短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人 短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月28日 來(lái)源：百度 822 50
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截至6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人，而用戶使用率高達(dá)95.2%。這說(shuō)明短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來(lái)越多的人通過(guò)觀看短視頻來(lái)獲取信息、娛樂(lè)和放松自己。

中國(guó)短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開(kāi)放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺(tái)主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo)。截至6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人，而用戶使用率高達(dá)95.2%。這說(shuō)明短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來(lái)越多的人通過(guò)觀看短視頻來(lái)獲取信息、娛樂(lè)和放松自己。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，截至6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億人，而用戶使用率高達(dá)95.2%。這說(shuō)明短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，越來(lái)越多的人通過(guò)觀看短視頻來(lái)獲取信息、娛樂(lè)和放松自己。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)?？矗@兩大平臺(tái)用戶數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。

7月31日，快手發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，2023年上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會(huì)認(rèn)為扭虧主要是由于用戶規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說(shuō)當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

短視頻的興起也為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始意識(shí)到短視頻廣告的潛力，通過(guò)在短視頻平臺(tái)上投放廣告來(lái)吸引用戶的關(guān)注。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。

報(bào)告首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對(duì)中國(guó)短視頻的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了各類平臺(tái)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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