2022-2027年中國女裝市場十大趨勢分析

• 袁靜美 2023年10月16日 來源：中研網(wǎng) 1283 84
• 繁體

2022-2027年中國女裝市場趨勢分析

一、2020-2021年我國女裝市場趨勢總結(jié)

中國女裝市場在近幾年的發(fā)展可謂說是十分迅速的，雖然中國女裝起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。

1、隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

2、服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

3、日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

4、隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。

二、2022-2027年我國女裝發(fā)展趨勢分析

鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)完善與不斷推進(jìn)，已成為我國實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，提高農(nóng)村居民收入水平與生活品質(zhì)的重大發(fā)展政策。目前，我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的人均衣著支出與消費(fèi)觀念等方面均存在較大差距。未來，城鎮(zhèn)化人口的增加與農(nóng)村居民收入的提高，將在消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)觀念等方面進(jìn)一步擴(kuò)大我國女裝行業(yè)的市場發(fā)展空間。

同時，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動中高檔成熟女裝在三、四線城市的逐步下沉和發(fā)展。

2022-2027年女裝產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

一、2022-2027年女裝產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析

趨勢一：全場景智慧。伴隨5G時代的來臨，智能場景的應(yīng)用不僅可以體現(xiàn)在生產(chǎn)制造層面，隨之而來的新購物模式也將會產(chǎn)生，線下女裝零售店與消費(fèi)者的互動方式也將煥然一新。

趨勢二：精研型消費(fèi)。如今消費(fèi)者掌握越來越多的信息，在消費(fèi)決策中關(guān)注的因素愈加多元化，除掉品牌的知名度之外，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的“精致實用”，還精于研究產(chǎn)品的成分、原產(chǎn)地等等，在品質(zhì)升級的同時，消費(fèi)者始終在追求“性價比”的平衡。

趨勢三：新國風(fēng)運(yùn)動。區(qū)別于國潮的符號化和簡單的產(chǎn)品跨界，代表著中國審美、文化元素與現(xiàn)代前端時尚的深度融合，依托于中國文化元素的抽離和再造，創(chuàng)造出的一種”風(fēng)格化“的新生活方式和產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

趨勢四：反向眾創(chuàng)。在消費(fèi)主權(quán)時代，圍繞消費(fèi)意愿來組織產(chǎn)品、服務(wù)體系和營銷傳播模式的反向創(chuàng)新，將激活更細(xì)分的個性化消費(fèi)潛力，并開辟出顛覆傳統(tǒng)品類壟斷品牌的新消費(fèi)棧道。

趨勢五：價值勢能。品牌要想獲得消費(fèi)者信賴，就要回歸到品牌本身的價值建設(shè)上去，堅守好品牌恒定價值的傳遞是應(yīng)對不確定性最重要的法則。

趨勢六：輕養(yǎng)生活。在快節(jié)奏的工作和生活狀態(tài)下，養(yǎng)生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態(tài)的狀態(tài)下，透過一些生活中小細(xì)節(jié)、小舉措的自我調(diào)節(jié)，不經(jīng)意間去實現(xiàn)身心靈的修行與進(jìn)化，使養(yǎng)生變成一種隨時隨地的舉動，催生了很多“輕養(yǎng)”型產(chǎn)品。

趨勢七：虛擬移情。虛擬偶像市場潛力正在互聯(lián)網(wǎng)這個大渦輪的效應(yīng)下飛速呈現(xiàn)在大眾面前，同時隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像也逐漸被賦予了語言與溝通能力，科技賦能的IP形象更具備“人性”。

趨勢八：電競商業(yè)。近年來，國內(nèi)游戲市場的高速發(fā)展讓電競事業(yè)迎來的急劇增長，電競產(chǎn)業(yè)在中國逐漸走向成熟。如今，電競已經(jīng)成為年輕人的社交新語言。

趨勢九：空間重構(gòu)。今天，情景化、意境化成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵點，“景中有情，情中有景，情景交融”將成為各類線下消費(fèi)空間的定位方向。

趨勢十：活力熟年。受互聯(lián)網(wǎng)影響，來年群體也在緊跟年輕人問哈，對年輕心態(tài)的追求成為趨勢，老年人也在通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自我，并在消費(fèi)中涌現(xiàn)出“年輕活力”。

