2023年家居行業(yè)市場深度調(diào)研及未來趨勢預測

• 陳觀秋 2023年11月8日 來源：百度 證券日報 802 49
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近日，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國開單人數(shù)、客單價全面增長，其中銷售額同比上升12%。目前，市場普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。

近日，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國開單人數(shù)、客單價全面增長，其中銷售額同比上升12%。

目前，市場普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷商負責人也透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調(diào)動了經(jīng)銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經(jīng)銷代理已經(jīng)提前囤貨，以縮短備貨時間，快速響應市場需求，搶占份額?！懊髂耆斯ず筒牧铣杀径歼€要上漲，提前進行適當儲備，以應對明年回暖的市場行情。”合建裝修公司相關負責人稱。

“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢所趨，與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)的聯(lián)合布局有利于促進家居的一體化、智能化提速?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒稱。

家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部與市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向?！斗桨浮访鞔_，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。

今年以來，關于推動家居行業(yè)消費的利好政策不斷。7月12日，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》發(fā)布。《通知》提出大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等4個方面11條措施，全面增強居民消費意愿和激發(fā)各類市場主體活力;9月2日，商務部辦公廳印發(fā)《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，積極推動家電、家具、家紡、家裝等消費需求。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長期價值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點嚴重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點打通、產(chǎn)業(yè)升級將會帶來巨大的經(jīng)濟效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關注，政策的引導傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機。

家居行業(yè)市場深度調(diào)研

“金九銀十”屬于傳統(tǒng)的家居消費旺季，家居企業(yè)普遍看好秋季的消費市場，往年在這個時候，企業(yè)都會推出相關的促銷優(yōu)惠。在業(yè)績承壓的情況下，“價格戰(zhàn)”頗有點不得不打的意味。

10月以來，陸續(xù)有家居企業(yè)在各大平臺發(fā)布“雙十一”相關營銷策劃。

以歐派家居為例，在10月20日-11月19日，歐派家居在宣傳海報中給出了各種定制解決方案，比如活動期間選購家具家電，可以享受活動專享價，家電家具滿1萬減1000;櫥柜滿5000減500。

從各家企業(yè)的營銷方向來看，主要還是以優(yōu)惠套餐為主。

如以衣柜業(yè)務為主的索菲亞，“雙十一”推出39800元拎包整家套餐，含20平方米柜體+11件大牌家具，以及免費送櫥柜等。

華帝家居在官微推出的活動信息重點提到699元/平方米廚柜任意裝，活動截至時間11月22日。還有7999元至臻烤漆廚柜套餐及29800元省心拎包套餐。

在近幾年的行業(yè)發(fā)展中，我們可以看到，眾多家居企業(yè)對于設計、營銷環(huán)節(jié)的競爭是非常激烈的。再疊加5G、人工智能、VR/AR等技術的加成，設計技術的革新給消費者帶去了更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

家居行業(yè)未來趨勢預測

智能化是未來家居的主流趨勢。隨著人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，智能家居的需求也越來越大。未來的家居將會更加智能化，通過智能家居系統(tǒng)，人們可以實現(xiàn)遠程控制家居設備，如燈光、空調(diào)、窗簾等，讓家居更加智能化、便捷化、舒適化。

環(huán)保是未來家居的重要發(fā)展方向。隨著環(huán)境污染的日益嚴重，人們對環(huán)保的意識也越來越強。未來的家居將會更加注重環(huán)保，采用環(huán)保材料、環(huán)保家居用品，如環(huán)保油漆、環(huán)保地板、環(huán)保窗簾等，讓家居更加健康、環(huán)保、舒適。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀90年代，櫛風沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關。

在房地產(chǎn)行業(yè)進入新發(fā)展趨勢的情況下，規(guī)模龐大的存量房翻新改造需求也日漸旺盛，或有望接替新房成為家居消費中崛起的新力量。據(jù)住建部數(shù)據(jù)，2020-2022年，我國新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)數(shù)量分別達4.03/5.56/5.25萬個，分別惠及居民736/965/876 萬戶，預計2023 年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3 萬個以上。

適老化改造再度拓展家居行業(yè)市場空間據(jù)數(shù)據(jù)，過去五年，我國65歲以上人口數(shù)量的年復合增長率高達5%，到2022年，我國65歲及以上的老年人口總量接近2億，占比超過14%，預計未來，這一比例還將持續(xù)走高。

許多家居企業(yè)已經(jīng)開始涉足適老化產(chǎn)品設計，加快布局適老家居的設計研發(fā)，適老家居市場越來越活躍。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東上適老床和適老床墊的成交量增幅分別高達265%和311%?？梢钥闯?，消費端對適老化家居產(chǎn)品的需求正在顯示提高，舒適型養(yǎng)老也正在走進千家萬戶。

報告在總結(jié)中國家居行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家居行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀90年代，櫛風沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關。20世紀80年代末到90年代初，伴隨我國商品...

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