洗護(hù)用品行業(yè)市場分析：線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道 兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)

• 陳觀秋 2023年7月21日 來源：百度 660 38
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隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富，越來越細(xì)分化。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。

洗護(hù)用品行業(yè)市場分析

當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費(fèi)升級(jí)：她們?cè)趦和醋o(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

近一年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為318639噸，進(jìn)口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測研究報(bào)告》分析：

人群方面,在女性占主力的同時(shí),男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個(gè)護(hù)行業(yè)女性消費(fèi)者占比超8成,2022年1到6月,關(guān)注“精致洗護(hù)”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

品類方面,洗護(hù)“頭”等大事成焦點(diǎn),全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護(hù)發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護(hù)膚式護(hù)發(fā)成趨勢(shì)。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費(fèi)者數(shù)量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點(diǎn);身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會(huì)保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，各省市積極響應(yīng)國家號(hào)召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號(hào))》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道

隨著近年來我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步及快遞、電商等行業(yè)的發(fā)展，線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道，近年來銷售占比穩(wěn)步提升。據(jù)資料顯示，2021年我國洗護(hù)用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，洗護(hù)用品市場的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。

想要了解更多洗護(hù)用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為洗護(hù)用品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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