2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告 VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口

• 吳亞楠 2023年10月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費(fèi)者接觸品牌的重要途徑。在直播電商進(jìn)入到存量市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者選擇直播購(gòu)物的需求開始變得多樣化與理性化。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

從直播用戶來看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。2023年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

7.51億網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達(dá)到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%;其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%;另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告

直播帶貨正式進(jìn)入大眾視野已經(jīng)是2019年，而回顧行業(yè)發(fā)展史，早在2016-2018年，蘑菇街、淘寶以及京東就相繼開發(fā)了直播購(gòu)物功能，隨后快手、抖音等短視頻平臺(tái)也相繼布局，至此幾大直播巨頭集結(jié)出戰(zhàn)，直播電商也逐漸萌芽。

2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費(fèi)者接觸品牌的重要途徑。

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站10月20日消息，2023年前三季度，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。

雙11首日成績(jī)單：預(yù)售4小時(shí)億元直播間超12個(gè)

天貓雙11預(yù)售首日4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg，從抖音跨平臺(tái)入淘的東方甄選，開播時(shí)間兩個(gè)月，預(yù)售首小時(shí)率先破億。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，在過去一年內(nèi)，淘寶直播從各平臺(tái)吸納了超過50萬新主播入淘。

對(duì)于淘寶直播來說，此次雙11預(yù)售活動(dòng)無疑增強(qiáng)了其品牌影響力，同時(shí)也驗(yàn)證了直播電商的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。

“雙十一”預(yù)售首日，李佳琦直播間共上架約400個(gè)商品，單價(jià)從幾十元至上萬元不等。根據(jù)每個(gè)商品頁面的售價(jià)和銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播的GMV 95億元!

“雙十一”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)來到了第15個(gè)年頭，不僅見證了社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和消費(fèi)習(xí)慣的嬗變，更重要的是，“雙十一”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)從單純的購(gòu)物狂歡節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)槭⒋蟮南M(fèi)儀式和消費(fèi)期待的文化符號(hào)。

在直播電商進(jìn)入到存量市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者選擇直播購(gòu)物的需求開始變得多樣化與理性化。

VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，用戶的碎片化時(shí)間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的移動(dòng)應(yīng)用則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長(zhǎng)的沃土。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營(yíng)銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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