國內網上購物市場發(fā)展規(guī)模 網上購物市場需求分析

• 劉明月 2023年10月7日 來源：中研研究院 684 40
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上半年，全國網上購物零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網上購物零售額50263億元，網上購物增長18.7%。我國已連續(xù)八年成為全球最大的網絡零售市場。

網上購物成為消費新引擎，網上購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產品;

因此網上購物越來越受消費者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴大。我國網絡購物用戶規(guī)模達8.42億，增長5968萬，占網民整體的81.6%。

上半年，全國網上購物零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網上購物零售額50263億元，網上購物增長18.7%。我國已連續(xù)八年成為全球最大的網絡零售市場。

圖表：2023-2025年中國網購市場規(guī)模預測(億元)

數據來源：中研普華

網上購物平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網絡零售市場主要呈現四大特點：一是部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

中國連鎖經營協(xié)會聯(lián)合德勤發(fā)布2023中國網絡零售Top 100榜單顯示，本次網絡零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%。其中，京東、阿里、唯品會位居前三名。

中研研究院出版的《2022-2027年中國網上購物行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

國內網上購物市場發(fā)展規(guī)模 網上購物市場需求分析

數字文化新電商的快速發(fā)展中，大數據已經成為了電商企業(yè)提高業(yè)績的重要工具。奈思購數字文化新電商通過收集和分析大量數據，可以更好地了解消費者需求和行為，從而制定更有效的營銷策略和優(yōu)化產品設計。

網上購物選擇產品和支付都可以通過互聯(lián)網實現,但是物流必須是把實物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時間的限制,沒有便捷暢通的物流作為電子商務企業(yè)的支撐,電子商務的優(yōu)勢無從說起,也無法為客戶創(chuàng)造應有的價值,電子商務自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

網上購物平臺數據顯示，全國網購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網絡購物行業(yè)發(fā)展。

實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重達到27.2%。中國網絡零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，預計線上線下渠道結構性變化持續(xù)凸顯，消費者網購需求進一步走向多元化和個性化，精益化運營成為企業(yè)破題關鍵。

隨著大數據、云計算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網等加快演進升級，經濟社會發(fā)生系統(tǒng)性變革，驅動我國加速邁入以數字化、網絡化、智能化為主要特征的數字時代。上半年網上購物市場交易規(guī)模為6.28萬億元，社會消費品零售總額為21.19萬億元，上半年網上購物市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例達到29.63%，接近三成。

網上購物市場規(guī)模預測

數據預計，未來5年，網上購物通過線上線下一體化的融合，本地生活各細分賽道還將保持5%-30%的高速增長，總規(guī)模有望超過38萬億元。

網絡購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產品，因此網絡購物越來越受消費者青睞，網上購物用戶規(guī)模持續(xù)擴大。截至2021年12月，我國網絡購物用戶規(guī)模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網民整體的81.6%。

數據顯示，網上購物用戶規(guī)模達8.2億人，預計2021年網上購物市場交易用戶規(guī)模達8.58億人，同比增長8.74%。按網購交易規(guī)模62791億元平均下來每人網購額為7654.4元。

網上購物:快遞方面

就國際物流的基本內容來看，主要包含三個方面，分別是國際運輸和國際儲存以及國際存貨。對于外貿企業(yè)而言，要想實現競爭力的提升，必須要加強對這三個方面的管理。

網上購物就國際物流產業(yè)來說，其發(fā)揮著企業(yè)發(fā)展的神經和血管的作用，如果得不到有效發(fā)展，必然影響其物流成本，進而降低其利潤水平，并對宏觀經濟產生影響。

當前，外資快遞企業(yè)不斷進入中國，尤其是全球快遞產業(yè)四巨頭(聯(lián)邦快遞FedEx、聯(lián)合包裹UPS、敦豪國際DHL、天地快運TNT)在中國不斷參與合資、并購或獨資，加快在中國本土的發(fā)展步伐，以求占據更多國內件市場份額。

近年來，網上購物紛紛發(fā)展到國外，快遞企業(yè)頻繁落子海外，中國快遞公司的身影也越來越多地出現在東南亞、中東和拉美等跨境電商新興市場。而隨著在國際快遞物流領域市場機遇不斷加大，國內快遞龍頭通過自建或并購搭建海外快遞網絡，有望進一步成為快遞物流企業(yè)的新業(yè)績增長點。

《中國網上購物行業(yè)市場全景調研研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了網上購物行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數據分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

網上購物行業(yè)研究報告中的行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對網上購物行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解網上購物行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來相關網上購物產業(yè)分析，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國網上購物行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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