冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析

• 黃文玉 2023年10月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 851 52
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冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內(nèi)外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發(fā)參與率也逐步提高。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

場地數(shù)量而言，中國冰雪運動場地數(shù)量不斷增加，增速逐漸放緩。2022年，中國冰雪運動場地數(shù)量為2452個，比上年增加了191個，同比增長8.45%。從中國冰雪運動場地數(shù)量細分占比情況來看，2022年中國滑冰場地為1576個，占了全國冰雪運動場地比例的64%;滑雪場地則是876個，所占比重為36%。中國冰雪運動場地面積呈穩(wěn)健增長態(tài)勢;2021年的中國冰雪運動場地面積為0.77億平方米，較上年末增加了0.1億平方米，同比增長達14.93%，增幅明顯。

國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

據(jù)統(tǒng)計，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當中。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟，冰雪企業(yè)要在創(chuàng)新發(fā)展上下足功夫，推動“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機融合，提升冰雪旅游的服務品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結(jié)合，最大限度挖掘冰雪旅游的價值，激發(fā)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的動力。加強冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，推動其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓、建筑等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，打造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，為冰雪經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。

冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！薄秷蟾妗凤@示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設計?！丁皫尤齼|人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發(fā)展方向。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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