全球女裝行業(yè)發(fā)展分析 2023女裝行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

• 黃文玉 2023年10月26日 來源：互聯(lián)網 223 6
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女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發(fā)達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當?shù)氐臍v史文化風俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

全球女裝行業(yè)發(fā)展分析

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來看，全球及中國女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達到48%。鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場規(guī)模居首，未來仍將迎來可觀的絕對增量。

競爭格局方面，中國女裝行業(yè)品牌集中度較低，絕對龍頭尚未形成。以2022年零售額數(shù)據(jù)計，中國女裝市場CR10為8.2%，CR20為12.5%，份額最高的Uniqlo品牌占比僅為1.8%。對比其他賽道，中國男裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場10pct以上，童裝市場CR10、CR20市占率高于女裝市場7pct以上。對比海外市場，全球女裝市場CR10、CR20市占率高于中國市場2.5pct以上，美國、日本、韓國女裝市場的集中度水平更是遠高于中國市場。日本女裝市場頭部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分別為14.9%/6.9%/4.8%，美國女裝市場前5大品牌單品牌的市占率不超過3%，韓國女裝市場Top3品牌市占率分別為4.7%/2.7%/2.1%。

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。保質，社媒營銷精準化。近兩年，全球時尚行業(yè)正經歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。

全球女裝行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

根據(jù)調研，超過84.4%的重點市場受訪者表示當?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。關于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

融合混搭成為新的潮流趨勢：融合時尚指不同風格混搭以適應不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢，不同風格碰撞出新的時尚火花，如新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭，同時也為品牌帶來了新的機遇。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

勢在必行的“可持續(xù)性”時尚：可持續(xù)性已成為全球消費者進行購物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認同當?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購、生產、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時尚：虛擬時尚指的是以數(shù)字資產的形式在線售賣的服裝，設計師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網絡時代設計的無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費者需求進行定制，滿足人們對時尚新穎，獨一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點市場消費者表示當?shù)氐呐苑b時尚正在包含更多的數(shù)字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時尚、AR/VR)。

女裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近兩年，全球時尚行業(yè)正經歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。2021年，全球經濟走勢逐步回暖，消費能力持續(xù)釋放，全球服裝市場也迎來新一波發(fā)展機遇。其中女裝時尚是服飾中最為熱門、增長最快的細分品類之一，女裝市場在2021年的同比增長率更高達18.8%，領漲全球服裝市場。

縱覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點關注的區(qū)域;英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發(fā)展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發(fā)展勢頭強勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。

　　全球女裝行業(yè)研發(fā)動態(tài)

　　全球時尚行業(yè)正重塑產業(yè)格局，服飾消費也日趨多元化。未來總結出了兼容性、融合時尚、可持續(xù)性以及虛擬時尚四大重點市場趨勢。這些趨勢不僅反映了消費者快速變化的需求，也將成為品牌爭奪市場的最新增長點。

　　兼容性：突破標準化設計，為擁有各樣身材、膚色、性別意識的多元群體打造適合他們時尚著裝。

　　融合時尚：打破拘泥常規(guī)的風格，創(chuàng)新地選擇混合搭配不同的服裝風格與款式。

　　可持續(xù)性：應對環(huán)境污染和氣候變化難題，在從服裝生產到銷售整個鏈條采用更環(huán)境友好的方式，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

　　虛擬時尚：以數(shù)字資產形式在線售賣的服裝，滿足人們對時尚新穎以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。結合以上的趨勢，如何抓住機會點，也需在對外營銷上花點心思。在營銷方面，品牌應該拓量，將線上與線下、品牌與效果營銷的方式進行融合，達成渠道多元化;同時也要保質，善用社交媒體平臺的多樣化工具實現(xiàn)社媒營銷精準化，最大化營銷成效。

　　渠道多元化：品牌應注重多渠道之間的互動關系，包括線上和線上渠道增加聯(lián)動，效果與品牌營銷共同推進，通過開設實體零售店等渠道獲取更多優(yōu)質新流量。

　　社媒營銷精準化：品牌應根據(jù)自身的業(yè)務需求和目標客戶群，選擇合適的社媒與產品，用科學的方法提升營銷效率，而Meta的全漏斗營銷策略則能夠提供強大助力。品牌可以通過與Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗營銷策略，在客戶全旅程中，都根據(jù)不同的業(yè)務需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發(fā)購買意向，以及漏斗下層的促成購買轉化，高效觸及他們。

女裝行業(yè)全漏斗重點解決方案

將短視頻與長視頻有機結合，講述更好看動聽的品牌故事：動態(tài)和快拍等短視頻有助于觸達大規(guī)模受眾，優(yōu)化漏斗下層的目標;而視頻插播位等長視頻解決方案則可用于講述篇幅更長的品牌故事，推動漏斗上層目標的實現(xiàn)。與KOL合作進行推廣，并善用品牌內容廣告：品牌需要學習如何更明智地利用KOL資源，并善用品牌內容廣告提升中上層營銷目標，與日常廣告結合，最大優(yōu)化效果。

善用對話營銷，與目標受眾構建緊密聯(lián)系：越來越多消費者希望在購物決策前與品牌先溝通，Meta提供的對話營銷解決方案讓品牌可以一站式優(yōu)化用戶的購物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠度。進階賦能型智能購物廣告和自動應用廣告，實現(xiàn)最佳成效：Meta的進階賦能型智能購物廣告專為投放購物類廣告的商家設計，助力實現(xiàn)獲取新客戶、提升線上銷量等不同業(yè)務目標。而自動應用廣告則能推動更多目標受眾下載并使用品牌的專屬App，有效優(yōu)化客戶體驗，提高黏著度。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  女裝行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

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