報(bào)告：三季度全球平板電腦出貨量下降14% 創(chuàng)下年度最佳業(yè)績(jī) 華為成為中國(guó)平板市場(chǎng)第一

• 李波 2023年11月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1120 72
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TechInsights近期發(fā)布的研究報(bào)告指出，盡管由于疫情后需求的殘留和全球主要市場(chǎng)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模仍在下滑，但2023年三季度，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量同比下降14%是今年目前為止最好的市場(chǎng)表現(xiàn)。與去年相比，所有領(lǐng)先的平板電腦廠商的業(yè)績(jī)都有所下降

TechInsights近期發(fā)布的研究報(bào)告指出，盡管由于疫情后需求的殘留和全球主要市場(chǎng)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模仍在下滑，但2023年三季度，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量同比下降14%是今年目前為止最好的市場(chǎng)表現(xiàn)。與去年相比，所有領(lǐng)先的平板電腦廠商的業(yè)績(jī)都有所下降，但大多數(shù)廠商表現(xiàn)都超過了總體市場(chǎng)。

平板電腦也叫便攜式電腦，是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏(也稱為數(shù)位板技術(shù))允許用戶通過觸控筆或數(shù)字筆來(lái)進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤或鼠標(biāo)。

用戶可以通過內(nèi)建的手寫識(shí)別、屏幕上的軟鍵盤、語(yǔ)音識(shí)別或者一個(gè)真正的鍵盤(如果該機(jī)型配備的話)實(shí)現(xiàn)輸入。平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為顯示屏、電池、芯片、半導(dǎo)體、電子元器件等零部件;中游為平板電腦行業(yè);下游為平板電腦各類銷售渠道，最終到消費(fèi)者手中。

平板電腦在外觀上，具有與眾不同的特點(diǎn)。有的就像一個(gè)單獨(dú)的液晶顯示屏，只是比一般的顯示屏要厚一些，在內(nèi)部配置了硬盤等必要的硬件設(shè)備。

它像筆記本電腦一樣體積小而輕，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)移它的使用場(chǎng)所，比臺(tái)式機(jī)具有移動(dòng)靈活性。平板電腦的最大特點(diǎn)是，觸摸屏和手寫識(shí)別輸入功能，以及強(qiáng)大的筆輸入識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別能力，且具有移動(dòng)性。

平板電腦行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從全球平板電腦市場(chǎng)份額來(lái)看，2020年蘋果再次以32.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球平板電腦市場(chǎng)，三星以19.1%的市場(chǎng)份額位居第二，華為以9.8%的市場(chǎng)份額位居第三，美國(guó)的制裁打斷了華為一直以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是華為在中國(guó)依然保持強(qiáng)勢(shì)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人均可支配收入的增加，我國(guó)人均消費(fèi)能力也隨之不斷提升，消費(fèi)水平的提升促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，為我國(guó)平板電腦行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)人均消費(fèi)支出為24100元，同比增長(zhǎng)13.6%。平板電腦作為一種小型、便捷的微型電腦已經(jīng)受到越來(lái)越多的人追捧，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)平板電腦爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，2021年全球平板電腦出貨量178.6百萬(wàn)臺(tái)，較2020年下降5.2%。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約531萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，連續(xù)四個(gè)季度保持上漲。其中傳統(tǒng)直板式平板電腦出貨量約464萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%;可插拔鍵盤平板電腦出貨量約67萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)94.9%。

科技廠商正嘗試將平板電腦的使用場(chǎng)景拓寬，利用人工智能、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)進(jìn)一步令這款設(shè)備更具市場(chǎng)吸引力。2022年11月1日，小度推出史上最大平板——「添添自由屏」，15.6 英寸超大屏幕。

華為成為中國(guó)平板市場(chǎng)第一

2023年Q3華為平板電腦零售市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng) 25.07%，環(huán)比增長(zhǎng) 48.39%，華為成為中國(guó)平板市場(chǎng)第一。

