電熱水器行業(yè)現(xiàn)狀：行業(yè)下滑速度放緩 電熱水器行業(yè)如何突破困境?

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：中國家電網(wǎng) 1438 95
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伴隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，電熱水器市場趨勢也發(fā)生變化。雖然總體市場規(guī)模依然持下滑狀態(tài)，但相較于往年下滑態(tài)勢有所好轉(zhuǎn)。2023年1-6月，電儲水熱水器線下全國銷額同比下降3.23%，相較于2022年全年銷額同比下降28.08%的下滑幅度大幅縮小。

我國熱水器行業(yè)正處在存量市場競爭趨向白熱化的階段，消費(fèi)者期待產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級，尤其是對熱水器的抗菌、消毒、殺菌等健康功能的重視程度大幅提升。因此，在家電市場整體承壓運(yùn)行的狀況下，主打健康、安全、節(jié)能、智能的熱水器產(chǎn)品將會收獲更多消費(fèi)者的青睞，這也將成為熱水器行業(yè)升級迭代的主旋律。

電熱水器是指以電作為能源進(jìn)行加熱的熱水器。是與燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為儲水?又稱容積式或儲熱式)、即熱式、速熱式(又稱半儲水式)三種。

普通速熱式電熱水器與雙模電熱水器雖然體積差不多，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻大相徑庭，速熱式電熱水器與儲水式電熱水器比僅僅是體積較小，功率更大，所以在加熱速度上確實(shí)比儲水式電熱水器更快，但它在春季、秋季都不能達(dá)到即熱，還要預(yù)熱，即需要等待，而雙模電熱水器在春、夏、秋三個季節(jié)可用即熱模式，即開即熱。

在消費(fèi)升級的新時代背景下，大容量電熱水器成為越來越多用戶的選擇，大容量的電熱水器產(chǎn)品得到市場和用戶的青睞。2022年監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，80L及以上電熱水器用戶滿意度為84分，比80L以下的高1分。用戶再次購買或選擇80L及以上的意愿也高于80L以下產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電熱水器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

電熱水器市場中存在著眾多的品牌，包括國內(nèi)品牌和國外品牌，各自有著不同的定位、特色和優(yōu)勢。2022年中國電熱水器市場中，前五大品牌分別是海爾、美的、萬家樂、萬和和史密斯，占據(jù)了市場份額的60%以上。

電熱水器市場結(jié)構(gòu)分析

電熱水器市場結(jié)構(gòu)主要包括產(chǎn)品類型、價格段、容量升數(shù)、外形形態(tài)等方面。在產(chǎn)品類型上，儲水式電熱水器占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，占比約為90%，即熱式和速熱式電熱水器占比較低，分別為5%和4%。儲水式電熱水器的優(yōu)勢在于安裝簡便、價格親民、品牌多樣，適合大多數(shù)家庭的需求。即熱式和速熱式電熱水器的劣勢在于安裝要求高、功率消耗大、安全系數(shù)低，受到家庭用電功率和供電穩(wěn)定性的限制。

在價格段上，線上市場主要集中在500-999元價格段，占比約為35%，其次是1000-1499元價格段，占比約為23%。線下市場主要集中在1500-1999元價格段，占比約為25%，其次是2000-2499元價格段，占比約為18%。

在容量升數(shù)上，60L是市場的主流容量，占據(jù)了市場份額的60%，其次是50L，占比約為20%。60L的容量適合一般家庭的用水需求，既不會造成浪費(fèi)，也不會造成不足。50L的容量適合單身或小戶型的用水需求，節(jié)省空間和能源。其他容量如40L、80L、100L等占比較低，主要是因?yàn)檫@些容量與消費(fèi)者的實(shí)際需求不匹配，或者與產(chǎn)品的外形和功能不協(xié)調(diào)。

行業(yè)下滑速度放緩

今年以來，外部市場環(huán)境發(fā)生新變化，脫離疫情的陰霾，大眾消費(fèi)整體呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局近日公開數(shù)據(jù)顯示，上半年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到22.8萬億元，同比增長8.2%。

伴隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，電熱水器市場趨勢也發(fā)生變化。雖然總體市場規(guī)模依然持下滑狀態(tài)，但相較于往年下滑態(tài)勢有所好轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，電儲水熱水器線下全國銷額同比下降3.23%，相較于2022年全年銷額同比下降28.08%的下滑幅度大幅縮小。

電熱水器行業(yè)如何突破困境?

在行業(yè)增長乏力時，如何跨越發(fā)展阻礙，謀求新增長點(diǎn)，成為電熱水器企業(yè)亟待解決的問題。2023年中國家用電器協(xié)會電熱水器專委會第一次會議中，各參會代表認(rèn)為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升行業(yè)整體價值和回歸品類核心價值和是電熱水器行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展方向。

監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，智能電熱水器用戶滿意度水平更高。智能電熱水器用戶滿意度84分，比非智能產(chǎn)品用戶滿意度高1分，其中具有語音控制、手機(jī)APP控制、自動殺菌等功能的產(chǎn)品用戶滿意度為85分及以上。用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的評價中，智能功能的穩(wěn)定性、使用方便性得分高于其他產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)。

經(jīng)過上半年的經(jīng)營，各家企業(yè)感受到了增長的難度，積極調(diào)整經(jīng)營方式以應(yīng)對下半年熱水器市場競爭。首先是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過增加高端化產(chǎn)品提升行業(yè)整體價值。

上半年二三線、四五線城市的用戶帶來了很大的增長，新裝用戶規(guī)模大于以舊換新用戶，而在疫情后新裝修用戶的需求會升級。同時，從618的數(shù)據(jù)來看，行業(yè)單價也有所提升。因此，從海爾監(jiān)控到的各項(xiàng)用戶維度的市場數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前電熱水器行業(yè)的增長已經(jīng)落到了整體結(jié)構(gòu)的增長。未來，要向冰箱等健康結(jié)構(gòu)的品類學(xué)習(xí)，徹底將電熱水器行業(yè)的結(jié)構(gòu)打開。其次是回歸產(chǎn)品本身的核心價值，增加電熱水器安全性、壽命、水量、恒溫與健康體驗(yàn)，減少能耗、結(jié)垢。

伴隨著國家雙碳戰(zhàn)略不斷深化，近期多個促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策落地，推廣綠色節(jié)能家電是當(dāng)前工作的重點(diǎn)之一，節(jié)能的電熱水器產(chǎn)品會獲得新增長機(jī)遇。2023年下半年，企業(yè)一方面要修煉好內(nèi)功，一方面也要抓住外部市場變化帶來的新增機(jī)會點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電熱水器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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