整形美容?？漆t(yī)院社會資本投資機(jī)會分析

• 陳博 2023年10月16日 來源：中研網(wǎng) 1087 69
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美容醫(yī)院是指開展醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的美容?？菩葬t(yī)院。要求機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)置醫(yī)療美容咨詢室、美容外科、美容皮膚科、美容牙科、美容治療室、美容中醫(yī)科、理化美容室等臨床科室；設(shè)置藥劑科、檢驗科、放射科、手術(shù)室、技工室、消毒供應(yīng)室、病案資料室等醫(yī)技科室。同時備配一定數(shù)量的

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1、整形美容?？漆t(yī)院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

美容醫(yī)院是指開展醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的美容專科性醫(yī)院。要求機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)置醫(yī)療美容咨詢室、美容外科、美容皮膚科、美容牙科、美容治療室、美容中醫(yī)科、理化美容室等臨床科室;設(shè)置藥劑科、檢驗科、放射科、手術(shù)室、技工室、消毒供應(yīng)室、病案資料室等醫(yī)技科室。同時備配一定數(shù)量的住院床位數(shù)、手術(shù)床位、美容治療床位、牙科治療椅等醫(yī)療美容診療設(shè)備。

隨著經(jīng)濟(jì)條件改善、居民生活水平不斷提高，同時中國消費(fèi)者受國際醫(yī)美新潮流影響，醫(yī)美消費(fèi)意識逐漸覺醒，醫(yī)療美容市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。近年來，中國美容醫(yī)院的數(shù)量逐年上漲，到2021年美容醫(yī)院的數(shù)量達(dá)到524家，同比增速為9.62%。

近年來，中國美容醫(yī)院診療人次整體處于上升趨勢，2020年的診療人次為889.3萬人，2021年中國美容醫(yī)院診療人次為1106.26萬人，較2020年增加了216.96萬人。

2、整形美容專科醫(yī)院社會資本投資壁壘分析

(1)嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)

在中國，醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)受到嚴(yán)格的監(jiān)管。根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會(「國家衛(wèi)計委」)的規(guī)定，醫(yī)療美容服務(wù)提供商須根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》申請牌照。此外，醫(yī)療美容醫(yī)師須擁有執(zhí)業(yè)資格及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗。因此，醫(yī)療美容服務(wù)提供商必須遵守適用的法律、法規(guī)及監(jiān)督指引。

(2)高度重視提供安全專業(yè)化服務(wù)的能力

大多數(shù)顧客更喜歡去具備安全專業(yè)化服務(wù)能力的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行診療，而醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的安全專業(yè)化服務(wù)能力很大程度上受醫(yī)師及醫(yī)療專業(yè)人員的專業(yè)水平影響。資深醫(yī)療美容醫(yī)師在中國屬稀缺資源，且通常需要很長時間才能培養(yǎng)出一名。因此，新入行者將難以招聘及挽留優(yōu)秀醫(yī)療美容人才，進(jìn)而將影響其服務(wù)能力。

(3)龐大的資本需求

為進(jìn)入中國醫(yī)療美容服務(wù)市場，新入行者通常需要大量啟動資金以采購基本醫(yī)療設(shè)備及產(chǎn)品。此外，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)需租賃或購入適合的工作場地以向顧客提供醫(yī)療服務(wù)，而代價可能不菲。再者，雇傭合格醫(yī)療專業(yè)人員為顧客提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療美容服務(wù)及為市場參與者的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，均須投入人力及財務(wù)資源。因此，新入行者須在初期階段準(zhǔn)備充裕資金以支持醫(yī)療美容業(yè)務(wù)運(yùn)營。

(4)難以建立品牌聲譽(yù)

由于醫(yī)療美容行業(yè)日益成熟及透明，顧客變得更加理性且通常選擇久負(fù)盛名的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以尋求可靠的服務(wù)。任何令人不滿的服務(wù)均可能會對醫(yī)療美容服務(wù)提供商的品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響。新入行者可能難以于短期內(nèi)建立良好的品牌聲譽(yù)。

