2023年中國制筆行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀：文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模將不斷擴大

• 陳澤芳 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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進入2023年，隨著疫情結(jié)束、消費復(fù)蘇，憑借廣泛的線下渠道布局，晨光股份或?qū)⒊蔀槭芤婢€下流量強勁復(fù)蘇的大贏家之一。美日書寫市場后疫情時代的復(fù)蘇經(jīng)驗表明，中國2023年文具市場大概率將迎來修復(fù)。參考日本、美國疫情管控放松后書寫工具零售規(guī)模的恢復(fù)情況，歐睿預(yù)計20

從歷史上看，制筆行業(yè)經(jīng)歷了長時間的發(fā)展。隨著人們對書寫和記錄的需求不斷增加，制筆行業(yè)的市場需求也在不斷擴大。同時，隨著技術(shù)的不斷進步，制筆行業(yè)也不斷進行創(chuàng)新，推出更加高效、精準(zhǔn)、方便的制筆設(shè)備。目前，制筆行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是數(shù)字化技術(shù)的普及。隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越少使用傳統(tǒng)的書寫工具，如鉛筆和鋼筆。因此，制筆行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的需求變化。

我國已形成多門類、多品種、較完整的筆類產(chǎn)品體系，隨著國民消費能力的提高，以及產(chǎn)品供給的日益豐富，無論是辦公用筆還是學(xué)生用筆，其消費需求層次都在持續(xù)上升，并從滿足書寫的功能性消費逐漸走向品牌消費，市場對中高端用筆產(chǎn)品需求較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國制筆行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為筆頭、墨水與塑料粒子等原材料生產(chǎn)商，中游為文具制造商，下游為文具店、超市、電商平臺等銷售渠道。制筆行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有自來水筆、圓珠筆、鉛筆(包括木桿鉛筆、紙桿鉛筆、全塑鉛筆)、活動鉛筆、滾珠筆、白板筆、熒光筆、各種記號筆(含各種彩色水筆)、中性墨水筆、微孔簽字筆、打字機、工程儀表用筆、計算機筆、蠟筆、化妝筆、各種墨水、各種制筆專用原料、塑料、不銹鋼、筆用油墨、銥粒、硬質(zhì)合金球珠、鉛筆芯、筆用油漆、橡皮、鋁箍、其他專用零部件和制筆機械等十八大類。

中國制筆協(xié)會將落實國家六部委《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》的要求，促進制筆行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，深入實施數(shù)字化“三品”戰(zhàn)略，更好地滿足和創(chuàng)造消費需求。要鼓勵企業(yè)借力數(shù)字化增品種，充分運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)精準(zhǔn)挖掘消費需求，開展個性化定制，開發(fā)特色筆類產(chǎn)品。要鼓勵企業(yè)借力數(shù)字化提品質(zhì)，數(shù)字化改造老舊生產(chǎn)設(shè)備，研發(fā)自動化機械設(shè)備，加快企業(yè)制筆的智能化升級，大力提升筆類產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。要鼓勵企業(yè)借力數(shù)字化創(chuàng)品牌，促進產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，加強骨干品牌宣傳，培育時尚消費品牌，以品牌引領(lǐng)生產(chǎn)，帶動消費，做強產(chǎn)業(yè)。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國文具行業(yè)正面臨著消費需求快速升級的機遇。在宏觀經(jīng)濟的推動下，文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模也將不斷擴大。

2023年中國制筆行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

進入2023年，隨著疫情結(jié)束、消費復(fù)蘇，憑借廣泛的線下渠道布局，晨光股份或?qū)⒊蔀槭芤婢€下流量強勁復(fù)蘇的大贏家之一。美日書寫市場后疫情時代的復(fù)蘇經(jīng)驗表明，中國2023年文具市場大概率將迎來修復(fù)。參考日本、美國疫情管控放松后書寫工具零售規(guī)模的恢復(fù)情況，歐睿預(yù)計2023年我國書寫工具零售規(guī)模將達253億元，同比增長6.4%。此外，在存量市場復(fù)蘇的同時，首批二胎兒童入學(xué)也將為文具市場帶來一定增量需求。

制筆行業(yè)是輕工業(yè)中的一個小行業(yè)，近年來行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品門類齊全、市場占有率高、具有較強國際競爭力的行業(yè)。從我國制筆行業(yè)龍頭企業(yè)和國外龍頭企業(yè)的經(jīng)驗看，提升產(chǎn)品質(zhì)量、促進書寫工具消費升級、挖掘潛在需求、提升服務(wù)能力可能是制勝關(guān)鍵。目前我國制筆行業(yè)共有12個各具特色的產(chǎn)業(yè)集群，在技術(shù)推動、信息服務(wù)、市場建設(shè)、教育培訓(xùn)、品牌建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面發(fā)展迅速，對我國制筆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)整體水平的提升起到了積極地推動作用。

步入二十一世紀，隨著中性筆的崛起，鋼筆影響力越來越小，國產(chǎn)筆廠大都走上了仿造的道路，出現(xiàn)了很多新生品牌，其中較有影響的為江西文港人生產(chǎn)的品牌，如：羅氏、依人、古典文、華仕萊、保爾、爛筆頭、勞文、德文、富利文、華宏、金豪、書利、藍泊、愛好等，文港于2008年成功獲得上海英雄筆廠的2條生產(chǎn)線經(jīng)營權(quán)，雙方在料筆、水芯筆等方面進行合作。這些品牌，除與英雄筆廠合作的生產(chǎn)線外，大都走低端路線，并沒有形成大的品牌影響力。

就目前來看，我國已形成多門類、多品種、較完整的筆類產(chǎn)品體系，隨著國民消費能力的提高，以及產(chǎn)品供給的日益豐富，無論是辦公用筆還是學(xué)生用筆，其消費需求層次都在持續(xù)上升，并從滿足書寫的功能性消費逐漸走向品牌消費，市場對中高端用筆產(chǎn)品需求較高。隨著國民生活水平的逐漸提高，其消費理念也在不斷變化，為滿足廣大消費者越來越多樣化、個性化的需求，制筆企業(yè)主動適應(yīng)市場、堅持創(chuàng)新，產(chǎn)品品種不斷豐富。隨著國內(nèi)消費市場日趨成熟，中國市場對于中、高端筆類產(chǎn)品的需求近年來不斷提高，這就為企業(yè)不斷開發(fā)和研究質(zhì)優(yōu)價高的中高端產(chǎn)品提供了大好機遇。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國制筆行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。報告重點研究了主要制筆品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國制筆行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了制筆市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是制筆生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前制筆行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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