藍(lán)牙音箱行業(yè)市場競爭狀況及市場預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 338 15
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2022年中國藍(lán)牙音箱整體市場規(guī)模約為74.18億元，其中家用藍(lán)牙影響市場規(guī)模約為71.82億元，占據(jù)了絕大數(shù)份額，專用藍(lán)牙音箱市場規(guī)模約為11.8億元。

藍(lán)牙音箱是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)數(shù)碼和多媒體音箱上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式聆聽音樂。自從藍(lán)牙音箱問世以來，隨著智能終端的發(fā)展受到手機(jī)平板等用戶的廣泛關(guān)注。

隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，部分人群對美好生活的悅己型消費陸續(xù)恢復(fù)，中國家庭音響產(chǎn)品市場開始活躍起來，并出現(xiàn)復(fù)蘇反彈的跡象，特別是回音壁和藍(lán)牙音箱市場。

2023年前三季度，中國藍(lán)牙音箱在線上監(jiān)測市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的累計銷量為1206萬臺，同比增長2.2%;銷額為33.4億元，同比增長4.3%。

事實上，自4月份以來，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，線上市場即開始逐月同比增長至今，復(fù)蘇勢頭明顯。

不同于回音壁產(chǎn)品外觀的同質(zhì)性，藍(lán)牙音箱市場差異化競爭的主要賣點就在外觀上，更加新潮和更具個性化外觀的產(chǎn)品更能捕獲消費者的購買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產(chǎn)品在今年實現(xiàn)了份額增長。國產(chǎn)新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術(shù)化的音箱產(chǎn)品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

藍(lán)牙音箱以便攜音箱為主，外形一般較為小巧便攜，藍(lán)牙音箱技術(shù)也憑借其方便人的特點逐漸被消費者重視和接納，市面上常見藍(lán)牙音箱多為單聲道音箱(單揚(yáng)聲單元)，同時也涌現(xiàn)了一些音質(zhì)優(yōu)異的多聲道音箱(兩個或兩個以上揚(yáng)聲單元)。

藍(lán)牙音箱主要優(yōu)勢為應(yīng)用廣泛，智能終端設(shè)備應(yīng)用了藍(lán)牙功能，就能便捷、快速地連接藍(lán)牙音箱，進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸或語音通信藍(lán)牙音箱廣泛普及;兼容性好、操作簡易，藍(lán)牙音箱使用不需要固定的基礎(chǔ)設(shè)施，操作者只需要啟動程序，進(jìn)行與藍(lán)牙音箱的配對便可實現(xiàn)設(shè)備連接，操作簡易、便利;攜帶便利。

2022年中國藍(lán)牙音箱整體市場規(guī)模約為74.18億元，其中家用藍(lán)牙影響市場規(guī)模約為71.82億元，占據(jù)了絕大數(shù)份額，專用藍(lán)牙音箱市場規(guī)模約為11.8億元。

藍(lán)牙音箱行業(yè)主要集中在華東地區(qū)主要原因為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費能力較強(qiáng)。大量的中產(chǎn)階級和年輕人群體對于高質(zhì)量音響和便攜式音頻設(shè)備的需求較高，為藍(lán)牙音箱市場提供了廣闊的發(fā)展空間，其占比為36.04%。

藍(lán)牙音箱行業(yè)市場競爭狀況及市場預(yù)測分析

2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。

上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，銷量占比接近40%，達(dá)到歷史新高。其中運營商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場下滑時期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場進(jìn)行下沉推廣，2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場份額明顯收縮。

在藍(lán)牙音箱剛開始進(jìn)入市場的初期，由于技術(shù)相對較新且生產(chǎn)規(guī)模較小，均價相對較高。因此，在此階段，藍(lán)牙音箱的均價較高;隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場競爭的加劇，制造成本逐漸降低。同時，更多的企業(yè)進(jìn)入市場，增加了供應(yīng)量。

伴隨音箱升級迭代需求增加，千元級高端市場發(fā)展機(jī)會將逐步展開。除專業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過高端型號積極拓展千元以上價位段布局，市場份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看，帶屏音箱市場將通過屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級，提升設(shè)備觀感及交互體驗，向高端升級;無屏音箱市場主要通過強(qiáng)化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計感，拓展高端市場需求。

目前，我國藍(lán)牙音箱市場呈現(xiàn)出國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共存的局面，行業(yè)競爭格局分散。行業(yè)企業(yè)大致可分為三大梯隊，其中第一梯隊的有JBL、哈曼卡頓和漫步者等品牌;第二梯隊業(yè)績表現(xiàn)與第一梯隊存在差距，但格局較為穩(wěn)定，主要包括B&O、馬歇爾、BOSE、索愛等企業(yè);第三梯則為其它中小型企業(yè)，品牌數(shù)量眾多，差異化有限。

便攜式藍(lán)牙音箱是藍(lán)牙音箱行業(yè)主流產(chǎn)品，占據(jù)60%以上的份額。由于便攜式藍(lán)牙音箱具有更輕便、更適合戶外活動、性價比更高的優(yōu)勢而逐漸獲得市場認(rèn)可，所以在移動信息娛樂系統(tǒng)的需求不斷增長以及智能手機(jī)全面普及的背景下，全球便攜式藍(lán)牙音箱市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著移動智能手機(jī)、智能家居等消費電子設(shè)備的迅速發(fā)展普及，以及視頻、音頻內(nèi)容的高速增長，帶動藍(lán)牙音箱市場需求持續(xù)擴(kuò)大，尤其是中國市場未來幾年的藍(lán)牙音箱市場需求增速較高。根據(jù)SIG數(shù)據(jù)顯示，2021年藍(lán)牙音箱出貨量趨近3.5億臺，預(yù)計2025年出貨量將增長至4.23億臺。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及藍(lán)牙音箱專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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