定位中國人口腔菌群研究 漱口水行業(yè)發(fā)展前景

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1147 74
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漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細(xì)菌、控制菌斑等功能。漱口水通過漱口的機械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘渣，達到清潔口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作為刷牙之外的輔助手段。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、

被新消費改寫的口腔護理賽道上，漱口水是當(dāng)之無愧的明星品類。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國口腔護理市場規(guī)模從496億元增至884億元，增速快于個護大盤，其中漱口水市場2021年增長至40.3億元，年復(fù)合增長率達到13.4%。大眾的口腔健康意識逐漸從“治療疾病”提升為“日常預(yù)防”，這帶動了以漱口水為首的口腔護理產(chǎn)品迭代。

定位中國人口腔菌群研究

作為新銳國貨漱口水品牌的代表，BOP的條裝漱口水累計銷售超過1億條*，已經(jīng)位居全國條裝漱口水銷量第一。近日，BOP波普專研宣布攜手“國內(nèi)口腔微生態(tài)第一人”馮強教授，合作山東大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院，建立口腔菌群聯(lián)合研發(fā)中心。這代表著BOP定位“基于中國人口腔菌群研究的專業(yè)品牌”，深耕口腔菌群領(lǐng)域，致力于定制化開發(fā)適合中國人的口腔護理產(chǎn)品。

漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細(xì)菌、控制菌斑等功能。漱口水通過漱口的機械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘渣，達到清潔口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作為刷牙之外的輔助手段。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水可以深入口腔各部位，減少口腔細(xì)菌和菌斑，改善牙齦健康。漱口水主要作用包括：清新口氣、預(yù)防或控制蛀牙、減少牙菌斑、預(yù)防或減少牙齦炎、降低牙垢。

漱口水行業(yè)發(fā)展背景

社會背景

中國口腔疾病患病人數(shù)已超7億，國民口腔問題多樣復(fù)雜，中國口腔疾病患者基數(shù)較大，在2021年總患病人群達到7.1億人次。國民口腔問題多樣，以牙疼、牙漬、口腔異味和牙齦出血等口腔癥狀為代表。齲病、牙周疾病、牙頜畸形、牙齒缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社會群體中累計患病率高達90%以上。

國家衛(wèi)生計生委發(fā)布的全國第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告顯示，中國35歲至44歲居民口腔健康仍有待提高，其中牙石檢出率高達96.7%，恒牙患齲率達到89.0%，牙齦出血檢出率為87.4%。我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。

政策背景

為促進口腔護理行業(yè)的健康有序發(fā)展，近年來，國務(wù)院與相關(guān)部門出臺了一系列規(guī)范和促進行業(yè)發(fā)展的政策文件。

漱口水行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

2、市場規(guī)模

人們對口腔健康重視程度的增加推動我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴張。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模約為7.5億元，同比增長11.77%。

3、專利

先進的技術(shù)對產(chǎn)品的升級及創(chuàng)新至關(guān)重要。例如，成熟的技術(shù)可以豐富漱口水產(chǎn)品的功能與口味，甚至可以幫助改善消費者的刷牙習(xí)慣。據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量為163件。

4、用戶畫像

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。

舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費者偏愛，占比分別為72.9%、66.1%。

漱口水行業(yè)競爭格局

在2020年阿里平臺漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年漱口水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

隨著居民飲食結(jié)構(gòu)的改變以及中國老齡化程度的加深，國內(nèi)擁有口腔問題的人口將越來越多，口腔護理用品的需求將日益增加。在傳統(tǒng)口腔護理產(chǎn)品市場規(guī)模維持穩(wěn)定增長，其他口腔護理用品市場需求逐步得到釋放的情況下，未來中國口腔護理用品行業(yè)整體市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，預(yù)計到2026年市場規(guī)模有望突破1,628億元。

漱口水行業(yè)發(fā)展前景

牙膏、牙刷是中國口腔護理用品最主要的品類，居民對使用牙膏和牙刷產(chǎn)品已經(jīng)形成良好的概念。近年來，隨著口腔健康理念的普及居民健康意識有所提高，漱口水和牙線等產(chǎn)品也漸漸進入中國居民的日常生活。未來隨著居民飲食結(jié)構(gòu)的改變以及中國老齡化程度的加深，國內(nèi)擁有口腔問題的人口將越來越多，口腔護理用品的需求將日益增加，各大產(chǎn)品的滲透率將進一步提高。

雖然大多數(shù)情況下漱口水對人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對不同形式、功能的漱口水的評價標(biāo)準(zhǔn)單一，仍需對漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進行長期深入研究和持續(xù)評估。

目前，漱口水作為口腔護理新崛起的品類受到越來越多的關(guān)注，漱口水對口腔健康的維護及促進調(diào)節(jié)作用已逐漸被認(rèn)可，在口腔護理領(lǐng)域的市場占比增速顯著，市場前景巨大。市面上的漱口水品牌及種類多樣，市場反響較好。需注意，漱口水是輔助清潔作用，仍無法代替刷牙，每天應(yīng)該堅持刷牙。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年漱口水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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