洗護用品行業(yè)市場現(xiàn)狀及洗護用品行業(yè)進出口市場分析2023

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
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洗護用品按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。

洗護用品行業(yè)發(fā)展如何?洗護用品按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護用品生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為洗護用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

近年來我國網(wǎng)絡技術的不斷進步及快遞、電商等行業(yè)的發(fā)展，線上渠道逐漸成為洗護用品的主要銷售渠道，近年來銷售占比穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示顯示，2021年我國洗護用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)資料顯示，2021年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模為2679億元，同比增長9.3%。

洗護用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費者所關注。據(jù)《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹慎小心，對于產(chǎn)品的品質要求更高，嬰童洗護產(chǎn)品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

雖然近年來嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過程中任何安全問題的發(fā)生都會引發(fā)整個社會的高度重視。相關立法雖在逐漸完善，但到底不是短時間之內能夠盡善盡美的。促進行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運作，除了需加強相關行業(yè)法規(guī)的制定與實施，其他政府部門也應予以積極的消費引導——利用各種宣傳活動平臺，向廣大消費者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。

洗護用品行業(yè)進出口市場分析

2022年中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為1030189噸，相比2021年同期增長了61833噸，同比增長6.4%。分月度來看，2022年中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量于7月達到峰值，為104964噸，相比2021年同期增長了24282噸，同比增長30.1%，去年同期出口數(shù)量為80682噸，累計到2022年7月出口數(shù)量為588401噸，同比增長11.7%。2022年中國美容化妝品及洗護用品出口金額為562509.5萬美元，相比2021年同期增長了77284.4萬美元，同比增長16%。分月度來看，2022年中國美容化妝品及洗護用品出口金額于7月達到峰值，為64463萬美元，相比2021年同期增長了23414.4萬美元，同比增長56.9%，去年同期出口金額為41048.6萬美元，累計到2022年7月出口金額為317205萬美元，同比增長28.9%。

2023年1-7月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為613110噸，相比2022年同期增長了24709噸，同比增長4.4%;出口金額為367711.3萬美元，相比2022年同期增長了50506.3萬美元，同比增長19.5%。2023年7月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為107514噸;出口金額為64663萬美元。2023年1-7月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.6萬美元/噸，2022年1-7月美容化妝品及洗護用品出口均價為0.54萬美元/噸。2023年7月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.6萬美元/噸。2023年7月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為107514噸，相比2022年同期增長了2550噸，同比增長2.6%;出口金額為64663萬美元，相比2022年同期增長了200萬美元，同比增長2.8%;出口均價為0.6萬美元/噸。

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