(5)對醫(yī)院管理能力的高要求

豐富的醫(yī)院管理經(jīng)驗對于提高醫(yī)院的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要。醫(yī)院應(yīng)由醫(yī)療實(shí)踐和企業(yè)運(yùn)營的專業(yè)合格管理人才管理，以適當(dāng)參與非公立醫(yī)院的初始運(yùn)營過程，提升醫(yī)院的表現(xiàn)。然而，很難找到上述合格管理團(tuán)隊，尤其是高級人才。

3、整形美容?？漆t(yī)院社會資本投資吸引力分析

由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，城市美容醫(yī)院數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于鄉(xiāng)村美容醫(yī)院數(shù)量，從2017-2021年城市美容醫(yī)院數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢，而鄉(xiāng)村總體保持平穩(wěn)狀態(tài)，在2021年城市美容醫(yī)院數(shù)量為497家，較上年增加44家，鄉(xiāng)村為27家，較上年增加2家。

隨著美容醫(yī)院不斷擴(kuò)張，其從業(yè)人員數(shù)量也在不斷攀升，到2021年中國美容醫(yī)院從業(yè)人員數(shù)量為43455人，較上年增長9.72個百分點(diǎn)。

從設(shè)備金額和數(shù)量方面來看，2017-2021年中國美容醫(yī)院設(shè)備數(shù)量呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2018年其設(shè)備金額大幅上漲，而在2018年到2020年間呈現(xiàn)下降趨勢，在2021年設(shè)備金額上漲為20.55億元，同年，其設(shè)備數(shù)量也增加到13973臺。

4、整形美容專科市場競爭分析

隨著人們對于美觀追求的普遍化和年輕化，加之醫(yī)美技術(shù)不斷進(jìn)步，醫(yī)美行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大。

隨著醫(yī)美行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，市場競爭日益激烈。不僅有大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)和美容機(jī)構(gòu)競爭，也有很多個人和不合規(guī)的機(jī)構(gòu)通過低價、滯銷等方式進(jìn)入市場。競爭的背后隱藏著品牌形象的塑造和質(zhì)量安全的保障等挑戰(zhàn)。

由于醫(yī)美行業(yè)的門檻越來越高，加之市場競爭的激烈程度日益加大，品牌形象的塑造將越來越重要。具有品牌實(shí)力、規(guī)范管理以及保障服務(wù)質(zhì)量和安全性的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將在激烈的市場競爭中脫穎而出。

隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷提升和創(chuàng)新，醫(yī)美行業(yè)自然也在不斷變革。如微創(chuàng)技術(shù)、AI技術(shù)、VR技術(shù)等應(yīng)用，不僅提升了醫(yī)美行業(yè)的技術(shù)含量，也帶來了新的商業(yè)模式和營銷形式，為醫(yī)美行業(yè)的未來發(fā)展帶來了新契機(jī)。

5、整形美容?？瓶蓮?fù)制性分析

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但也需要面對競爭和挑戰(zhàn)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)管理、注重專業(yè)化發(fā)展、提升整體服務(wù)質(zhì)量，以及借助新技術(shù)和商業(yè)模式的力量，逐漸打造自己品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

為了確保消費(fèi)者的權(quán)益和安全性，需要加強(qiáng)對于醫(yī)美行業(yè)的市場監(jiān)管。包括對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的審批和管理、嚴(yán)格的執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證等。

醫(yī)美行業(yè)離不開醫(yī)生的專業(yè)技能和醫(yī)療背景，因此需要加強(qiáng)對于人才培養(yǎng)和行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的投入和推動。同時還需要強(qiáng)調(diào)醫(yī)生專業(yè)執(zhí)業(yè)和患者知情的維護(hù)。

醫(yī)美行業(yè)的核心是要提升服務(wù)質(zhì)量，包括醫(yī)學(xué)安全的保障、服務(wù)體驗的滿意度以及技術(shù)水平的提升等。醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要注重整體服務(wù)質(zhì)量的提升以及消費(fèi)者體驗的優(yōu)化，打造良好的口碑和品牌形象。

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