戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀：中國戶外運動已發(fā)展成一個極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)

• 郭夢 2023年10月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 656 38
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據(jù)國家發(fā)展改革委10月24日消息，近日，國家發(fā)展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效

據(jù)國家發(fā)展改革委10月24日消息，近日，國家發(fā)展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。

《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發(fā)展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

從溯溪到露營，從騎行到攀巖，隨著人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶外運動的門檻大大降低，已成為大眾青睞的運動方式。

戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長，輻射面寬，發(fā)展戶外運動，能夠直接帶動公共服務設施建設、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動旅游、康養(yǎng)、培訓、保險，有效拉動內需、促進消費。

隨著中國社會群體經(jīng)濟水平的提升，人們對于生活品質有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質的最佳途徑。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領與學生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻了相當大的份額。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

近年來，飛盤、露營、登山等戶外運動相繼爆火，戶外運動逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。

今年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質量融合發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經(jīng)營主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總人數(shù)的5%。

此前，成都發(fā)布了全國首個超大城市戶外休閑運動專項規(guī)劃，提出構建三個層級的創(chuàng)建目標體系，計劃到2030年，創(chuàng)建3個戶外休閑運動主題的國家級體育產(chǎn)業(yè)示范項目;創(chuàng)建3個國家體育旅游示范基地;5個省級體育旅游示范基地;打造10條體育旅游精品線路;建成自駕車營地/休閑露營地300個;培育各類戶外休閑運動專業(yè)俱樂部50家以上。

在政策支持、需求增長等多因素作用下，中國戶外運動已發(fā)展成一個極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。

戶外運動雖然在近兩年快速發(fā)展，但從整體來看，目前的中國戶外運動發(fā)展尚處于早期階段，中長期成長空間廣闊。根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)改委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2022—2025年)》，2021年中國戶外運動參與人數(shù)達4億，市場滲透率約為28%，較發(fā)達國家50%以上的滲透率仍有較大的提升空間。

戶外運動發(fā)展至今，核心客群已經(jīng)從過去的高知、高收入人群向中產(chǎn)階級擴張，用戶心智也從挑戰(zhàn)自然、征服自然，向親近自然、擁抱自然轉變。而在未來的3至5年，女性和年輕客群或將成為市場增長的主力，會有更多戶外和常服國產(chǎn)品牌嘗試入局。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運動成為人類娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式，戶外休閑活動也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運動戶外活動逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發(fā)達國家的戶外休閑行業(yè)已成為該國一個成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對熱銷的。伴隨疫情反復和居家時間延長，消費者對戶外活動的需求愈發(fā)強烈。

從全球戶外運動行業(yè)的電商總營收總金額來看，整個戶外運動市場逐年上漲趨勢。Statista預計2023年收入將達到840.2億美元，并預計以9.48%的年增長率(2023-2027年復合年增長率)增長，到2027年市場規(guī)模達到1207億美元。

戶外運動行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運動未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外運動行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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