2023消費場景創(chuàng)新帶動服務(wù)消費迅速回升

• 黃江 2023年11月6日 來源：新浪 268 10
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企業(yè)能夠快速對接中國市場，共享中國發(fā)展機遇。本屆消博會還設(shè)有2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)，面向全球采購商和消費者集中展示中國消費精品，將推動更多中國優(yōu)質(zhì)消費品走向世界。

第三屆中國國際消費品博覽會10日在海南海口開幕。本屆消博會以“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，將助力消費恢復(fù)和升級，為各國企業(yè)共享中國市場提供機遇。

本屆消博會匯聚了來自國內(nèi)外的3000多個優(yōu)質(zhì)消費品牌，許多細分行業(yè)的國際頭部品牌將首次參展，一大批國內(nèi)精品和老字號將集中展示，300多個品牌的1000余款產(chǎn)品將進行首發(fā)首秀。這些引領(lǐng)消費升級趨勢的新品、精品、優(yōu)品進入市場，將進一步優(yōu)化消費供給，豐富消費選擇，更好滿足廣大消費者品質(zhì)化、多樣化的消費需求。

消博會匯集國內(nèi)外展商客商，展示全球消費精品，是連接國內(nèi)國際兩個市場兩種資源的重要橋梁紐帶。過去兩屆消博會共到會各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超7萬人，舉辦新品發(fā)布及展示活動315場，新品數(shù)量超1100件。本屆消博會突出采購商和參展商匹配，多渠道精準邀請境內(nèi)外采購商洽談采購，35個國家和地區(qū)的采購商到會采購，境外采購商人數(shù)超過2000名。

通過消博會，各國企業(yè)能夠快速對接中國市場，共享中國發(fā)展機遇。本屆消博會還設(shè)有2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)，面向全球采購商和消費者集中展示中國消費精品，將推動更多中國優(yōu)質(zhì)消費品走向世界。

消費市場持續(xù)回升需求集中釋放

今年以來，各地因地制宜開展了豐富多彩的促消費活動，步行街、商圈客流量明顯增加，消費需求集中釋放。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，春節(jié)期間全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年同期相比增長6.8%。1月至2月，全國社會消費品零售總額7.7萬億元，同比增長3.5%，除汽車以外的消費品零售額增長5%。

冰雪、文娛、健身、旅游等消費場景創(chuàng)新帶動服務(wù)消費迅速回升，沉浸式、體驗式、互動式消費受到歡迎。餐飲、旅游、電影市場人氣旺盛。1月至2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號餐飲企業(yè)顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，一季度全國演出市場快速升溫，營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次較去年同比增長95.4%。服務(wù)消費加快恢復(fù)有效激發(fā)了消費市場活力。

當(dāng)前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費結(jié)構(gòu)快速升級階段，品質(zhì)消費需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費品進口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。高品質(zhì)、國際化消費需求旺盛彰顯消費市場潛力。

隨著數(shù)字化水平不斷提升，消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、智能貨柜、即時零售等新型消費迅速普及，線上線下加快融合發(fā)展。1月至2月，全國網(wǎng)上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個百分點;快遞業(yè)務(wù)量達到164億件，同比增長4.6%。新型消費較快增長有效帶動了消費市場整體增速提升。

縣域商業(yè)體系建設(shè)穩(wěn)步推進，縣鄉(xiāng)電商、物流等新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力不斷完善，助力鄉(xiāng)村消費增速穩(wěn)中有升。1月至2月，城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長3.4%。鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.5%。近年來，鄉(xiāng)村消費增速高于城鎮(zhèn)，且消費增長的波動幅度小于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)融合發(fā)展推動城鄉(xiāng)消費同步恢復(fù)。

各地推進促消費政策措施

今年以來，各地各部門加快落實各項促消費政策措施，著力恢復(fù)和擴大消費。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

在增強消費能力方面，國家發(fā)展改革委提出，將從恢復(fù)和擴大消費、擴大有效投資等5方面擴內(nèi)需，多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，特別是提高中低收入居民的消費能力。湖北省印發(fā)《2023年湖北省“穩(wěn)預(yù)期、擴內(nèi)需、促消費”工作方案》，提出通過穩(wěn)崗促就業(yè)、聚才促發(fā)展、改革促增收，力爭全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)70萬人以上。四川、天津等地印發(fā)“十四五”擴大內(nèi)需規(guī)劃或?qū)嵤┓桨福岢鲈鷮嵧苿庸餐辉?，厚植?nèi)需發(fā)展?jié)摿Γ黾映青l(xiāng)居民可支配收入。此外，北京、浙江、青海等地發(fā)放消費券，促進綠色智能商品、餐飲、旅游等消費。

