智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場(chǎng) 未來(lái)智能手機(jī)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年11月14日 來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)新聞 671 39
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《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了一篇題為《智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場(chǎng)》的報(bào)道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報(bào)道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報(bào)告，預(yù)測(cè)到2050年，全球智能手機(jī)的普及率將降至零。

智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場(chǎng)

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了一篇題為《智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場(chǎng)》的報(bào)道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報(bào)道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報(bào)告，預(yù)測(cè)到2050年，全球智能手機(jī)的普及率將降至零。從技術(shù)上看，智能手機(jī)是通信、網(wǎng)絡(luò)、語(yǔ)音、圖像等多種技術(shù)的系統(tǒng)集成，而當(dāng)前新一代數(shù)字技術(shù)如生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等已進(jìn)入成長(zhǎng)期，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。此外，全球消費(fèi)者換機(jī)周期的普遍拉長(zhǎng)也表明，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的預(yù)期不斷提高，數(shù)字科技企業(yè)為了適應(yīng)新市場(chǎng)預(yù)期，正在積極布局新賽道。

IDC報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

2023年下半年，中國(guó)各大手機(jī)廠商陸續(xù)推出多款新機(jī)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅擁有最多的智能手機(jī)用戶(hù)，同時(shí)具備制造智能手機(jī)所需的完整產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍較大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

全球排名前十的智能手機(jī)品牌中，有8個(gè)是中國(guó)品牌，其中小米、傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉和華為5家廠商實(shí)現(xiàn)了年正增長(zhǎng)率。所有這些中國(guó)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)了5%的年增長(zhǎng)率，跑贏了整體市場(chǎng)。這種情況從上個(gè)季度開(kāi)始持續(xù)改善，表明庫(kù)存修正結(jié)束，終端用戶(hù)對(duì)安卓手機(jī)陣營(yíng)的需求略有改善。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年Q2全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)也能看出，三星、蘋(píng)果占據(jù)前兩位。顯而易見(jiàn)的是，蘋(píng)果占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的主要份額，而三星則占據(jù)中低端市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收年同比下降8%，環(huán)比下降15%。值得最易的是，蘋(píng)果在“全球智能手機(jī)營(yíng)收”和“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)”兩方面都保持領(lǐng)先，甚至其在2023年第二季度刷新了營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的紀(jì)錄，分別達(dá)到45%和85%。

未來(lái)智能手機(jī)發(fā)展分析

Canalys公布了2023年第一季度全球智能手機(jī)重點(diǎn)市場(chǎng)廠商排名，三星出貨量達(dá)到6030萬(wàn)部，排名第一;蘋(píng)果公司以5800萬(wàn)部的出貨量位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)21%;小米以3050萬(wàn)部的出貨量排名第三;OPPO和vivo分別以2660萬(wàn)和2090萬(wàn)部的出貨量躋身前五，市場(chǎng)份額分別為10%和8%。

其中，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)20%，OPPO次之達(dá)19%，vivo、榮耀和小米位列第三、四、五名，份額分別為17%、14%、13%，其中榮耀年增長(zhǎng)率下降最多，達(dá)35%。

2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降13%，跌至2.70億部。Canalys預(yù)測(cè)，2023年市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅下降。年中，出貨量將穩(wěn)定在2022年的水平左右。出貨量的下降幅度很快就會(huì)得到改善，不過(guò)這主要是由于2022年和2023年之間的縮減對(duì)比較為明顯。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)機(jī)型銷(xiāo)量排名前十中僅剩蘋(píng)果三星兩家廠商，其中蘋(píng)果包攬榜單前四。

前十位的機(jī)型分別是蘋(píng)果iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro，以及三星Galaxy A14、Galaxy A54、Galaxy A14 5G、Galaxy S23 Ultra、Galaxy A04e及Galaxy A34。

一丶智能手機(jī)差異化突破策略

(1)品牌的構(gòu)建

品牌是產(chǎn)品，企業(yè)在顧客認(rèn)知中的印象，它是在目標(biāo)顧客心智中建立起來(lái)的，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的差異化價(jià)值認(rèn)知，是眾多相關(guān)要素的統(tǒng)稱(chēng)，品牌資產(chǎn)，品牌形象，品牌聯(lián)想，幾個(gè)要素之間相互聯(lián)系并相互影響。

品牌形象的樹(shù)立有三個(gè)關(guān)鍵核心：品牌在心智中建立，只有被消費(fèi)者認(rèn)知后，才能真正被稱(chēng)為品牌;認(rèn)知大于事實(shí)，品牌是基于產(chǎn)品，但超越產(chǎn)品上的認(rèn)知，且顧客的認(rèn)知比事實(shí)更加重要;品牌就是差異化，差異化是品牌建立的基礎(chǔ)。差異化既是品牌創(chuàng)建的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，建設(shè)品牌的最終目的是使產(chǎn)品能憑借其個(gè)性和特征與競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的傳播速度和傳播范圍都被指數(shù)式擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)由于公司自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，受網(wǎng)絡(luò)輿論影響比傳統(tǒng)企業(yè)更大。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)更加重視網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的管理。

(3)加強(qiáng)市場(chǎng)分析，激發(fā)用戶(hù)需求

消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的核心需求，除了滿(mǎn)足日常使用外，還體現(xiàn)出新穎和差異化這兩個(gè)特點(diǎn)。這可以解釋這兩年手機(jī)市場(chǎng)在廠商故意引導(dǎo)下出現(xiàn)的一個(gè)風(fēng)氣，在廠商的重點(diǎn)宣傳下，消費(fèi)者開(kāi)始愿意為那些使用頻率很低的功能額外支付不俗的費(fèi)用。當(dāng)這個(gè)功能成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)后，廠商就在同質(zhì)化的現(xiàn)狀下找到了全新的賽道，開(kāi)始了新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、智能手機(jī)發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)樟腦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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