女裝行業(yè)市場(chǎng)分析：“國(guó)產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾宣布進(jìn)入破產(chǎn)重整程序

• 吳澳燕 2023年11月6日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 882 54
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女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。拉夏貝爾曾被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”。成立于1998年的拉夏貝爾，是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌、全渠道運(yùn)營(yíng)的時(shí)裝集團(tuán)。2014年該公司于香港聯(lián)交所上市，3年后在上交A

女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。

拉夏貝爾曾被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”。成立于1998年的拉夏貝爾，是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌、全渠道運(yùn)營(yíng)的時(shí)裝集團(tuán)。2014年該公司于香港聯(lián)交所上市，3年后在上交所上市，成為了全國(guó)首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)。

11月3日，“國(guó)產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，表示公司已進(jìn)入破產(chǎn)重整程序，公司及相關(guān)各方將積極配合管理人有序推進(jìn)破產(chǎn)重整工作。

拉夏貝爾表示，公司自破產(chǎn)程序開(kāi)始前便已開(kāi)始與部分債權(quán)人就進(jìn)行破產(chǎn)重整的可行性進(jìn)行討論，并正持續(xù)與債權(quán)人進(jìn)行溝通。公司將積極推動(dòng)破產(chǎn)重整程序，努力化解公司債務(wù)問(wèn)題，提升公司主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模和持續(xù)盈利能力，推動(dòng)公司早日重回良性增長(zhǎng)軌道。

根據(jù)天風(fēng)證券2017年9月的一份研報(bào)，拉夏貝爾市場(chǎng)占有率排名全國(guó)第三，占比達(dá)到5%，在中國(guó)內(nèi)地服裝品牌中排名第一。最輝煌的時(shí)候直營(yíng)門店近10000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

女士服裝按照市場(chǎng)定位可以分為奢侈女士服裝、高端女士服裝、大眾中端女士服裝、廉價(jià)低端女士服裝。奢侈女士服裝一般分布在一、二線城市的高端商場(chǎng)里面，廉價(jià)低端女士服裝一般分布在三、四線的大賣場(chǎng)里面。

作為國(guó)內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造到銷售模式都達(dá)到了成熟水平，市場(chǎng)趨于高度飽和。相較于男裝產(chǎn)業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)在成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中趨于細(xì)分化，依據(jù)年齡層次發(fā)展出大淑、中淑、少淑、少女等多個(gè)門類，這樣的劃分在很大程度上與傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的樓層分布有關(guān)，也成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的獨(dú)特國(guó)情。

我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對(duì)較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時(shí)尚等。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出為216.18美元，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。

女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

今年以來(lái)，隨著國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需政策持續(xù)發(fā)力顯效，人們消費(fèi)活動(dòng)逐漸增加，消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，我國(guó)服裝市場(chǎng)正穩(wěn)步回暖。服裝企業(yè)搶抓機(jī)遇，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，依托全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，正不斷努力開(kāi)辟新渠道、贏得更大市場(chǎng)。

中秋、國(guó)慶節(jié)假日期間，全國(guó)服裝類重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額同比大幅增長(zhǎng)17.5%;多家國(guó)產(chǎn)中高端女裝品牌公布的半年報(bào)顯示，上半年企業(yè)銷售額和凈利潤(rùn)同比顯著增長(zhǎng)。

在我國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過(guò)了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。近年來(lái)，隨著我國(guó)女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.53%。

我國(guó)女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，集中度較低，主要因?yàn)榕韵M(fèi)者對(duì)服裝的需求更加多元化，不同年齡段、風(fēng)格偏好和消費(fèi)水平的人群需求均不相同。2018-2022年我國(guó)女裝市場(chǎng)前十公司的市場(chǎng)份額占比總和約12%-13%。

中高端女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和女裝類似，也呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額分散，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯的特征。主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)起步較晚，主流品牌如卓雅、瑪絲菲爾、寶姿等均成立于90年代，收入規(guī)模不大，尚未形成龍頭效應(yīng);另一方面，女性對(duì)服裝的需求更為多樣化，也是女裝市場(chǎng)分散的原因之一。

調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性買衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的深化和擴(kuò)散，符合消費(fèi)者審美傾向、情感共鳴和自我表達(dá)需求的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，利好中高端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。貝恩數(shù)據(jù)顯示，2017、18、19年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，也說(shuō)明了中國(guó)市場(chǎng)高層次消費(fèi)力增強(qiáng)。中高端女裝行業(yè)將受益于這一趨勢(shì)。

隨著國(guó)民收入水平的逐步提高、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，女裝行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)空間。根據(jù)預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.4萬(wàn)億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.91%。

女裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)女裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找女裝行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  女裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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