積木行業(yè)市場(chǎng)有多大?國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘

• 陳觀秋 2023年8月17日 來(lái)源：百度 232 7
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無(wú)論是在中國(guó)還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

無(wú)論是在中國(guó)還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

積木玩具對(duì)于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個(gè)方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱的多種樣式對(duì)于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時(shí)重要的是讓孩子自己動(dòng)手參與比例，對(duì)稱等問(wèn)題，對(duì)于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求。

積木行業(yè)市場(chǎng)有多大?

近幾年，國(guó)產(chǎn)積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，并獲得投資者青睞。

在中國(guó)市場(chǎng)上，一眾中國(guó)品牌，正在試圖奪回“主場(chǎng)”——盡管它們的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于樂(lè)高，但2022年，國(guó)產(chǎn)積木的整體增速，已是樂(lè)高的好幾倍。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國(guó)消費(fèi)者。過(guò)去國(guó)產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國(guó)產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。

中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)需求的更迭。以積木市場(chǎng)為例，隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。

國(guó)產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的“制勝法寶”。一大批國(guó)內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到“國(guó)潮”興起的趨勢(shì)，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國(guó)風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

2022年淘寶天貓大玩具行業(yè)升級(jí)到一級(jí)行業(yè)，他們會(huì)對(duì)平臺(tái)的供給和用戶需求重新迭代升級(jí)，把玩具從功能屬性升級(jí)到情緒屬性消費(fèi)。同時(shí)，平臺(tái)把積木品類從原來(lái)的子類目升級(jí)為行業(yè)的大二級(jí)類目。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，僅天貓積木品類就孵化出超過(guò)100個(gè)新品牌。

從市場(chǎng)占有量來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木仍落后于國(guó)際大牌積木。但是與國(guó)際大牌相比，國(guó)產(chǎn)積木的用戶體驗(yàn)感已經(jīng)相差無(wú)幾了，且銷售價(jià)格僅為國(guó)際大牌的十分之一。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬(wàn)睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

國(guó)產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂(lè)高對(duì)市場(chǎng)的教育時(shí)間長(zhǎng)久，要想從中脫穎而出，還需要國(guó)產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長(zhǎng)，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。在保持性價(jià)比的前提下，國(guó)產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時(shí)通過(guò)差異化的IP競(jìng)爭(zhēng)，形成與樂(lè)高搶奪市場(chǎng)的獨(dú)特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大

國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

我們對(duì)積木行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)積木相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了積木行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)

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  2023-2028年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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