積木搭建玩具占據(jù)市場收入50% 未來積木玩具市場機(jī)會

• 吳亞楠 2023年7月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 957 60
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Yahoo Research統(tǒng)計表示，預(yù)計到2023年，搭建類玩具市場規(guī)模將達(dá)到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據(jù)市場收入50%。

積木搭建玩具占據(jù)市場收入50%

依據(jù)eBay各大站點(diǎn)的銷量、搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合全球玩具市場的最新消費(fèi)趨勢以及大中華地區(qū)賣家的優(yōu)勢，eBay近日發(fā)布四大高潛力玩具品類，分別是遙控玩具、合金玩具車、搭建類玩具、模型玩具。Yahoo Research統(tǒng)計表示，預(yù)計到2023年，搭建類玩具市場規(guī)模將達(dá)到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據(jù)市場收入50%。其他值得關(guān)注的細(xì)分品類為塑料類積木、木制拼裝玩具、益智結(jié)構(gòu)類玩具。國賣家在模型玩具品類的銷量增速超過全球賣家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船類是優(yōu)勢品類。

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

積木玩具市場發(fā)展前景分析

在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計每一款產(chǎn)品、鉆研每個設(shè)計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。

盡管國產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動化轉(zhuǎn)型號召，紛紛對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造，優(yōu)化管理，提升效益。

積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗。

積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續(xù)購買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

積木玩具適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺、母嬰店等等渠道，國產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

國產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價格方面具備一定優(yōu)勢，但整體版權(quán)問題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢而言，國內(nèi)積木玩具迎來品牌力構(gòu)筑時代，對國產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

未來積木玩具市場機(jī)會

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著國內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國玩具行業(yè)整體快速增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

積木玩具市場前景

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動了消費(fèi)群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動體驗。

全球積木玩具市場總值達(dá)到了598億元，預(yù)計2026年可以增長到947億元。

積木行業(yè)報告對中國積木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了積木市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，積木行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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