北方家居展覽市場迎重大變革 中國家居行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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家居行業(yè)正從渠道時代跨向服務時代。在中國家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè) 處于產(chǎn)品時代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質量、產(chǎn)品設計、品類數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率 等因素。歷經(jīng)十余年，中國家居行業(yè)產(chǎn)品種類逐漸豐富，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉 入渠道時代，在經(jīng)銷商、家裝、地

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的降溫，家居行業(yè)也逐步進入了存量市場的競爭賽道當中，消費端也正發(fā)生著從“剛需”到“改善”的需求轉變。在此背景之下，作為家居行業(yè)的重要交流平臺與發(fā)聲窗口的“家居展”更是在行業(yè)中扮演洞悉市場風向、提振行業(yè)消費的重要角色。

與人口、經(jīng)濟發(fā)展的“北輕南重”格局類似，家居業(yè)也面臨著同樣的問題，北方市場作為老工業(yè)基地同樣擁有雄厚的家居制造基礎和消費實力，這也是近年來不少南方家居企業(yè)紛紛選擇北上發(fā)展的原因之一，對現(xiàn)在的北方家居市場而言更需要的是一個能夠讓其在行業(yè)中“被看見”的機會。

中國家博會作為國際上享譽已久的專業(yè)家居展會領軍勢力，此次布局天津的意義不僅是因為其肩負著推動北方家居企業(yè)升級發(fā)展的行業(yè)使命，更是旨在以京津翼地區(qū)為基點，面向“三北”市場，與中國家博會(廣州)和中國家博會(上海)南北呼應，輻射全國市場。以會聚力、以展招商，邀全國知名行業(yè)家居品牌共聚天津，從此告別“涇渭分明”的行業(yè)發(fā)展格局，進入不分南北、無問西東的良性競爭，利用資源整合和優(yōu)勢加快培育壯大家居市場，升級家居消費，助力行業(yè)步入高質量發(fā)展道路。

家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍廣。從上游供應來看，家居行業(yè)上游包括多種原材料供應商，提供 如實木等木材，鋼、鋁、銅等金屬配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纖維、化學纖 維等紡織品，陶瓷產(chǎn)品等。家居中游覆蓋產(chǎn)品廣泛，包括天花板、墻面、涂料、瓷磚、 地板、門窗等硬裝產(chǎn)品，以及成品家具、定制家具、窗簾等家紡產(chǎn)品、家用電器等軟裝 產(chǎn)品。

家居行業(yè)下游銷售渠道包括天貓京東等傳統(tǒng)電商平臺、抖音拼多多等新興電商平 臺、品牌直營店、家居賣場、工程渠道等;通過經(jīng)銷或者直銷方式，將產(chǎn)品銷售給新房 購買者或者存量房翻新消費者等 C 端客戶，以及精裝房開發(fā)商等 B 端客戶。

家居行業(yè)現(xiàn)狀

家居行業(yè)正從渠道時代跨向服務時代。在中國家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè) 處于產(chǎn)品時代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質量、產(chǎn)品設計、品類數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率 等因素。歷經(jīng)十余年，中國家居行業(yè)產(chǎn)品種類逐漸豐富，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉 入渠道時代，在經(jīng)銷商、家裝、地產(chǎn)等渠道上優(yōu)勢明顯的企業(yè)領先行業(yè)。

進入2023年，房地產(chǎn)市場在年初經(jīng)歷了幾個月的回暖反彈。但從5月開始，又開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。國家統(tǒng)計局公布，8月全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)93.56點。此指數(shù)創(chuàng)出近1年的新低，更創(chuàng)出近90個月的新低。而全國商品房銷售面積和銷售額增速從1-7月份起均轉入負增長，房地產(chǎn)市場進入調整階段。

盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營銷利器。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長的一年，1-8月家居相關視頻投稿量累計超過2.7億篇，獲得超5500億次播放和超過80億次互動。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家居行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示

我國家居市場規(guī)模保持同比增長

我國家居市場零售規(guī)模在短期內有望出現(xiàn)較強反彈，長期增速將放緩。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017-2021 年，中國家居行業(yè)零售規(guī)模從 4.01 萬億元增長至 4.28 萬億元， 期間 CAGR 為 1.64%。其中，2020 年，新冠疫情爆發(fā)，大多規(guī)模房企增速放緩，中國家居行業(yè)零售規(guī)模同比下滑 5.4%。2021-2022 年，隨著疫情防控常態(tài)化，被抑制的家居消費需求開始釋放，雖然期間局部地區(qū)疫情反復，對整體市場經(jīng)濟和消費者信心造成一定影響，但中國家居行業(yè)零售規(guī)模仍保持同比增長。

我國定制家居市場規(guī)模保持較快增長。2017-2021 年，中國定制 家居行業(yè)規(guī)模從 2,413 億元增長至 4,189 億元，期間 CAGR 達到 14.79%。近幾年，國內 疫情反復、房地產(chǎn)市場增速放緩等因素影響下，我國定制家居行業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但仍保持規(guī)模增長，增速遠高于整體家居零售規(guī)模。我國定制家居行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢，在未來幾年內的規(guī)模增速將趨于穩(wěn)定，預計 2023 年行業(yè) 規(guī)模將達到 5,271 億元。

我國家居行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)數(shù)量眾多。我國家居市場是萬億規(guī)模級別的市場，但由于 產(chǎn)品種類眾多、技術壁壘不高、準入門檻較低、原材料供應較為充足、供應鏈碎片化程 度高等原因，業(yè)內企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競爭較為劇烈。

根據(jù)國家統(tǒng)計局，我國家具制造 業(yè)企業(yè)數(shù)量在 2022 年達到 7,273 家，近 10 年復合增速為 5.13%。但由于家具制造業(yè)企 業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，業(yè)內競爭也逐漸加劇，虧損企業(yè)數(shù)量整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局 數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量比重高達 21.92%，較 2012 年上升超過10 個百分點。

未來家居行業(yè)發(fā)展趨勢

智能化是未來家居的主流趨勢。隨著人們對生活品質的要求越來越高，智能家居的需求也越來越大。未來的家居將會更加智能化，通過智能家居系統(tǒng)，人們可以實現(xiàn)遠程控制家居設備，如燈光、空調、窗簾等，讓家居更加智能化、便捷化、舒適化。

智能家居市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，未來智能家居市場規(guī)模將會不斷擴大。預計到2025年，全球智能家居市場規(guī)模將達到1.3萬億美元。未來智能家居市場將會更加多元化、細分化，涵蓋更多的家居領域，如智能廚房、智能衛(wèi)浴、智能家具等。

家居電商市場不斷壯大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，家居電商市場也在不斷壯大。未來的家居電商市場將會更加成熟、規(guī)范、專業(yè)化，涵蓋更多的家居品類和品牌，為消費者提供更加便捷、優(yōu)質的購物體驗。

了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家居行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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  2023-2028年中國家居行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀90年代，櫛風沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關。20世紀80年代末到90年代初，伴隨我國商品...

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