2023消費電子行業(yè)發(fā)展分析 消費電子產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)績逐季改善

• 黃文玉 2023年10月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日報 934 58
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消費電子主要是面向大眾消費市場的電子整機(jī)產(chǎn)品，包括個人計算機(jī)、手機(jī)和彩電等。黨的十八大以來，我國消費電子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為全球領(lǐng)先的消費電子產(chǎn)品前沿市場。

消費電子一般指消費電子產(chǎn)品，是指圍繞著消費者應(yīng)用而設(shè)計的與生活、工作娛樂息息相關(guān)的電子類產(chǎn)品，最終實現(xiàn)消費者自由選擇資訊，享受娛樂的目的，主要側(cè)重于個人購買并用個人消費的電子產(chǎn)品。未來十年，拐點已至，展現(xiàn)在智能電子產(chǎn)品面前的不僅是AI時代的新機(jī)遇，也是正一步步向我們走來的、以新興消費電子產(chǎn)品為主導(dǎo)的消費級AIoT時代。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

消費類電子產(chǎn)品在不同發(fā)展水平的國家有不同的內(nèi)涵，在同一國家的不同發(fā)展階段有不同的內(nèi)涵。我國消費類電子產(chǎn)品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機(jī)、影碟機(jī)(VCD、 SVCD、DVD)、錄像機(jī)、攝錄機(jī)、收音機(jī)、收錄機(jī)、組合音響、電唱機(jī)、激光唱機(jī)(CD)等。而在一些發(fā)達(dá)國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、汽車電子產(chǎn)品等也歸在消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、PAD等產(chǎn)品也在成為新興的消費類電子產(chǎn)品。

消費電子行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)介紹，我國消費電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，創(chuàng)新能力不斷提升，品牌建設(shè)成效顯著。下一步，工業(yè)和信息化部將加快培育先導(dǎo)性和支柱性產(chǎn)業(yè)，推動新一代視聽技術(shù)、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動內(nèi)容、計算、存儲、顯示等產(chǎn)業(yè)鏈整體升級，加快新技術(shù)在重點行業(yè)領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)信息消費潛力。

教育電子行業(yè)將成為手機(jī)、乳品、汽車潤滑油之后，中國又一個借傳播迅速打造民族品牌、拓展市場容量的快速增長行業(yè)。這一行業(yè)的迅速興起和發(fā)展，吸引了社會各界的關(guān)注。作為一個新興行業(yè)，教育電子行業(yè)究竟如何共同做大、做好這一市場，成為社會各界共同關(guān)注和討論的熱點話題。但是，毋庸諱言的是，在一些代表型廠商的過份爆炒之下，這個行業(yè)已患上“侏儒癥”，還沒完全做大，卻已暴露過早衰老的跡象。在好記星、E百分、諾亞舟等產(chǎn)品的營銷上，無一不是采用“恐嚇+利誘”的保健品式手法來俘虜家長，雖然在短時期內(nèi)取得了輝煌的業(yè)績，卻也埋下了市場潰敗的隱患。目前，“好記星”的銷量在一些重點城市已出現(xiàn)明顯下滑的趨勢，經(jīng)營風(fēng)險已經(jīng)迫近。

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)有如幾年前的家電市場，拼廣告，比概念，殺價格，搶終端，上演了一場轟轟烈烈的肉搏戰(zhàn)：老品牌為了搶占市場狂打廣告戰(zhàn)，新進(jìn)品牌靠低價劣質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚。隨著消費者逐漸趨于理性，可以預(yù)見，從今年開始，數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場競爭的重點將逐漸回歸到更加本源的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新上來。因此，各品牌開始作出更為理性的戰(zhàn)略調(diào)整，一線品牌紛紛樹立進(jìn)入壁壘，意圖對市場進(jìn)行清理。學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)發(fā)展到一定程度，洗牌是一種規(guī)律和必然。目前整個行業(yè)還處于戰(zhàn)國時期，品牌混雜，良莠不齊，急需清理門戶。學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)將會重新洗牌，那些實力弱小和渾水摸魚的品牌，結(jié)局注定是被淘汰出局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國消費電子行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

消費電子主要是面向大眾消費市場的電子整機(jī)產(chǎn)品，包括個人計算機(jī)、手機(jī)和彩電等。黨的十八大以來，我國消費電子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為全球領(lǐng)先的消費電子產(chǎn)品前沿市場。二級市場上，2022年消費電子板塊嚴(yán)重下跌。Wind消費電子指數(shù)(931494.CSI)從年初4667點跌至年末2788點，跌幅超過40%。受板塊普跌影響，歌爾股份、鑫匯科等公司2022年的股價跌幅超過60%，除新上市的傳藝科技、可川科技，全年僅東尼電子、朝陽科技等14只股票上漲。

權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量12.1億臺，同比下滑11.3%。這是自2013年以來的最低年度出貨量，其中中國市場銷量同比下降19%，8年內(nèi)首次跌破3億部。廠商方面，2022年全年，全球手機(jī)市場前五及“others”出貨量均同比下滑。目前已有數(shù)十家消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上市公司披露2022年業(yè)績快報或業(yè)績預(yù)告，其中絕大多數(shù)預(yù)增，包括長盈精密、東山精密、歌爾股份、藍(lán)思科技、領(lǐng)益智造、飛榮達(dá)、安潔科技、東尼電子、鵬鼎控股、賽騰股份、東睦股份、環(huán)旭電子、奮達(dá)科技佳禾智能、中石科技、深天馬等行業(yè)代表企業(yè)。

在2023年第一季度，全球筆記本電腦出貨量大幅下降，同比下降34%至4180萬臺;PC出貨量共計5520萬臺，較2022年第一季度減少30%。這是PC市場連續(xù)第二個季度出現(xiàn)歷史性同比下降，也是今年全球PC市場出貨量下降幅度最大的一次。Canalys預(yù)測，市場復(fù)蘇將在2023年第四季度開始，并在2024年獲得動力。

消費電子行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。照這個數(shù)據(jù)來預(yù)測，今年整個電視市場的銷量和零售額或許還不及去年。

在終端品牌企業(yè)降價促銷與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等因素推動下，消費電子行業(yè)小幅回暖，去庫存提速。從出貨量來看，目前手機(jī)市場增長仍然存在壓力。2023年第一季度，智能手機(jī)全球出貨下行風(fēng)險很大，助推市場需求全面回暖的更多積極因素暫未出現(xiàn)。盡管已進(jìn)入2023年下半年的傳統(tǒng)旺季，但消費電子市場看起來仍是相對低迷，其中最為明顯的是，以智能手機(jī)、電視、電腦為代表的傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品需求正在見頂，并已進(jìn)入存量競爭階段。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國消費電子行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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