2023鼠標行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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2022年鼠標產(chǎn)品的全年度總銷量共計2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比去年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標產(chǎn)品的動銷sku數(shù)量共計14506個。

鼠標，是計算機的一種外接輸入設(shè)備，也是計算機顯示系統(tǒng)縱橫坐標定位的指示器。隨著科技的發(fā)展，鼠標又分為有線鼠標和無線鼠標。

我國鼠標產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標生產(chǎn)行業(yè)，負責(zé)各種類型的鼠標產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計算機賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費者。

2023年第一季度，中國大陸個人電腦(臺式機、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬臺。其中臺式機(包括臺式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬臺，筆記本電腦(包括移動工作站)出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚，總出貨量同比增長38%至650萬臺。

商用市場出貨量同比下降27%，其中，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費市場出貨量雖略有好轉(zhuǎn)，但同比仍大幅減少21%。

從廠商來看，聯(lián)想仍位居中國個人電腦廠商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達到330萬臺。華為本季度表現(xiàn)強勁，個人電腦出貨量增長34%，接近100萬臺，位居第二。第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%，并且該廠商曾再次重申，承諾將中國列為重要銷售和制造市場。戴爾在中國五大廠商中的個人電腦出貨量跌幅最大，減少 45%，位列第四。華碩排名第五，出貨量達到70萬臺。

由于計算機外設(shè)產(chǎn)品是計算機硬件的重要輔助部件，其與計算機硬件行業(yè)在市場需求、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展空間等方面存在緊密的相關(guān)性。臺式電腦、平板電腦、筆記本電腦等消費電子產(chǎn)品的市場容量及電競游戲帶來的增量需求很大程度上決定了計算機外設(shè)行業(yè)的市場規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2022年鼠標產(chǎn)品的全年度總銷量共計2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比去年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標產(chǎn)品的動銷sku數(shù)量共計14506個。

在鼠標產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

目前鍵盤、鼠標產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進，消費者的品牌消費意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

2023鼠標行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

信息技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，深刻改變著社會的運作方式，對社會生產(chǎn)、商業(yè)運作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌商、制造商帶來了差異化的細分市場，各類互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入數(shù)量也快速增加。

互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計算機已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標作為計算機的外設(shè)產(chǎn)品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標需求進一步提升。

從我國鼠標細分市場來看，電競鼠標已經(jīng)成為我國鼠標產(chǎn)品的最大細分品類，2022年市場占比達到67.1%;其次為商務(wù)辦公鼠標，市場占比為17.6%。隨著我國辦公人群逐漸擴大，辦公鼠標需求逐漸增長，未來我國商務(wù)辦公鼠標市場占比有望逐漸增長。

從技術(shù)形態(tài)來看，為了盡可能地減少延遲、保持信號連接穩(wěn)定，電競鼠標幾乎都是有線鼠標;而受益于個人計算機的普及，人們對辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強，無線鼠標在商務(wù)鼠標中的占比迅速提升。

目前，各類鼠標品牌廠商也不斷推陳出新，以帶給用戶更好的使用體驗。對于一般用戶而言，無線鼠標的價格日趨便宜，且可以滿足日常的工作需要。與此同時，在廠商的大力推動下，消費者的觀念也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，花費較多的資金購買光學(xué)鼠標等高價鼠標的用戶也不斷增加。

隨著鼠標的制造工藝越來越先進，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計將被應(yīng)用到鼠標產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時等技術(shù)的應(yīng)用使得消費者在使用鼠標產(chǎn)品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設(shè)備是必然趨勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國鼠標市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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