二、2022-2027年女裝產(chǎn)品價格趨勢分析

我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內(nèi)涵以及鮮明的設(shè)計風(fēng)格，并通過高檔的價格定位與經(jīng)典的品牌標(biāo)示，塑造了頂級奢華的品牌形象。由于需要長時期的品牌沉淀，迅速成長的國內(nèi)服裝市場尚未出現(xiàn)可與國際一線品牌相競爭的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場的一樓專賣店為主要渠道，重點面向位于國內(nèi)收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經(jīng)常性購買的部分中產(chǎn)階級。

隨著國內(nèi)富裕人群與中產(chǎn)階級的逐步形成，以及對奢侈品消費(fèi)需求的不斷增強(qiáng)，國內(nèi)奢侈女裝市場將保持穩(wěn)步增長，并已成為國際一線品牌的重要戰(zhàn)略區(qū)域。盡管由于定位于市場金字塔結(jié)構(gòu)的上層，國內(nèi)奢侈女裝整體市場規(guī)模低于少淑女裝與成熟女裝市場，但較高的市場集中度與進(jìn)入壁壘，仍保證了各品牌較強(qiáng)的盈利能力。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。

在服裝類消費(fèi)快速增長的同時，由于生活水平的日益提升，消費(fèi)者對于服裝類消費(fèi)的品質(zhì)要求也逐步提高，而在服裝類產(chǎn)品極其豐富的市場中，良好的品牌形象更是日益成為消費(fèi)者做出選擇的重要依據(jù)。目前，中國的品牌服裝企業(yè)已經(jīng)逐步通過服裝面料、設(shè)計、工藝等方面，塑造獨特的品牌故事、文化內(nèi)涵等品牌獨特價值因素，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升，迎合消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的品牌意識。

此外，隨著生活水平的提升，除了關(guān)注服裝所具有的基本穿戴功能的使用價值外，消費(fèi)者也開始逐步形成新的服裝消費(fèi)理念及消費(fèi)行為，更多地對于服裝的功能性價值外的品牌、質(zhì)量及款式等因素給予較高的關(guān)注，而更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也意味著消費(fèi)者有能力為滿足該等需求支付更高的金額。除了物價等因素外，人們生活水平提高所帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級也帶來了服裝行業(yè)整體單位售價的提高。特別地，在女裝行業(yè)中，款式、面料、工藝等處于較快的變動過程中，加之女性消費(fèi)者對于服裝消費(fèi)賦予較男性消費(fèi)者更多的美觀、時尚潮流等方面的要求，因此，中高端品牌女裝逐步得到女性消費(fèi)者的認(rèn)可，而女性消費(fèi)者職業(yè)水平的日益提高、經(jīng)濟(jì)日益獨立等經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的改善，也推動中高端品牌女裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長。

在服裝設(shè)計技術(shù)方面，計算機(jī)輔助設(shè)計系統(tǒng)(CAD)是主要的發(fā)展方向。服裝設(shè)計CAD技術(shù)是指利用計算機(jī)輔助人工進(jìn)行服裝設(shè)計、制版、放碼、排料的技術(shù)，該技術(shù)與數(shù)字化儀、繪圖儀等輸入輸出設(shè)備配套使用，具有靈活適用、高效準(zhǔn)確的特點。在此基礎(chǔ)上，服裝行業(yè)的色彩控制、面料模擬、數(shù)據(jù)追蹤、排料優(yōu)化、自動對縫等技術(shù)不斷發(fā)展。此外，CAD技術(shù)在更加人性化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的同時，正在由二維技術(shù)向三維技術(shù)發(fā)展，以實現(xiàn)二維平面設(shè)計與三維立體設(shè)計之間的雙向關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)換;而CAD技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，則是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、云端化等發(fā)展跡象。

近年來，盡管中國品牌服裝企業(yè)通過自身研發(fā)及國際交流等方式，提升服裝產(chǎn)品設(shè)計能力，但是就全球服裝行業(yè)而言，服裝設(shè)計的時尚潮流中心仍集中于法國、意大利等歐洲國家，中國的品牌服裝企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計能力及相關(guān)技術(shù)方面仍有較大的提升空間。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國休閑女裝市場深度調(diào)查研究報告

  休閑女裝行業(yè)研究報告中的休閑女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對休閑女裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