全國近4000萬人需要使用成人失禁用品 成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：消費(fèi)日報(bào) 416 20
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第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化進(jìn)程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國65歲以上需要長期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計(jì)，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品。

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化進(jìn)程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國65歲以上需要長期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計(jì)，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品。

成人失禁用品的市場滲透率仍處于低位

當(dāng)一個(gè)國家60歲以上人口占總?cè)丝诒戎爻^20%，表示進(jìn)入中度老齡化社會。 60歲及以上人口占全國人口的19.8%也意味著，僅差0.2個(gè)百分點(diǎn)我國就將觸碰中度老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)線。

根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。隨著老齡化程度日益加劇，老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場需求。

因老齡人口消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念及政策支持力度等方面的不足，我國成人失禁用品的市場滲透率仍處于低位。成人紙尿褲在國內(nèi)的接受程度不高,一方面是因?yàn)槭褂贸扇思埬蜓?對于老人來說就意味著失去了對身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時(shí),還面臨著自尊心的受損。老人們對“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應(yīng)對方法可能是逃避,然后選擇遠(yuǎn)離人群,減少社交。

另一個(gè)滲透率低原因,可能是每天使用紙尿褲有著一定的成本,很多老人家固有的消費(fèi)觀念,不愿意花這個(gè)錢。很多農(nóng)村癱瘓臥床的老人,甚至還在用舊衣服做成尿布,或是墊個(gè)小床單,弄濕了以后再換洗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

2019年我國成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片,同比增長21.3%;市場規(guī)模93.9億元,同比增長33.6%。2020年成人失禁用品行業(yè)市場規(guī)模超110億元,同比增長24%。使用成人紙尿褲的失禁人群,也不止中風(fēng)患者或者老年人,很多生產(chǎn)之后的媽媽也面臨著這個(gè)問題。

由于成人失禁用品涉及消費(fèi)者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費(fèi)者在實(shí)體店購買時(shí)會存在顧慮，再加上線上電商平臺送貨上門給行動(dòng)不便的老人帶來的便利性等原因，線上電商平臺成為了消費(fèi)者選購成人失禁用品的首選。

從電商數(shù)據(jù)可以看到,消費(fèi)者對紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級,對淘寶天貓成人紙尿褲護(hù)理品品類進(jìn)行細(xì)分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。比如長期臥床的患者,就要使用腰貼式紙尿褲搭配護(hù)理墊,方便護(hù)理人員更換,而尚有自理能力,能夠自由活動(dòng)的輕失禁人群,則可以選擇成人拉拉褲,它適用于社交、出行、旅游等各種場景。

成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景分析

雖然成人失禁用品的市場規(guī)模在逐年擴(kuò)大，但是2020年我國成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元，遠(yuǎn)低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費(fèi)水平。成人失禁用品的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。

成人紙尿褲市場的發(fā)展目前還有一個(gè)最大的困擾就是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的形成或消費(fèi)意識的崛起，甚至很多潛在消費(fèi)群體因?yàn)椤懊孀印笨咕苁褂贸扇思埬蜓?，因此目前市場教育有待加?qiáng)，方能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

從市場容量及增長潛力來看，成人失禁市場堪稱一片廣闊的“藍(lán)海”。市場參與者眾多且競爭格局尚不明晰，主要玩家包括國際一線生活用紙企業(yè)如金佰利、維達(dá)等，也包括恒安、可靠護(hù)理等本土大型廠商，以及眾多區(qū)域性地方中小型品牌。中國成人失禁用品市場上前五大品牌分別為可靠、安而康、包大人、周大人、老來福，其市占率分別為9.4%、7.9%、4.5%、3.7%、2.4%。

目前國內(nèi)還沒有一個(gè)成人失禁品牌在市場占有率、品牌知名度方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。眾多品牌混戰(zhàn)的格局下，國內(nèi)品牌在中低端市場占據(jù)一定的優(yōu)勢，在中高端市場則以品牌和技術(shù)實(shí)力更為成熟的國外品牌為主。

“十四五”時(shí)期，老齡化將呈現(xiàn)前期快速后期急速發(fā)展的特征，老年人口和高齡人口絕對數(shù)將持續(xù)增長，成人失禁護(hù)理產(chǎn)品、設(shè)施和服務(wù)供給處于增量階段，社會養(yǎng)老服務(wù)需求進(jìn)一步凸顯。在此背景下，我國成人失禁用品的行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持中高速增長，到2030年行業(yè)規(guī)模將超過500億元。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成人紙尿褲市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，成人紙尿褲企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，成人紙尿褲行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些成人紙尿褲細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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