年輕人中醫(yī)保健增長(zhǎng)就超過(guò)120% 養(yǎng)生壺品類迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)

• 黃江 2023年11月15日 來(lái)源：新浪 766 46
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年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對(duì)健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識(shí)提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來(lái)源之一。

剛剛過(guò)去的“雙11”中，健康消費(fèi)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，某大型電商平臺(tái)預(yù)售首小時(shí)中醫(yī)保健增長(zhǎng)就超過(guò)120%。強(qiáng)勁購(gòu)買力歸功于年輕人的“養(yǎng)生熱”風(fēng)潮。2023年5月，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》中顯示，18-35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三位分別是旅游、數(shù)碼產(chǎn)品和保健養(yǎng)生。

身體狀況欠佳的年輕人自嘲是“脆脆鯊”，易病和受傷的身體是“脆皮”。與之對(duì)應(yīng)的，是打包服用的保健品“防猝死套餐”走紅網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)包含了輔酶Q10、魚油、葉黃素等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的組合，曾在年輕人中掀起熱議。

年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對(duì)健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識(shí)提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來(lái)源之一。

據(jù)新華網(wǎng)2022年發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，這代年輕人的健康觀有著“趕潮養(yǎng)生”的特點(diǎn)。他們不僅在意“養(yǎng)”，還在意“防”。例如筆者隨機(jī)詢問(wèn)的一位“90后”表示，購(gòu)買魚油是為了預(yù)防老年癡呆，購(gòu)買鈣片是為了防止老來(lái)的骨質(zhì)疏松等，而這些疾病都已發(fā)生在其家庭老人身上。

養(yǎng)生壺品類迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)

伴隨養(yǎng)生壺成為家庭標(biāo)配的小家電，品類迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，但隨之而來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象也逐漸嚴(yán)重，為跳出“同質(zhì)化”困境，不少企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新上加大力度，構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，小熊則是這一類企業(yè)以創(chuàng)新破圈的典型代表。

小熊電器2022年交出了一份令人滿意的成績(jī)單。它不僅在保持優(yōu)勢(shì)品類穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，逐步提升剛需產(chǎn)品市場(chǎng)份額，例如2022年小熊電器鍋煲類營(yíng)收10.05億元，占營(yíng)收占比24.4%，同比增30.91%;成為企業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽埽诵钠奉悏仡惐憩F(xiàn)也非常穩(wěn)定，營(yíng)收同比增19.87%。

小熊電器從用戶需求出發(fā)尋找創(chuàng)新點(diǎn)，洞察到年輕人精致生活的風(fēng)潮，輸出高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕人生活全場(chǎng)景。其次，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生壺技術(shù)突破、功能優(yōu)化升級(jí)，以更便捷的操作和實(shí)用的功能滿足個(gè)性化養(yǎng)生需求。最后，打造出豐富的養(yǎng)生壺產(chǎn)品矩陣，既有適用于居家場(chǎng)景的多功能烹煮養(yǎng)生壺，也有辦公室精致潤(rùn)養(yǎng)的迷你養(yǎng)生壺，還打造了適用于戶外場(chǎng)景的疊式收納煮茶器，為用戶解鎖精致露營(yíng)N種玩法，推動(dòng)企業(yè)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

之所以能夠成功打造養(yǎng)生壺品類，離不開(kāi)小熊電器從研發(fā)技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)雙邊發(fā)力。一方面，小熊構(gòu)建了前瞻性的3級(jí)研發(fā)體系。其中一級(jí)研發(fā)傾向于工程技術(shù)開(kāi)發(fā)，確保產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)的穩(wěn)定性等;二級(jí)研發(fā)則是聚焦當(dāng)下市場(chǎng)最新的需求，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足創(chuàng)意產(chǎn)品的快速落地、升級(jí);而三級(jí)研發(fā)則是基于前者，更多做與制造結(jié)合的改良和快速反應(yīng)的項(xiàng)目。另一方面，小熊電器在精品戰(zhàn)略牽引下，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力的提升，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品精品化，并在2022年小熊電器創(chuàng)意電器工業(yè)設(shè)計(jì)中心獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

數(shù)據(jù)是最好的證明，自?2015?年以來(lái)，小熊電器已經(jīng)賣出了超?2271?萬(wàn)臺(tái)養(yǎng)生壺，在京東、天貓平臺(tái)連續(xù)五年銷量第一。正是對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察，依托自身的研發(fā)體系快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，制造高品質(zhì)產(chǎn)品，收獲用戶的認(rèn)可和信賴，從而實(shí)現(xiàn)了銷量的持續(xù)穩(wěn)增。

