農(nóng)村地區(qū)年輕消費者偏愛智能、高端家電,有些還追求個性化、定制化產(chǎn)品;從有的電商平臺來看,信息家電品類中,超過4000元的智能手機、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。
今年中央一號文件提出,鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動下,各地方和行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等做好配合,推動綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實。
政策紅利的持續(xù)釋放,綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入,以及農(nóng)村消費者對家電在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求,給家電流通平臺和生產(chǎn)廠家?guī)硇聶C遇,促進高品質(zhì)家電消費在縣鄉(xiāng)市場升溫。
上半年,主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示,上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費者喜愛,空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮,電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前,京東在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。
農(nóng)村地區(qū)年輕消費者偏愛智能、高端家電,有些還追求個性化、定制化產(chǎn)品;從有的電商平臺來看,信息家電品類中,超過4000元的智能手機、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。
傳統(tǒng)小家電行業(yè)開年以來整體表現(xiàn)穩(wěn)健,根據(jù)線上銷售跟蹤數(shù)據(jù),預(yù)計個護健康品類增長較好,廚房小電及生活電器基本持平;線下隨著疫情的放開,預(yù)計零售有所回暖;外銷受到海外去庫存的影響,Q1預(yù)計依然承壓。
2023小家電行業(yè)整體現(xiàn)狀與市場競爭調(diào)查
受全球及國內(nèi)疫情影響,彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電銷量大幅下滑,相比之下小家電因為宅家經(jīng)濟的催動一度表現(xiàn)亮眼,各大家電品牌及資本紛紛入局。
但到2021年,小家電市場快速降溫。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年廚房小家電零售額同比下降14.1%;零售量同比下降13.5%。
2022年,小家電市場也并未回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬臺,同比下降12.7%。其中,線上市場零售額386.0億元,同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元,同比下降16.0%。
小家電行業(yè)整體承壓的同時,也有一些新興品類實現(xiàn)了逆勢增長,據(jù)奧維云網(wǎng)2022年1-8月累計線上推總數(shù)據(jù)顯示,空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機零售額同比分別為+136.1%、+53.4%、+41.7%、+33.8%。
業(yè)內(nèi)人士表示,小家電市場進入存量競爭,市場增量只能依靠新興細分品類帶動,但小家電有著較強的網(wǎng)紅屬性,產(chǎn)品爆發(fā)快,衰退也快,這對小家電企業(yè)的產(chǎn)品更新迭代提出了更高的要求。
2022年小家電上市企業(yè)的業(yè)績也出現(xiàn)分化。走高端定位的北鼎股份業(yè)績腰斬,而走性價比路線的小熊電器表現(xiàn)穩(wěn)健,該公司預(yù)計2022年實現(xiàn)營收41.2億元,同比增長14.1%,歸母凈利潤3.7億元,同比增長31.2%。
根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示:
新消費小家電受到消費需求弱復(fù)蘇的影響,疊加Q1處于新品蓄勢期,整體或依然處于恢復(fù)過程中。盈利方面,傳統(tǒng)小電企業(yè)盈利或基本保持平穩(wěn),新消費家電受到費用投入及新品發(fā)布的影響,盈利或相對承壓。核心推薦:光峰科技、大元泵業(yè)、小熊電器、佛山照明。
廚房小家電整體零售額183.2億元,同比下降7.8%,零售量8569萬臺,同比下降2.3%;線上零售額138.0億元同比下降8.2%,其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為122.0億元,同比下降0.8%,整體表現(xiàn)相對穩(wěn)定。
奧維云網(wǎng)表示小家電行業(yè)在今年相對穩(wěn)定的表現(xiàn)在一定程度上也受益于社交電商(指某音)的帶動作用,社交電商的興起在一定程度上開辟了廚房小家電銷售的新方式。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示自2022年度以來某音渠道在售品牌數(shù)量不斷攀升。另外,在該平臺上僅有31.8%的銷售品牌出現(xiàn)在其他電商平臺,也就表明有很多新興的品牌選擇在該平臺作為入局銷售平臺,更多的小家電品牌加入為行業(yè)增添一份新動力。
直播電商將有利于小家電品牌推廣
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)前7周線上整體家電零售額同比+1.9%(前6周-7%),對比而言,新興直播電商表現(xiàn)仍較強勢,在4Q22實現(xiàn)較高增長的情況下,23年1月繼續(xù)維持強勢增長(生活電器/個護/大家電分別同比+85%/+97%/+173%)。
一方面,直播電商家電銷售規(guī)模仍較低,預(yù)計直播電商仍是銷售渠道中內(nèi)生景氣度較高的細分賽道。
另一方面,短平快的直播/短視頻屬性曾經(jīng)更為適宜小家電品類的銷售,隨著直播電商平臺成長為覆蓋短視頻、直播和貨架場景的全域電商后,完善的體系將有利于更多家電品類銷售,家電銷售額有望維持高增速。
以抖音電商為代表的直播電商成長速度依然領(lǐng)先,是值得深度發(fā)掘的方向,短平快的直播/短視頻屬性曾經(jīng)更為適宜小家電銷售,而隨著直播電商不斷迭代,直播電商與傳統(tǒng)平臺電商走向融合發(fā)展,短視頻/直播的流量引導(dǎo)消費,再向平臺貨架引流,直播電商利好的家電品類也有望拓展。
新的全域興趣場景下,直播電商補全“人找貨”的貨架短板,同時不斷完善商城體系、讓消費鏈路閉環(huán)更為健全,讓抖音電商等直播電商成為更適合耐用消費品的銷售渠道,預(yù)計新的模式下,會有更多的家電品牌商發(fā)掘直播電商的潛力,希望在溫和復(fù)蘇的市場環(huán)境下獲取更多的市場份額。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2022年抖音渠道廚房小家電零售規(guī)模已經(jīng)達到線上市場的17.6%。
隨著穩(wěn)消費、促消費措施的出臺,該行看好小家電的需求彈性。且直播電商為新品投放試水的主要陣地,疊加達人背書及新品種草,新品發(fā)布具備優(yōu)勢,有望繼續(xù)帶動行業(yè)增長,結(jié)構(gòu)性渠道優(yōu)勢有望延續(xù)。
其中,廚房小家電長尾化特征較為明顯,多品類增長潛力充足。清潔電器品類集中,仍以高單價洗地機及掃地機器人為主,規(guī)模效應(yīng)提升或帶來功能下沉,而平臺資源和流量的集中投放,或能夠產(chǎn)生集中成交勢能。
個護電器受益于“她經(jīng)濟”細分類目也迅速崛起,依靠興趣電商的強內(nèi)容觸達,直播電商占比或持續(xù)提升。
直播電商渠道仍將有利于小家電品牌推廣,而短視頻/直播的流量優(yōu)勢有望推動直播電商占比持續(xù)提升。頭部小家電企業(yè)繼續(xù)發(fā)力新興直播電商渠道,預(yù)計新渠道的競爭也將加劇。
《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告
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