2023年消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售將小幅下滑

• 黃江 2023年11月8日 來(lái)源：東方財(cái)富 1095 70
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分析人士稱，疫情過(guò)后，面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)低迷，蘋果公司和其他品牌一直在艱難應(yīng)對(duì)不溫不火的消費(fèi)者開(kāi)支，這威脅到了鴻海精密本已微薄的利潤(rùn)率。第四季度，鴻海精密的凈利潤(rùn)率為2.04%，低于第三季度的2.22%和去年同期的2.35%。

近日，A股多家消費(fèi)電子企業(yè)披露2023年半年報(bào)，其中，相關(guān)汽車業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼，新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步入收獲期。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前不少頭部企業(yè)已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展順利，有的已經(jīng)開(kāi)始投產(chǎn)。由于業(yè)務(wù)起點(diǎn)低基數(shù)小，各家公司均呈現(xiàn)出較好增速。

2023年消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售將小幅下滑

鴻海精密今日發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，鴻海精密第四季度營(yíng)收為1.96萬(wàn)億新臺(tái)幣(約合638億美元)，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。凈利潤(rùn)為400億新臺(tái)幣(約合13億美元)，同比下滑10%，環(huán)比增長(zhǎng)3%。

整個(gè)2022年，鴻海精密營(yíng)收為6.62萬(wàn)億新臺(tái)幣(約合2153億美元)，同比增長(zhǎng)11%。凈利潤(rùn)為1414.8億新臺(tái)幣(約合46億美元)，同比增長(zhǎng)2%。

在客戶對(duì)供應(yīng)鏈本地化需求不斷上升的推動(dòng)下，鴻海精密在產(chǎn)能多元化方面投入了更多努力。去年，公司的資本支出創(chuàng)下了979.3億元新臺(tái)幣的新高。

分析人士稱，疫情過(guò)后，面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)低迷，蘋果公司和其他品牌一直在艱難應(yīng)對(duì)不溫不火的消費(fèi)者開(kāi)支，這威脅到了鴻海精密本已微薄的利潤(rùn)率。第四季度，鴻海精密的凈利潤(rùn)率為2.04%，低于第三季度的2.22%和去年同期的2.35%。

上周，硅谷銀行的破產(chǎn)又加劇了人們對(duì)系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，進(jìn)一步給全球經(jīng)濟(jì)前景蒙上了一層陰影。

除了蘋果的iPhone智能手機(jī)和Mac電腦外，鴻海精密還為大大小小的客戶組裝高端電子產(chǎn)品，很容易受到消費(fèi)者或企業(yè)需求下滑的影響。當(dāng)前，iPhone需求已經(jīng)出現(xiàn)下滑，根據(jù)鴻海精密的報(bào)告，今年2月份的銷量下降了12%。

雖然如此，由于云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、計(jì)算產(chǎn)品，以及零部件和其他產(chǎn)品的營(yíng)收同比均將出現(xiàn)增長(zhǎng)，將推動(dòng)鴻海精密整個(gè)2023年的營(yíng)收將與2022年持平。2022年，鴻海精密的營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.62萬(wàn)億元新臺(tái)幣。

第四季度，鴻海精密營(yíng)收為1.96萬(wàn)億新臺(tái)幣(約合638億美元)，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。

鴻海精密預(yù)計(jì)，2023年第一季度營(yíng)收同比將基本持平。其中，智能消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)收同比將出現(xiàn)增長(zhǎng)，云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)收同比將持平，計(jì)算產(chǎn)品營(yíng)收同比將下滑，而零部件和其他產(chǎn)品營(yíng)收同比也將下滑。

而整個(gè)2023年，營(yíng)收將與2022年持平。其中，智能消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)收同比將下滑，而云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)收、計(jì)算產(chǎn)品營(yíng)收，以及零部件和其他產(chǎn)品營(yíng)收同比均將出現(xiàn)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

由于我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)健康快速發(fā)展。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模為16120億元，2021年增至18113億元，市場(chǎng)規(guī)模龐大。隨著我國(guó)新冠疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)以及市場(chǎng)需求的恢復(fù)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)18649億元，同比增長(zhǎng)3%。

