2023網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展前景 2023微短劇發(fā)展觀察報告

• 黃江 2023年9月20日 來源：新浪 1324 87
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帶著更為廣闊的視野，長短視頻平臺在不斷的深入合作中，正共同構(gòu)建立體多元的視聽生態(tài)體系?；谧鹬匕鏅?quán)、合作共贏的共識，長短視頻未來也有望以更豐富多樣的形式相互賦能，真正實現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。

抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

帶著更為廣闊的視野，長短視頻平臺在不斷的深入合作中，正共同構(gòu)建立體多元的視聽生態(tài)體系?；谧鹬匕鏅?quán)、合作共贏的共識，長短視頻未來也有望以更豐富多樣的形式相互賦能，真正實現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。

長短視頻平臺入局網(wǎng)絡(luò)微短劇

“抖快優(yōu)愛騰”等長短視頻平臺接連入局，網(wǎng)絡(luò)微短劇會是影視行業(yè)下一個風口么?第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇表示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。

去年6月，包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”正式發(fā)放。納入網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容統(tǒng)一監(jiān)管。去年12月，國家廣播電視總局正式將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”。數(shù)據(jù)顯示，2021年重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)僅58部，到了2022年則達到172部。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。

馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

據(jù)了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，近年來供給側(cè)呈現(xiàn)井噴式增長趨勢，越來越多視頻平臺和影視企業(yè)開始布局短劇賽道。短視頻平臺快手和抖音分別推出“星芒短劇計劃”以及“劇有引力計劃”。長視頻平臺也紛紛設(shè)立短劇劇場，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、B站的“B站小劇場”等。同時，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統(tǒng)影企也開始嘗試參與短劇項目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務(wù)。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

“時至今日，微短劇已經(jīng)成為影視行業(yè)新的增量機遇，我們甚至看到微短劇有機會撬動影視行業(yè)一些深層次的變革?！笨焓指笨偛?、快手娛樂業(yè)務(wù)負責人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當作短視頻內(nèi)容的劇情化發(fā)展，還是把它看成網(wǎng)絡(luò)劇在敘事節(jié)奏上更加適應(yīng)大眾口味的形態(tài)，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內(nèi)容消費的新趨勢。”

騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿在發(fā)言中提到：“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識的當下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎?！?/p>

奧美北京總裁陳蓉則表示，品牌方的加入讓微短劇生態(tài)形成了商業(yè)閉環(huán)，從商業(yè)化形式來看，在品牌植入的基礎(chǔ)上，如今定制短劇日益增多。

據(jù)《2020—2022年微短劇發(fā)展觀察報告》分析，短視頻平臺微短劇在達人經(jīng)濟土壤下生長，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內(nèi)容合作層面機動性更強。截至目前，微短劇已實現(xiàn)內(nèi)容植入、品牌定制、達人賬號增粉以帶動短視頻商單單價、劇場渠道品牌合作、達人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達人、內(nèi)容、用戶、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

2023網(wǎng)絡(luò)視頻平臺行業(yè)競爭格局

一直在爭議中生長的B站，這個春天的“火”有點大。B站UP主停更喧鬧的背后，“收益少了”是B站UP主面臨的很普遍的問題。

其實，去年的時候，因為B站調(diào)整對UP主的創(chuàng)作激勵制度，就有不少UP主表示來自創(chuàng)作激勵的收入大幅降低，有人說降幅達到40%左右、70%、也有人說跌了90%。

來自B站的UP主的收入大致可分為創(chuàng)作激勵(來自B站)和廣告，此外還有直播、打賞等。而財報顯示，2019-2022這四年，收入分成成本的數(shù)額也能占到B站總體營收3-4成的比重。

可是為什么補貼的錢不少，但依舊有大部分UP主賺不到錢的情況出現(xiàn)?背后的原因就是，平臺創(chuàng)作者間的激烈競爭，中尾部的創(chuàng)作者的生存情況愈發(fā)艱難，收益更多向頭部傾斜。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

B站近年從小眾走向大眾，從中視頻邁向短視頻，其間內(nèi)容生態(tài)持續(xù)變化，這也是部分UP主質(zhì)疑流量傾斜至新UP主、傾斜至短視頻內(nèi)容的原因。

B站的日子不好過，營收增長滯緩甚至同比下滑，凈虧損也是持續(xù)擴大，2022年到了近75億。而B站的目標是，2024年實現(xiàn)“盈虧平衡”。

在日前落幕的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，B站董事長、CEO陳睿在演講中一帶而過一個關(guān)鍵信息，B站希望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好的流量，更好的收入，為此一直在調(diào)整運營策略和算法，這一點與此前B站計劃用播放時長替代播放量改動相吻合。

“騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點。”這是騰訊在線視頻CEO孫忠懷在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上提到的。

同樣在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇底氣十足，2022年虧損了十幾年的愛奇藝迎來了財務(wù)上首次全年盈利，年初播出的《狂飆》繼上一個春節(jié)檔的《人世間》再成年度“劇王”。

“掘金”會員咋就那么難?

創(chuàng)作者端積累下一些不滿的聲音，留住內(nèi)容創(chuàng)作者不易，會員費漲價路也不容易，質(zhì)疑聲也不絕于耳。

除了會員價格，被吐槽的，還包括不斷被剝削的會員權(quán)益：還記得今年2月愛奇藝的公開信嗎?當時，愛奇藝表示，恢復黃金VIP會員720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)，并表示不再限制登錄設(shè)備種類。這起因于，2023年以來，愛奇藝開始向VIP會員“下手”，先是限制會員投屏清晰度，再限制HDMI連線播放功能，還封禁了多設(shè)備登錄的賬號，引起一波輿論發(fā)酵。

今年初，優(yōu)酷也因更改會員登錄規(guī)則沖上熱搜，將以往“一個會員可以同時登錄三臺手機設(shè)備”改為“一個賬號只可登錄一臺手機設(shè)備”。

視頻漲價，是多個視頻平臺的潮涌。

2022年6月，優(yōu)酷進行了五年以來的首次漲價;隨后的7月，芒果TV也調(diào)整了價格，漲價幅度在3-30元;當年12月，愛奇藝也上調(diào)會員價格，上漲幅度在3-20元之間不等。

半個月前，3月22日，騰訊控股有限公司公示了2022年全年業(yè)績。

需要注意的是，騰訊的收費增值用戶整體下滑至2.34億。騰訊稱，主因是騰訊視頻漲價導致付費會員數(shù)下滑至1.19億。騰訊2021年年報顯示，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億。

一年前，2022年4月，騰訊視頻上調(diào)會員價格，漲價幅度在5-20元。

兩年前，2021年4月，騰訊視頻就對VIP會員費進行過調(diào)整，所有會員費均有不同程度上漲。

不過，騰訊表示，對于2023年第一季度，騰訊對騰訊視頻的自制劇《三體》和騰訊音樂帶來的付費會員數(shù)增長寄予厚望。

不可否認，近幾年，以“愛優(yōu)騰芒B站”為首的視頻平臺會員數(shù)量猛增。據(jù)各公司財報數(shù)據(jù)，2018-2022年間，愛奇藝的會員數(shù)量同比增長27.6%;騰訊視頻的會員數(shù)量同比增長46.3%;芒果TV會員數(shù)量增長超4倍，B站會員數(shù)量增長超6倍。

《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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