廚房小家電銷售機(jī)構(gòu)報(bào)告

過(guò)去三年大家居家的時(shí)間變長(zhǎng)，“宅經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”熱度高漲，過(guò)去三年中，廚房小家電在經(jīng)歷了一波熱潮后，逐漸在今年走入了整固調(diào)整期。短視頻對(duì)日常生活的“侵入”，更是促使線上市場(chǎng)逐漸成為了廚房小家電行業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，廚房小家電行業(yè)淘系、天貓平臺(tái)、京東品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額245億元，同比下降2.55%，與去年基本持平。其中咖啡機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)、破壁機(jī)等品類表現(xiàn)相對(duì)較好，而空炸品類則有所回落。

從各品類增速來(lái)看，2023年1-3月，淘系、天貓平臺(tái)、京東上蘇泊爾、九陽(yáng)、美的的銷售額增速分別下降6.17%、16.21%和1.96%。

同期，小熊、摩飛、東菱的銷售額增速變化分別為+16.69%、-10.10%和-40.89%?？梢钥闯?，在整個(gè)行業(yè)整固調(diào)整期，小熊品牌一季度增速依舊亮眼。

隨著主要購(gòu)物場(chǎng)景從線下逐步向線上轉(zhuǎn)移，廚房小家電在“美蘇九”為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局下，其他新勢(shì)力也正在走向壯大。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)單烤、空氣炸鍋)零售額144.6億元同比下降8.0%;零售量6788萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.5%。其中線上渠道零售額109億元，同比下降8.2%，線下零售額36億元，同比下降7.5%。

分品類具體來(lái)看，1-3月空氣炸鍋在淘系及京東平臺(tái)銷售額增速均有所下滑。三大主流品牌蘇泊爾、美的、九陽(yáng)的銷額增速也是如此，其中美的的下滑速度相對(duì)最少。

同期，電飯煲在兩大平臺(tái)的銷額基本持平同期，九陽(yáng)的增速提升較為明顯?？Х葯C(jī)在平臺(tái)中的銷額同比高增，其中百勝圖增速表現(xiàn)亮眼。

臺(tái)式凈飲機(jī)和破壁機(jī)在兩大平臺(tái)中的銷額同比均保持提升態(tài)勢(shì)。臺(tái)式凈飲機(jī)中，飛利浦和小熊的銷額提升明顯;破壁機(jī)中，則是各龍頭的銷額較去年均有所下滑，美的下滑幅度相對(duì)較少。

小家電企業(yè)營(yíng)收競(jìng)爭(zhēng)分析

長(zhǎng)虹美菱14日晚間披露的第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.05億元—1.35億元，同比大增1939.79%–2522.58%。公司表示，報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)冰箱柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)需求向好，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同向上升。

海信家電一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.33億元—6.25億元，同比增長(zhǎng)100%-135%。對(duì)于凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因，公司表示，報(bào)告期內(nèi)，渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理體系，多措并舉，產(chǎn)品盈利能力顯著提升，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量明顯提升。

小熊電器一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1,51億元—1.71億元，同比增長(zhǎng)45% - 65%。公司表示，報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，公司堅(jiān)定實(shí)施產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)向消費(fèi)者推出創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的小家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)25%-30%。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年廚房小家電零售額同比下降 6.7% 至 520.3 億元，銷售量則同比下滑 12.7% 至 2.2 億臺(tái)。值得一提的是，這已經(jīng)是廚房小家電銷售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，不久前披露財(cái)報(bào)的蘇泊爾，2022 財(cái)年總營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比分別下降 6.55% 和增長(zhǎng) 6.36%，立足高端市場(chǎng)的北鼎股份凈利潤(rùn)更是僅有 4697.02 萬(wàn)元，同比暴跌 56.71%。雖然小熊電器的營(yíng)收規(guī)模還無(wú)法和蘇泊爾這樣的老牌企業(yè)相比，但增長(zhǎng)勢(shì)頭有目共睹。

《2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  養(yǎng)生壺行業(yè)研究報(bào)告主要分析了養(yǎng)生壺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、養(yǎng)生壺市場(chǎng)供需求狀況、養(yǎng)生壺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和養(yǎng)生壺主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)養(yǎng)生壺行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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