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，未來(lái)四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為平板電腦增長(zhǎng)最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國(guó)產(chǎn)廠商的必修課，也是未來(lái)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，平板電腦主要分為商用平板和消費(fèi)平板。2022年第二季度，中國(guó)平板出貨量總計(jì)730萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)平板總計(jì)出貨673萬(wàn)臺(tái)，占比為92%。

平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)了解，蘋果在中國(guó)大陸的平板電腦市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)36%，出貨量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，同比大增47%;

華為排名第二，平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)19%，平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)19%至120萬(wàn)臺(tái);

小米排名第三，平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)11%，整體出貨量激增53%;

聯(lián)想排名第四，平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)7%，平板電腦出貨量大跌44%;

榮耀位列第五，平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年平板電腦行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著各類平板電腦研發(fā)的持續(xù)投入，行業(yè)內(nèi)平板專利技術(shù)持續(xù)更新，近年來(lái)我國(guó)平板電腦專利申請(qǐng)數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年我國(guó)平板電腦相關(guān)專利10852項(xiàng)，同比下降20.6%。

新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對(duì)于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動(dòng)了中國(guó)對(duì)平板電腦需求的增長(zhǎng)。2021年我國(guó)平板電腦出貨量達(dá)2846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。

平板電腦市場(chǎng)在2021年第一季度表現(xiàn)出色，出貨量總計(jì)3990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.2%;第二季度全球平板電腦出貨量為4050萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)4.3%;第三季度全球平板電腦出貨量為4540萬(wàn)臺(tái)，同比去年下降了10%;第四季度全球平板電腦出貨量5280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了40%。

2021年蘋果平板電腦出貨量為6210萬(wàn)臺(tái)，排名第一，市場(chǎng)份額為34.75%;三星平板電腦出貨量為3340萬(wàn)臺(tái)，排名第二，市場(chǎng)份額為18.69%;聯(lián)想平板電腦出貨量為1800萬(wàn)臺(tái)，排名第四，市場(chǎng)份額為10.07%;

華為平板電腦出貨量為1270萬(wàn)臺(tái)，排名第三，市場(chǎng)份額為7.11%;亞馬遜平板電腦出貨量為1580萬(wàn)臺(tái)，排名第五，市場(chǎng)份額為8.84%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球平板電腦出貨量達(dá)3300萬(wàn)臺(tái)，同比下跌7%，但環(huán)比增加8%，這反映出在重要的節(jié)日季前，平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，新進(jìn)者在該領(lǐng)域也表現(xiàn)強(qiáng)勁。與此同時(shí)，渠道在返校季進(jìn)行庫(kù)存清理，因此Chromebook在2023年第三季度的出貨量下跌19%至350萬(wàn)臺(tái)。

兩化融合持續(xù)推進(jìn)，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支撐下，平板電腦在行業(yè)應(yīng)用方面的潛力得到有效激發(fā)。消費(fèi)電子、PC、通訊、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)行業(yè)的廠商紛紛加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)將成為各類平板電腦廠商未來(lái)掘金的沃土。根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)細(xì)分平板電腦市場(chǎng)，弱化同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將成為有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，也為平板電腦應(yīng)用注入創(chuàng)新動(dòng)力。

平板電腦行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

2023年1-8月中國(guó)平板電腦出口數(shù)量為7314萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了1053萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%;出口金額為1558072.7萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了330825.8萬(wàn)美元，同比下降17.5%。

2023年8月中國(guó)平板電腦出口數(shù)量為1041萬(wàn)臺(tái);出口金額為191948.1萬(wàn)美元。2023年1-8月中國(guó)平板電腦出口均價(jià)為213.03美元/臺(tái)，2022年1-8月平板電腦出口均價(jià)為225.76美元/臺(tái)。2023年8月中國(guó)平板電腦出口均價(jià)為184.39美元/臺(tái)。

2023年8月中國(guó)平板電腦出口數(shù)量為1041萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%;出口金額為191948.1萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了8915.7萬(wàn)美元，同比下降4.4%;出口均價(jià)為184.39美元/臺(tái)。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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  2023-2028年平板電腦行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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