2023積木市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)查分析

• 黃文玉 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)玩具與嬰童協(xié)會(huì) 503 27
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木的概念及選擇方法

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

0-1歲：色彩鮮艷的布積木。1歲前的孩子還沒有形成真正意義上的空間概念，那種標(biāo)準(zhǔn)的六面體、有一定質(zhì)感、符合力學(xué)原理的積木，對(duì)他們來說意義不是很大，因此最好選擇趣味性積木。如布積木，它柔軟，有鮮艷的顏色，還有動(dòng)物或水果等圖案，可以讓孩子感知顏色，認(rèn)識(shí)物體，發(fā)展觸覺等，而且不用擔(dān)心硬積木碰傷孩子。當(dāng)然，如果沒有準(zhǔn)備這樣的玩具，娃娃、布絨動(dòng)物玩具、圖書等同樣可以起到這些作用。小寶寶喜歡把所有到手的東西都往嘴里放，因此不管是木質(zhì)積木還是布積木，都要安全無毒。

1-2歲：輕便的積木。1歲多的孩子空間意識(shí)正在形成，開始會(huì)碼高。即使沒有積木，他們也喜歡將什么東西都往一塊兒堆，然后很開心地看著它倒下來。如果積木上畫?有小狗、小貓或小娃娃的家等裝飾物，孩子會(huì)更喜歡玩。由于這時(shí)期孩子的身體控制、手眼協(xié)調(diào)能力還不是很好，因此要選擇輕便的積木，防止積木倒塌時(shí)砸傷孩子。積木塊也不要太大，便于孩子抓握。

2-3歲：標(biāo)準(zhǔn)尺寸的積木。2歲多的孩子空間概念、語言、思維和想象都已發(fā)展起來，手的動(dòng)作、手眼協(xié)調(diào)能力增強(qiáng)，可以做稍微復(fù)雜一些的事情了。這時(shí)，你可以給他選擇標(biāo)準(zhǔn)的積木，比如兩個(gè)半圓正好對(duì)成一個(gè)正圓，兩塊短積木加起來的長(zhǎng)度正好等于一塊長(zhǎng)積木等等。這種積木可以給孩子更多的創(chuàng)造和表現(xiàn)空間。

積木市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)模快速擴(kuò)張。

高標(biāo)準(zhǔn)的模具是積木玩具質(zhì)量的核心保障，以樂高為例，其單個(gè)零件模具成本為4-25萬歐元不等，其整體設(shè)備保證了積木質(zhì)量從而提升了用戶體驗(yàn)質(zhì)量，保證了其品牌優(yōu)勢(shì)。就其專利情況而言，由于基礎(chǔ)組件的拼搭模式專利已到期，樂高當(dāng)前主要針對(duì)創(chuàng)新組件的外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利。截至2017年4月1日，樂高累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)到5836件，其中發(fā)明專利1342件，外觀設(shè)計(jì)專利4494件。

就整體積木玩具市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況而言，2006-2020期間，全球積木市場(chǎng)規(guī)模大體上呈上升趨勢(shì)，2014-2019年期間增速小，2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高，整體規(guī)模超過120億美元，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，目前國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模達(dá)854.6億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會(huì)購(gòu)買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過130億元。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)積木玩具2022年市場(chǎng)規(guī)模超200億元，其中兒童產(chǎn)品領(lǐng)域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續(xù)走高，細(xì)分積木玩具材質(zhì)結(jié)構(gòu)而言，近年來整體結(jié)構(gòu)未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

2020年樂高在全球積木玩具市場(chǎng)的市占率達(dá)到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。早期樂高因價(jià)格較高、產(chǎn)品上新較慢等在我國(guó)發(fā)展較慢。2007年開始樂高開始在中國(guó)建立第一家品牌零售店，樂高中國(guó)市場(chǎng)拓展節(jié)奏持續(xù)加速。截至2020年，樂高在中國(guó)積木市場(chǎng)市占率已達(dá)42.3%，略低與全球市場(chǎng)份額的主要原因是早期國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴(yán)重，盜版玩具盛行。

我國(guó)積木價(jià)格呈現(xiàn)出兩頭大中間小的沙漏型分布狀態(tài)，但政策推動(dòng)低端企業(yè)趨向高質(zhì)量發(fā)展，整體價(jià)格表現(xiàn)為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中樂高以千元以上產(chǎn)品接近50%，2022年下半年產(chǎn)品進(jìn)一步全線提價(jià)5%-25%。從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)上看，積木受眾逐漸向16歲以上人群衍生，不再只是兒童玩具，且有大量青年消費(fèi)者和女性消費(fèi)者。

產(chǎn)量來看，我國(guó)積木玩具整體產(chǎn)量遠(yuǎn)高于積木玩具產(chǎn)量，主要因我國(guó)是全球最大玩具出口國(guó)之一，產(chǎn)品具備物美價(jià)廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達(dá)53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)積木玩具產(chǎn)量約3.18億套。

中國(guó)玩具嬰童協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具領(lǐng)域出口玩具召回超500批次，產(chǎn)品主要為玩具、童裝、嬰兒毯和兒童首飾等。國(guó)內(nèi)玩具領(lǐng)域政策來看，目前主要玩具領(lǐng)域集中在高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量要求等領(lǐng)域，積木玩具屬于玩具領(lǐng)域的關(guān)鍵組成，預(yù)計(jì)隨著全球整體玩具領(lǐng)域安全要求提升和國(guó)內(nèi)政策推動(dòng)我國(guó)積木玩具領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)健康、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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