2023戶外運動行業(yè)未來趨勢預測及發(fā)展規(guī)劃分析

• 黃文玉 2023年10月24日 來源：互聯網 人民日報 1326 87
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戶外產業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

一、戶外運動的概念

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。戶外產業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

二、戶外運動行業(yè)發(fā)展現狀分析

近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。戶外運動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進供給側結構性改革，不斷創(chuàng)新產品，推動戶外運動裝備產業(yè)加快成長。

從我國旅游總人次變動情況而言，2019年以前我國旅游總人次受益人均消費和可支出水平提高，總人次和營收快速增長，2020年疫情背景疊加政策管控，旅游人次出現斷崖式下跌，2021年小幅度回暖，但仍不及市場預期，戶外運動相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長途旅游，規(guī)模仍存在小幅度上升。戶外運動產業(yè)在國內形成歷史較短，但近年來呈現快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運動參與人數不斷增加。截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

我國全民健身呈現出新趨勢新特點，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進行體育鍛煉，戶外運動越來越受到青睞。國家體育總局群眾體育司今年8月指導發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會交往功能在增強。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

目前我國戶外用品受益整體體育旅游規(guī)?？焖僭鲩L，2020年超1600億元。就趨勢而言，疫情背景下，人們的出行欲望受到持續(xù)壓制，2022年上半年上海疫情更是對我國經濟中心造成較大影響，其余各地疫情反復持續(xù)影響旅游，預計下半年整體旅游回暖有限，關鍵在于國慶節(jié)之前達到完全疫情結束。

戶外運動用品以服裝、鞋靴類為主，運動裝備等細分品類功能屬性強，受流行因素影響較小。根據COCA的分類，戶外運動用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類。另根據數據，國內戶外運動用品產品中，戶外服裝/鞋靴/露營裝備/工具/專項戶外運動裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國內較早開發(fā)山地戶外運動產業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨特冰川地質地貌，在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運動賽事品牌影響力越來越大，年接待專業(yè)戶外運動人員超過2萬人次，戶外運動產業(yè)每年為當地帶來超過5000萬元的經濟效益。

2022年3月，國家體育總局出臺了《關于進一步加強戶外運動項目賽事活動監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進一步加強對戶外運動項目賽事活動的監(jiān)管，因此將關事宜進行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實施，有效期5年。2022年4月國務院頒布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費力促進消費持續(xù)恢復的意見》有提到要加強縣鄉(xiāng)與戶外運動的融合建設，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設相關戶外運動設施，挖掘縣鄉(xiāng)消費力。以此看來，國務院認為戶外運動的發(fā)展是有機會帶動地方消費提高及經濟恢復的。

三、戶外運動行業(yè)未來趨勢預測及發(fā)展規(guī)劃分析

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯合印發(fā)了《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往?！兑?guī)劃》明確了“十四五”時期戶外運動產業(yè)發(fā)展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內引領戶外運動產業(yè)發(fā)展的關鍵動能。具體體現于豐富戶外健身休閑產品，加快戶外運動相關制造業(yè)轉型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

此次《規(guī)劃》著重提出，未來要完善戶外運動消費政策。發(fā)揮國家體育消費試點城市、示范城市作用，將戶外運動消費作為促進體育消費的重要內容。鼓勵發(fā)放體育消費券的地區(qū)將戶外運動消費納入使用范圍。引導和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費季、消費月活動，營造戶外運動消費氛圍。鼓勵各類健身活動向戶外運動傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運動的積極性。

國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》?！缎袆臃桨浮诽岢?，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發(fā)展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

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