2023全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量報告

• 黃江 2023年9月22日 來源：新浪 442 22
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如今的高端智能手環(huán)雖然僅從表面(如屏幕尺寸、功能)上來看與基礎(chǔ)版智能手表差別不大，但由于后者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和傳感器，在體驗上也更有優(yōu)勢。

2023 年第二季度的全球可穿戴腕帶設(shè)備報告。其中顯示，該季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達 4400 萬臺、同比增長 6%，其中蘋果以 18% 的占比排名第一、小米排在第二位，基礎(chǔ)版手環(huán) ( Basic bands ) 的市場份額盡管與去年同期有所下降，但仍保持了穩(wěn)定的份額、約為 19%。Canalys 方面預(yù)測，受消費者需求的轉(zhuǎn)變，可穿戴腕帶市場將在 2027 年之前以 4.1% 的年均增長率持續(xù)增長。

如今的高端智能手環(huán)雖然僅從表面(如屏幕尺寸、功能)上來看與基礎(chǔ)版智能手表差別不大，但由于后者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和傳感器，在體驗上也更有優(yōu)勢。

尤其是隨著頭部廠商在入門級智能手表領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，諸如 HUAWEI WATCH FIT、Redmi Watch 3、Amazfit GTS 3 等一大批功能全面、具備更多功能的產(chǎn)品推向市場，最終呈現(xiàn)的結(jié)果就是基礎(chǔ)版智能手表將高達 44% 的市場份額納入囊中。

蘋果智能手表的增長率雖然略有下降，但隨著新品的上市或?qū)⒌靡愿淖冞@一局面。但需要注意的是，基礎(chǔ)版手環(huán)市場份額相對穩(wěn)定的原因，是來自印度市場的 Noise 和 Fire-Boltt 這兩家廠商，由于其產(chǎn)品多為平均價格 50 美元以下，F(xiàn)ire Boltt 的部分產(chǎn)品售價甚至低于 19 美元，因此在新興市場也大受歡迎，分別獲得了 93% 和 86% 的年增長率。

但回看國內(nèi)市場可穿戴腕帶設(shè)備的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，即使是在新興市場，也是由基礎(chǔ)版手環(huán)前期帶動市場逐步成熟，后續(xù)由基礎(chǔ)版手表后來居上、不斷擴大市場份額。

2023中國智能手環(huán)市場份額與銷量報告

2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹慎經(jīng)營。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調(diào)，也為未來市場的健康持續(xù)增長打下一定基礎(chǔ)。

2022年，兒童智能手表市場銷量1,461萬臺，同比下降12.0%。受到產(chǎn)品同質(zhì)化，市場飽和度較高以及消費環(huán)境的共同影響，兒童手表市場整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產(chǎn)品布局方面上探到青少年從而擴大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。

2022年，手環(huán)市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環(huán)的需求有所削弱;另一方面，消費環(huán)境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環(huán)市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會持續(xù)存在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

乘車、開門、支付、通話、監(jiān)測身體心率、血氣、睡眠、運動等各種指標數(shù)據(jù)，近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手表的功能與性能不斷豐富與完善，滿足了人們對便捷生活的諸多需求。據(jù) IDC 最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022 年，中國腕戴設(shè)備市場銷量為 4455 萬臺，其中成人智能手表市場銷量 1718 萬臺。

2022 年成人智能手表高端市場穩(wěn)定發(fā)展，且其所占份額在過去三年連續(xù)增長。2023 年伴隨消費環(huán)境的逐漸復(fù)蘇，或帶來千元級、入門級市場回暖。

隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手表已經(jīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能，并且各家手機廠商都在爭先入局，以通過“堆料”、“堆功能”等形式滿足人們的用戶需求，其中健康監(jiān)測功能和運動是廠商們極其看重的迭代方向，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧五大重要指標幾乎成為了手表功能的標配，在運動華為、小米、OPPO旗下的智能手表也都紛紛宣稱已經(jīng)支持100多種運動模式。

也不得不提，對比起傳統(tǒng)的腕上設(shè)備智能手表能為我們帶來全新的體驗，無論是作為看時間的裝飾功能，還是可以實現(xiàn)運動、健康監(jiān)測，它們能與手機相連，為我們現(xiàn)今的生活帶來更加優(yōu)異的體驗，甚至能進一步打造用戶早已在想象的“萬物互聯(lián)”。

回顧 2022 年的消費電子市場，很多產(chǎn)品都遭遇了疫情帶來的沖擊，而智能手表的出貨量卻依然保持了穩(wěn)定的增長。

根據(jù) Counterpoint Research 最新發(fā)布的全球智能手表型號追蹤報告，2022 年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長 12%。

但受通脹壓力和印度經(jīng)濟增長放緩的影響，2022 年第四季度出貨量年同比下降 2%，但這也只不過是自 2020 年以來智能手表市場在 8 個季度以來的首次負增長。

實際上，如果我們將市場進行細分，還能看到更有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。

高端價位(特指 400 美元，約合人民幣 2800 元及以上) 的智能手表出貨量較去年增長了 129%;

低端價位(特指 100 美元，約合人民幣 700 元及以下) 的智能手表出貨量較去年也增長了 34%;

毫無疑問，對價格因素推動較大的玩家是出貨量份額獨占鰲頭的蘋果。

得益于去年發(fā)布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，蘋果的出貨量年同比增長了 17%，造就了蘋果歷史上首次年出貨量增量到 5000 萬只的里程碑，并一舉拿下了約全球智能手表市場營收的 60%。

Apple Watch Ultra 是蘋果去年發(fā)布的全新高端智能手表，首發(fā)價格為 6299 元，憑借著堅固耐用的設(shè)計、持久的續(xù)航以及各種突破性的科技，自發(fā)布后便收獲了大量用戶，推動了高端市場的銷售并鞏固了其在高端市場的地位。

《2023-2028年國內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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