2021年胡潤(rùn)最具價(jià)值品牌榜顯示，小米取代華為成為最具價(jià)值消費(fèi)電子品牌;華為降至第二;VIVO保持第三。

隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展以及用戶擁有的消費(fèi)電子終端設(shè)備數(shù)量的增加，多設(shè)備之間互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)傳輸與共享的應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富，同時(shí)，由于筆記本電腦等消費(fèi)電子終端設(shè)備基于輕薄化、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約等考慮，接口不斷精簡(jiǎn)。

消費(fèi)電子領(lǐng)域往往是技術(shù)創(chuàng)新的前沿應(yīng)用地帶，隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)者需求的不斷更新演變，消費(fèi)電子產(chǎn)品全面滲透到人們工作、生活的方方面面。與此同時(shí)，在消費(fèi)需求及新興技術(shù)的推動(dòng)下，智能化、集成化將成為下一代消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，全方位智能化、集成化的產(chǎn)品將逐漸獲得消費(fèi)者的青睞。

就宏觀環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)電子市場(chǎng)逐步邁入穩(wěn)定期。就消費(fèi)者行為來(lái)看，消費(fèi)邏輯從剛需拉動(dòng)下的“從無(wú)到有”向“從有到精”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)決策趨于理性。就產(chǎn)品供給側(cè)來(lái)看，傳統(tǒng)大類產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，垂類長(zhǎng)尾嶄露頭角。

此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)演變正在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)向“以消費(fèi)者為中心、以場(chǎng)景為經(jīng)營(yíng)陣地、以數(shù)據(jù)為主要生產(chǎn)要素”的新零售模式升級(jí)。在這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，廣泛的商業(yè)實(shí)踐印證了以DTC模式，即“直面消費(fèi)者(Direct to Consumer)”加“數(shù)字化企業(yè)運(yùn)營(yíng)(Digital to Corporate)”是模式升級(jí)的關(guān)鍵所在。越來(lái)越多的消費(fèi)電子企業(yè)與天貓合作開(kāi)展DTC協(xié)作布局，以建設(shè)企業(yè)轉(zhuǎn)型及可持續(xù)增長(zhǎng)能力。 具體來(lái)說(shuō)，天貓依托消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)(CLVM)加貨品全生命周期運(yùn)營(yíng)(PLVM)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景地圖，進(jìn)一步幫助消費(fèi)電子企業(yè)聚焦關(guān)鍵場(chǎng)景，并推出“天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室”，面向生態(tài)提供數(shù)字化開(kāi)放能力，形成多維度、可持續(xù)成長(zhǎng)的解決方案，同時(shí)，通過(guò)“診斷機(jī)會(huì)-明確行動(dòng)-指定方案”的三步協(xié)作框架，幫助企業(yè)系統(tǒng)性地部署DTC發(fā)展規(guī)劃。

消費(fèi)電子公司拓展汽車賽道

整體來(lái)看，盡管多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)布局汽車賽道的時(shí)間并不長(zhǎng)，但已有多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)變現(xiàn)，相關(guān)業(yè)務(wù)甚至還成了企業(yè)業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)極。

例如，領(lǐng)益智造披露的2023年半年報(bào)顯示，上半年公司汽車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入7.13億元，同比增長(zhǎng)72.46%，毛利率同比提升0.23個(gè)百分點(diǎn)。

領(lǐng)益智造表示，公司在動(dòng)力電池結(jié)構(gòu)件細(xì)分領(lǐng)域中迅速崛起，成為北美新能源大客戶的重要供應(yīng)商，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。目前正積極拓展汽車其他相關(guān)產(chǎn)品線，如汽車散熱模組、充電產(chǎn)品等。

藍(lán)思科技則將新能源汽車作為業(yè)務(wù)發(fā)展重心。今年上半年，藍(lán)思科技新能源汽車及智能座艙類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.82億元，同比增長(zhǎng)54.98%，遠(yuǎn)超智能手機(jī)及電腦類、智能頭顯與智能穿戴類等其他產(chǎn)品增速。

主攻智能駕駛、車身電子和智能座艙的歐菲光，其2023年上半年智能汽車類產(chǎn)品收入6.16億元，同比增長(zhǎng)3.42%。公司表示，力爭(zhēng)到2025年實(shí)現(xiàn)智能汽車業(yè)務(wù)收入規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先。

《2022-2027年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。消費(fèi)電子行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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