IPRdaily與incoPat聯(lián)合發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月31日，全球公開的激光投影顯示技術(shù)有效和審中專利共計(jì)67850件，在54個(gè)國(guó)家或地區(qū)均有分布，其中中國(guó)激光投影顯示技術(shù)專利數(shù)量達(dá)22771件，占比33.56%，排名全球第一;其次是美國(guó)和日本，分別占比25.89%和20.44%。

在中國(guó)激光投影顯示技術(shù)專利TOP100排行榜中，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)占比63%，其中不乏海信、光峰、京東方、華為、小米等業(yè)內(nèi)頭部企業(yè);其次為日本和美國(guó)，分別占比21%和10%，愛普生、索尼、蘋果、谷歌等全球知名企業(yè)均有所布局。其中，海信在激光投影顯示技術(shù)領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)專利1348件，明顯高于其他企業(yè)，位列第一，主要涉及激光光源、激光消散斑、投影顯示控制技術(shù)、投影系統(tǒng)、影像畫質(zhì)提升等領(lǐng)域。

在激光投影顯示的成像光源中，三色激光技術(shù)因極高的光譜純度，既能重現(xiàn)自然界所有色彩，還可以達(dá)到其他顯示技術(shù)難以達(dá)到的色域覆蓋率和色彩表現(xiàn)，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。在三色激光光源技術(shù)領(lǐng)域，從專利目標(biāo)市場(chǎng)分布及專利技術(shù)的來(lái)源來(lái)看，中國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)均領(lǐng)先于全球其他國(guó)家或地區(qū)。其中，海信以380件三色激光投影顯示技術(shù)專利排名全球第一，側(cè)重全色激光光源架構(gòu)、高性能消散斑、三色畫質(zhì)調(diào)控等相關(guān)技術(shù)方向，已在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行布局。

8月最新電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐

包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)顯示，8月彩電線上零售額規(guī)模同比下滑8.6%;均價(jià)為2818元，同比上浮28.9%;15000元以上的彩電零售額占比2.2%，同比下滑0.4%;不同彩電尺寸中，75英寸以上彩電零售額占比18.2%，同比上漲8.5%。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然各彩電廠商“推新賣貴”策略獲得一定成效，但未能扭轉(zhuǎn)整體產(chǎn)業(yè)鏈頹勢(shì)，唯有底層的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新才是源頭活水。

彩電市場(chǎng)的晴雨與整體顯示產(chǎn)業(yè)密不可分，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈零售規(guī)模約為2025億美元，同比下降20%，具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從近期業(yè)內(nèi)公司的中報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)仍未走出低谷。

以AMOLED顯示屏為主業(yè)的和輝光電，上半年?duì)I收13.73億元，同比下滑23.38%，歸母凈利潤(rùn)虧損12.96億元，同比下滑173.49%;主營(yíng)顯示屏的深天馬A上半年歸母凈利潤(rùn)虧損14.24億元，扣非凈利潤(rùn)虧損更是達(dá)到約20.41億元;主打基板玻璃、顯示面板的彩虹股份，上半年歸母凈利潤(rùn)虧損2.7億元，扣非凈利潤(rùn)虧損約3.1億元。

針對(duì)行業(yè)困境，京東方董事長(zhǎng)陳炎順談到，過(guò)去一年，全球顯示行業(yè)經(jīng)歷了史上時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大的“寒冬”，目前仍未完全走出困境，整體產(chǎn)業(yè)鏈處于一種“亞健康”的狀態(tài)。

專家指出，顯示產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)電子的上游，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響顯著。由于今年以來(lái)國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)景氣度欠佳，居民消費(fèi)意愿偏弱，消費(fèi)電子領(lǐng)域需求低迷成為常態(tài)。此前因下游廠商縮減產(chǎn)能，不斷“砍單”，造成上游顯示屏生產(chǎn)供過(guò)于求，在企業(yè)一端表現(xiàn)為庫(kù)存激增，及存貨大幅計(jì)提減值。如今雖然庫(kù)存水位慢慢下降，漸趨合理水平，但行業(yè)整體頹勢(shì)并未改變。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)則指出，下游需求端的困境，在上游環(huán)節(jié)會(huì)被進(jìn)一步放大，這是由于顯示產(chǎn)業(yè)自身特性造成的。一方面，在投產(chǎn)前期，由于固定成本分?jǐn)傒^大，業(yè)內(nèi)廠商通常因成本較高產(chǎn)生虧損，想要穩(wěn)定盈利，需要等產(chǎn)品良率爬坡、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益之后。

但另一方面，顯示行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從未止歇，從LCD、 OLED，再到miniLED、micro LED，技術(shù)路徑不斷演化革新，廠商需要持續(xù)投入研發(fā)，而新品的投產(chǎn)又意味著要把良率爬坡、擴(kuò)大規(guī)模的環(huán)節(jié)重走一遍，其壓力不容小覷。

《2023-2028年中國(guó)投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。投影儀行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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