數(shù)字出版未來市場規(guī)模預(yù)測及行業(yè)發(fā)展分析2023

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

近年來，我國數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增加，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

進入新世紀以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較快進展。與此同時，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關(guān)標準不統(tǒng)一等問題，制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，其生產(chǎn)力尚未得以充分釋放。雖然中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國際發(fā)達國家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應(yīng)標準、技術(shù)與內(nèi)容錯位、數(shù)字出版內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)得不到保護。數(shù)字出版以低價優(yōu)勢將閱讀者從圖書館、書店拉到電子設(shè)備終端，而低價不僅歸功于從紙張到硬盤的成本下降，更源于著作人的收益被變相壓榨(著作價值不應(yīng)隨介質(zhì)改變而改變)。

從時間上看，中國數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠，但作為新生事物其發(fā)展速度卻讓我們始料未及，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關(guān)，例如CD、VCD、DVD、電子書、網(wǎng)絡(luò)、MP3以及通過手機下載彩鈴、彩信、圖書圖片等，這些數(shù)字出版的產(chǎn)物在豐富了出版物內(nèi)容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。

現(xiàn)代化科技是數(shù)字出版發(fā)展的源動力，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、生產(chǎn)到傳播、消費等幾乎各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了與數(shù)字技術(shù)的融合。而在未來的發(fā)展過程中，與科技的繼續(xù)深度融合將會是行業(yè)的主導(dǎo)趨勢。數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版模式的根本性變革就在于傳播信息的載體，其內(nèi)容在數(shù)字出版中仍舊會延續(xù)其核心地位。在過去，我們傳統(tǒng)出版社的編輯主要任務(wù)就在于如何找到有價值的東西以供讀者閱讀。而在數(shù)字出版時代，雖然面臨著海量的信息內(nèi)容，但作為編輯其根本任務(wù)仍舊是為讀者篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2021年6月，國家統(tǒng)計局發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2021)》，界定了數(shù)字經(jīng)濟的概念與內(nèi)涵，特別指出數(shù)字經(jīng)濟緊扣數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)。在該統(tǒng)計分類中，數(shù)字出版在數(shù)字經(jīng)濟中所處的位置更加明確。這表明數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的位置不斷提升，數(shù)字出版作為數(shù)字經(jīng)濟的重要分支，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的位置與作用更加凸顯，也為數(shù)字出版統(tǒng)計工作機制健全奠定了重要基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

從“十三五”時期的“大力發(fā)展數(shù)字出版”，到《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》中將“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為重點工作以專節(jié)形式提出，數(shù)字出版在出版業(yè)中的地位和作用顯著提升。作為新時期出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，數(shù)字出版在助力出版強國、文化強國建設(shè)進程中理應(yīng)展現(xiàn)新作為、取得新成就。報告顯示，2021年我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達到12762.64億元，比2020年增加8.33%，反映了在2021年新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、偶有突發(fā)的情況下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出強勁發(fā)展實力，保持較好發(fā)展勢頭，為“十四五”開了一個好頭。

2023年9月，中國新聞出版研究院在甘肅敦煌發(fā)布《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告顯示，2022年，中國網(wǎng)絡(luò)文學海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶超過1.5億人。截至2022年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學共向海外輸出作品16000余部，包括實體書授權(quán)超過6400部，上線翻譯作品9600余部，并已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。

《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2022年，中國游戲企業(yè)集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進口游戲監(jiān)管加強等諸多不利因素的影響下，實現(xiàn)了中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。報告還顯示，2022年，美、日、韓、德是中國出海移動游戲收入的集中地，美日韓三國移動游戲收入占比超過56%。

數(shù)字出版行業(yè)未來市場規(guī)模預(yù)測及發(fā)展機遇

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術(shù)的迭代創(chuàng)新，不斷為數(shù)字出版賦能，推動數(shù)字出版快速發(fā)展，新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，帶來新的發(fā)展機遇。據(jù)估計，2026年全球數(shù)字出版市場將達到688.1億美元，復(fù)合年增長率為13.4%?！冻霭鏄I(yè)“十四五”規(guī)劃》提出，到“十四五”時期末，出版強國建設(shè)取得重大進展，并明確提出“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階”的具體目標。

數(shù)字出版憑借著傳播速度快、交互性強以及傳播面積廣等諸多優(yōu)勢，正受到越來越多的讀者的關(guān)注和青睞，并且對于中國傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。當前，出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，數(shù)字出版、在線閱讀、知識分享，正改變著終端用戶的閱讀習慣，傳統(tǒng)出版也在逐漸向紙質(zhì)、數(shù)字、音視頻一體化的出版方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質(zhì)更新所引發(fā)的出版業(yè)態(tài)的變化。

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