2023年中國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2023年11月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

隨著健康意識(shí)的不斷提高，健身已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。因此，健身行業(yè)也得到了快速發(fā)展。健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房、垂直健身工作室三種商業(yè)模式。其中，新式健身房指以碎片化付費(fèi)為用戶(hù)收費(fèi)方式、以課時(shí)費(fèi)分成為教練主要收入模式的綜合類(lèi)線下健身房。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)健身房行業(yè)起源于20世紀(jì)末，早期主要為富人消費(fèi)，私教業(yè)務(wù)尚未興起。隨著加州健身進(jìn)入大陸市場(chǎng)，私教服務(wù)和預(yù)售卡模式迅速普及。進(jìn)入21世紀(jì)10年代，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，開(kāi)始探索更為健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。2016年以后，新式健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)快速發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王、服務(wù)制勝的全新發(fā)展時(shí)期。

2016年以來(lái)，政府頒布多個(gè)政策來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育健身的發(fā)展，有利于促進(jìn)全民健身，進(jìn)一步拉動(dòng)健身房行業(yè)需求。隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體鍛煉。根據(jù)《2021中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)健身人口滲透率逐年提高，2021年我國(guó)健身人口滲透率為5.37%。

我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2017-2021年健身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域融資必中最大的為實(shí)體健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身，占比分別為24.76%、20.48，占據(jù)行業(yè)近一半市場(chǎng)。

2021年主流城市健身俱樂(lè)部和健身工作室門(mén)店平均增長(zhǎng)率分別為4.72%、9.14%。隨著健身私人定制化趨勢(shì)增強(qiáng)，健身工作室未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。由于健身俱樂(lè)部門(mén)店數(shù)量多，規(guī)模更大，辦卡人數(shù)更多，2021年主流城市健身俱樂(lè)部門(mén)店月均收入為48.3萬(wàn)元，健身工作室由于規(guī)模相對(duì)較小，門(mén)店收入為10.72萬(wàn)元。

中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)造成了較大影響，健身線上化趨勢(shì)有所增強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

近三年，國(guó)內(nèi)健身行業(yè)處于優(yōu)勝劣汰、適者生存之中。隨著大健康觀念的普及與線上健身的發(fā)展，行業(yè)更多元、業(yè)態(tài)百花齊放，這也讓線下健身房站在新舊模式轉(zhuǎn)型的十字路口。

行業(yè)正在經(jīng)歷“冰火兩重天”：一方面是傳統(tǒng)線下健身房顯出頹勢(shì)，倒閉、跑路消息不斷;另一方面是新型健身業(yè)態(tài)的加速擴(kuò)張，以樂(lè)刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展。

國(guó)內(nèi)健身場(chǎng)館結(jié)構(gòu)分析

2022年全國(guó)體育健身類(lèi)場(chǎng)館數(shù)量有所減少，全國(guó)廣義健身類(lèi)場(chǎng)館約13.1萬(wàn)家，其中商業(yè)健身俱樂(lè)部39620家，環(huán)比下降5.48%;健身工作室45529家，環(huán)比下降12.34%。

中國(guó)健身房用戶(hù)選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設(shè)備也是健身房的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從城市維度來(lái)看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先，占比19.63%，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計(jì)占比達(dá)50%。

一線城市是健身市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，下沉市場(chǎng)的健身場(chǎng)館分散，很少有具有統(tǒng)治力的品牌，市場(chǎng)仍存在空白。

健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來(lái)可觀的用戶(hù)規(guī)模和消費(fèi)增長(zhǎng)，而新型健身房將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。線上健身的發(fā)展為健身行業(yè)擴(kuò)大了基本盤(pán)，健身知識(shí)普及，未來(lái)用戶(hù)對(duì)教練的專(zhuān)業(yè)化程度要求會(huì)越來(lái)越高。

隨著健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)健身房走到變革商業(yè)模式的十字路口。健身體驗(yàn)的差異化、數(shù)據(jù)化、品牌化以及在社交互動(dòng)中與消費(fèi)者建立深度的鏈接等因素都是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

未來(lái)健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、運(yùn)動(dòng)健身線上化

新冠疫情以來(lái)，傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，越來(lái)越多的健身房企業(yè)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開(kāi)始加速布局線上，健身房通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營(yíng)的線下健身房品牌主要包括兩類(lèi)，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2、健身房智能化

隨著我國(guó)健身人群不斷增多，健身人群需求多樣化推動(dòng)了我國(guó)健身房多元化發(fā)展。例如針對(duì)上班族休息時(shí)間不固定等問(wèn)題，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)憑借“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”、“月付制”、“智能化”等運(yùn)營(yíng)特征經(jīng)營(yíng)連鎖化小型新式健身房。樂(lè)刻通過(guò)不斷打造自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，聚集有限產(chǎn)能，為自身平臺(tái)引入用戶(hù)流量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)相融合的新格局。

3、健身課程專(zhuān)業(yè)化

近年國(guó)內(nèi)健身愛(ài)好者在個(gè)性化、娛樂(lè)化上的需求不斷增長(zhǎng)，頭部健身房品牌紛紛發(fā)力課程自主研發(fā)，圍繞健身用戶(hù)需求強(qiáng)化自身內(nèi)容屬性，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。具備研發(fā)能力的團(tuán)課教練是課程研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，健身房企業(yè)通過(guò)為健身教練搭建多路徑的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)和完備的培訓(xùn)機(jī)制，一方面降低健身教練流動(dòng)性，提高用戶(hù)留存;另一方面，鞏固課程研發(fā)能力和私教服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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