2023牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：又一家中藥企業(yè)入局牙膏市場(chǎng)

• 黃文玉 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 北京商報(bào) 757 45
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牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。

2023年9月18日，獲悉廣藥集團(tuán)旗下廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司與牙膏生產(chǎn)企業(yè)美晨集團(tuán)合資組建廣藥白云牙膏公司，廣藥白云牙膏三大系列新品也正式亮相。在大健康業(yè)務(wù)板塊營收增長放緩背景下，廣藥白云山也許需要新的增長點(diǎn)。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣藥白云牙膏的產(chǎn)品定位為“調(diào)菌清火，潔白如云”，此次共推出高端款、時(shí)尚款、經(jīng)典款三大系列牙膏。在時(shí)尚包裝上，推出泵裝和管裝。從目前看，白云牙膏的銷售渠道有電商以及酒店渠道。

一、牙膏的概念及分類

牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

二、牙膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發(fā)展十分迅速。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產(chǎn)量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長。2022年我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)為482.09億元，同比下降7.6%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年云南白藥集團(tuán)股份有限公司公司牙膏市場(chǎng)份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一，與市場(chǎng)份額第二名的差距繼續(xù)拉開，品牌滲透率超過30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營業(yè)務(wù)營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%;工業(yè)產(chǎn)品(自制)占比為35%。

牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。我國牙膏進(jìn)出口規(guī)模整體呈增長的趨勢(shì)。2022年我國牙膏進(jìn)口量為2.29萬噸，同比下降9.5%，進(jìn)口金額為1.8億美元，同比下降11.3%;牙膏出口量為19.17萬噸，同比下降2.6%，出口金額為3.89億美元，同比增長4.3%。

抗敏感牙膏是牙膏的一種。近年來隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國牙膏市場(chǎng)也在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)339.8億元，同比增長0.86%。2017-2021年中國抗敏感牙膏市場(chǎng)持續(xù)增長，規(guī)模從24.81億元增長至27.48億元，復(fù)合年均增長大2.6%。發(fā)展到目前，抗敏感牙膏已經(jīng)成為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場(chǎng)。2021年抗敏感牙膏在中國牙膏線下市場(chǎng)占比達(dá)到10.65%。

三、牙膏行業(yè)相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)分析

近年來，我國發(fā)布新的牙膏國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。2021年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國家藥監(jiān)部門規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第71號(hào))，自2023年12月1日起實(shí)施?！掇k法》明確牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語。同時(shí)，明確國家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負(fù)責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

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