在改善消費條件方面，商務(wù)部結(jié)合“消費提振年”，將醞釀出臺新能源汽車下鄉(xiāng)、綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等新舉措。工信部將研究和明確新能源汽車購置稅、車船稅、牌照等有關(guān)支持政策，適時開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準入試點工作。廣州等5城積極推進國際消費中心城市試點建設(shè)，著力優(yōu)化消費空間品質(zhì)，提高中心輻射能級，提升消費國際化水平。山東、上海、福建等地發(fā)布擴大內(nèi)需行動計劃、擴大消費若干措施或行動方案，積極優(yōu)化消費環(huán)境、提升商業(yè)空間品質(zhì)、部署開展促消費活動，促進城鄉(xiāng)消費提質(zhì)升級。

在創(chuàng)新消費場景方面，商務(wù)部組織啟動百城聯(lián)動汽車節(jié)、中華美食薈等重點活動，推出綠色美居、美麗時尚、品質(zhì)生活等消費場景，并指導(dǎo)各地組織舉辦豐富多彩的促消費活動。北京、天津、河北三地攜手打造京津冀消費季，創(chuàng)新推出兼具國際范、中國潮、煙火氣的標志性消費活動。重慶、成都成立成渝雙城消費服務(wù)聯(lián)盟，聯(lián)動舉辦成渝雙城消費節(jié)等主題消費促進活動。南京市舉辦家裝節(jié)、美妝節(jié)、茶文化節(jié)等春日消費盛宴，并上線“南京消費地圖”，為消費者推選100個特色消費新場景。杭州市舉辦“浙里來消費·2023消費提振年”活動并發(fā)布行動計劃，為激活和擴大消費注入新的活力。

夜經(jīng)濟不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。為了讓夜經(jīng)濟的熱度延續(xù)，更好滿足人們多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，利用好、挖掘好、保護好夜經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經(jīng)濟不是簡單地延長營業(yè)時間，更不是機械地把商品和服務(wù)放到晚上推出。當(dāng)前，夜經(jīng)濟消費的主力正在快速迭代，光靠美食已經(jīng)很難打動有更多消費需求的年輕人了。各地發(fā)展夜經(jīng)濟還得走心、走實，積極利用大數(shù)據(jù)剖析夜經(jīng)濟消費人群的消費喜好和期待，不斷創(chuàng)新消費場景和產(chǎn)品供給，逐步擺脫以往的單一服務(wù)業(yè)態(tài)，延伸到消費的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費模式，釋放消費活力。

精雕細琢，優(yōu)化消費環(huán)境。如果管理跟不上，夜經(jīng)濟很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學(xué)規(guī)劃空間布局，加強夜間規(guī)范管理，建立健全配套設(shè)施和服務(wù)，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題;要推動數(shù)智賦能夜經(jīng)濟健康發(fā)展，比如搭建智慧化停車管理系統(tǒng)，深挖道路停車泊位資源，把消費券可用時間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯(lián)動全面提振消費市場。

別出心裁，凝練文化內(nèi)涵。夜經(jīng)濟的觸角不斷豐富與擴展，文化底蘊應(yīng)是其不變的基因。運用聲光電技術(shù)，夜間造景雖已是城市夜游項目最普遍也最初級的開發(fā)方式，但文化IP賦能不夠、產(chǎn)品內(nèi)容乏善可陳、同質(zhì)化嚴重等問題仍是制約夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的突出短板。要重視文化內(nèi)核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經(jīng)濟的活動設(shè)計，并根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與歷史特征，打造經(jīng)濟聚集區(qū)，引導(dǎo)本土老字號企業(yè)積極參與，形成獨一無二的夜經(jīng)濟品牌名片。

各地夜經(jīng)濟持續(xù)升溫，成為助推城市競爭力和產(chǎn)業(yè)提檔升級的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優(yōu)勢和文化特色，重點打造夜食、夜購、夜游等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動能力強的夜間文旅消費聚集區(qū);“國潮漢風(fēng)·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產(chǎn)品;上海加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟精細化治理示范區(qū)”，構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟發(fā)展新模式……

《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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