網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景分析:網(wǎng)絡(luò)直播用戶突破7.5億 新的機(jī)會(huì)在哪里？

• 2023年11月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 753 45
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在我國(guó)迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在我國(guó)迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶突破7.5億

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%。

看起來(lái)，超過(guò)七成的滲透率已經(jīng)很高了。然而同期，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占到了網(wǎng)民整體的94.8%。

另一組對(duì)比明顯的數(shù)據(jù)是在創(chuàng)作者方面。根據(jù)報(bào)告，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%;而短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)已超10億個(gè)。

可以說(shuō)，如今的直播早已滲透進(jìn)了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷??！叭f(wàn)物皆可直播”的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。

直播究竟會(huì)給企業(yè)能夠帶來(lái)什么?

1、直播吸粉，為企業(yè)留住顧客

無(wú)論什么行業(yè)，留住顧客就是留住銷(xiāo)量。直播吸粉，或許對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)的線下活動(dòng)所耗費(fèi)的成本來(lái)說(shuō)，未嘗不是一種低成本的獲客渠道。

2、直播帶貨，讓企業(yè)銷(xiāo)量提升。

相信大部分消費(fèi)者都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，那就是在看到直播之后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，并順利地下單。其實(shí)這就是直播帶貨的一大優(yōu)勢(shì)。企業(yè)或品牌通過(guò)直播的方式來(lái)宣傳商品的賣(mài)點(diǎn)，讓大家了解商品的好處，這樣就會(huì)很好的指引大家購(gòu)買(mǎi)商品。

3、直播互動(dòng)，傳播企業(yè)形象

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有能夠讓顧客更加了解自己品牌及企業(yè)的機(jī)會(huì)，那么何樂(lè)而不為?

直播縮短了人與人之間的距離，可以說(shuō)是面對(duì)面的聊天，讓人更容易建立起與顧客的信任關(guān)系。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)直播可以讓其品牌覆蓋面更廣，同時(shí)每個(gè)行業(yè)都有一定的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的實(shí)際去做好技巧和方案的選擇，才能把握住市場(chǎng)。

我們能做的也許就是順勢(shì)而為。

巨量用戶下的新機(jī)遇

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。

毫無(wú)疑問(wèn)，如今是屬于網(wǎng)紅的時(shí)代。在過(guò)去的幾年里，僅在雙十一期間就有33個(gè)某寶直播間成交額過(guò)億，近500個(gè)直播間成交過(guò)千萬(wàn)。

而一切并不止于此。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，看直播、玩直播的門(mén)檻也越來(lái)越低，直播已經(jīng)成為人人皆可參與的國(guó)民性?shī)蕵?lè)，也正因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從之前的“野蠻生長(zhǎng)”逐漸向?qū)I(yè)化、體系化轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)紅KOL大于MCN機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)商：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)、流量即渠道，網(wǎng)紅KOL的粉絲效應(yīng)是各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量聚合的關(guān)鍵，進(jìn)而形成其產(chǎn)業(yè)鏈地位的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析:

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀

1. 市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大：根據(jù)《2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 9619 億元，預(yù)計(jì)到 2024 年，市場(chǎng)規(guī)模將突破 2 萬(wàn)億元。

2. 直播平臺(tái)多樣化：目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂(lè)直播等多個(gè)領(lǐng)域。斗魚(yú)、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺(tái);淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺(tái);抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都已涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。

3. 直播內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容涵蓋了娛樂(lè)、教育、購(gòu)物、新聞等多個(gè)領(lǐng)域，滿足了人們多樣化的需求。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1. 監(jiān)管政策收緊：近年來(lái)，國(guó)家加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，嚴(yán)查低俗、涉黃、涉暴等不良內(nèi)容，規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展。這既是對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)，也是對(duì)行業(yè)的機(jī)遇，有利于促使行業(yè)走向規(guī)范化、健康化發(fā)展。

2. 競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，直播平臺(tái)和企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 5G 技術(shù)的發(fā)展：5G 技術(shù)的普及為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展。高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將使直播畫(huà)面更加清晰，用戶體驗(yàn)得到提升。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與展望

1. 行業(yè)整合：未來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將出現(xiàn)一定程度的整合，部分小型直播平臺(tái)將退出市場(chǎng)，而大型直播平臺(tái)將進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

2. 直播 + 產(chǎn)業(yè)融合：網(wǎng)絡(luò)直播將與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，形成更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式。

3. 國(guó)際化發(fā)展：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的成熟，將有越來(lái)越多的企業(yè)布局海外市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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