在線音樂市場預(yù)測 未來在線音樂行業(yè)發(fā)展空間有多大?

• 劉明月 2023年11月15日 來源：中研研究院 747 45
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在線音樂市場前景如何?未來在線音樂行業(yè)發(fā)展空間有多大?在線音樂研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析

在線音樂市場前景如何?未來在線音樂行業(yè)發(fā)展空間有多大?在線音樂研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

圖表：2023-2026年中國在線音樂行業(yè)供給預(yù)測

圖表：2024-2026年中國在線音樂行業(yè)需求預(yù)測

圖表：2021-2026年中國在線音樂行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。

預(yù)計頭部在線音樂平臺騰訊音樂和云音樂的音樂業(yè)務(wù)付費率將穩(wěn)定提升，基于兩大平臺的付費用戶數(shù)增長和付費率提升預(yù)期，未來中國在線音樂行業(yè)的在線付費率有望將從2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

中研研究院出版的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年1-8月「演唱會」百度搜索指數(shù)同比去年同期增長95%，抖音綜合熱度指數(shù)同比去年同期增長928%，相關(guān)話題頻登各大平臺熱點話題榜，帶動“演出行業(yè)”整體關(guān)注度。

社媒用戶側(cè)，2023年1-8月“演唱會&音樂節(jié)”相關(guān)用戶互動量，同比2022年同期增長4.24倍。其中，因眾多明星、達(dá)人打call，及演唱會現(xiàn)場薛之謙和他的“冤種”伴舞互動產(chǎn)出多個熱點話題，帶動薛之謙「天外來物巡回演唱會」成為社媒互動度TOP的演唱會。

未來在線音樂行業(yè)發(fā)展空間有多大?

在線音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。

一丶在線音樂市場預(yù)測

中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲發(fā)展新紅利。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)模可達(dá)到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強(qiáng)，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動力。

一丶在線音樂企業(yè)競爭格局

從在線音樂競爭格局變動來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對其利好。預(yù)計未來在線音樂行業(yè)競爭焦點預(yù)計轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

1.網(wǎng)易云音樂

2023年上半年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)仍穩(wěn)步增長至2.067億人，同比增長13.7%。2023年上半年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺用戶黏性持續(xù)保持在較高水準(zhǔn)。在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達(dá)4175萬人，同比增長11%。得益于會員規(guī)模的擴(kuò)大及每付費用戶收入增長，上半年會員訂閱收入增長16.7%，在線音樂服務(wù)每月每付費用戶收入提升至6.8元。

盈利能力持續(xù)改善，上半年毛利率提升為24.7%，經(jīng)調(diào)整凈利潤3.32億元。2023年上半年，在線音樂服務(wù)收入達(dá)20.21億元，同比增長13.3%;社交娛樂服務(wù)及其他收入為18.9億元，社交娛樂服務(wù)月付費用戶數(shù)增長至150萬人。2023年上半年盈利能力顯著改善，得益于平臺規(guī)模擴(kuò)大及成本優(yōu)化及收入分成比例的調(diào)整，毛利率由2022年上半年的12.6%飆升至2023年上半年的24.7%。2023年上半年錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣3.32億元，去年同期虧損2.17億元。

2.騰訊音樂

2023年第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，公司調(diào)整后凈利潤及利潤率、在線音樂付費用戶和ARPPU等多項核心數(shù)據(jù)同比持續(xù)高質(zhì)量增長，超市場預(yù)期。

其中，公司的在線音樂付費用戶達(dá)到1.03億，ARPPU實現(xiàn)連續(xù)6個季度增長，整體在線音樂服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，在總收入中的占比近七成，達(dá)到歷史新高?；趦?nèi)容與平臺一體兩翼戰(zhàn)略的持續(xù)深化，公司通過平臺實力持續(xù)強(qiáng)化和鞏固內(nèi)容生態(tài)，并以完善服務(wù)體系與創(chuàng)新技術(shù)助力更多優(yōu)質(zhì)藝人與創(chuàng)作者持續(xù)向好發(fā)展;通過大語言模型(LLMs)賦能提升音樂發(fā)現(xiàn)和消費效率，在為用戶提供更有趣體驗的同時，也在音樂營銷、內(nèi)容宣推、車載IoT服務(wù)等多元維度，攜手合作伙伴在更豐富場景中挖掘和釋放音樂更大價值，助推音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在線音樂訂閱收入同比增長42.0%至人民幣31.9億元(4.38億美元)。在線音樂付費用戶數(shù)同比增長20.8%至1.03億，環(huán)比凈增360萬。凈利潤為人民幣12.6億元(1.73億美元)，同比增長15.6%。公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣11.7億元(1.60億美元)，同比增長10.1%。

三丶未來展望分析

預(yù)計未來在線音樂行業(yè)競爭焦點預(yù)計轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

例如，人工智能音樂生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個性化的民族管弦樂、協(xié)奏曲等不同類型的音樂作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂作為配樂使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂作品。

在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強(qiáng)，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。隨著在線音樂用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺的商業(yè)價值成為在線音樂平臺發(fā)展的重心。

中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握在線音樂市場機(jī)會!

我國內(nèi)在線音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。在線音樂報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)相關(guān)消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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