漱口水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 黃文玉 2023年4月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 868 53
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漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。

漱口水的概況

漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎(chǔ)上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細(xì)菌、菌斑，改善牙齦健康。

漱口水主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。漱口水有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。漱口水根據(jù)功能不同，分為保健型和治療型兩大類(lèi)。其中，治療型漱口水是在醫(yī)院內(nèi)通過(guò)處方銷(xiāo)售，主要是對(duì)某些口腔疾病起到輔助治療作用。保健型多見(jiàn)于各大超市，主要用于清潔口腔、清新口氣等。事實(shí)上，無(wú)論是保健型還是治療型漱口水，都不適合在非醫(yī)生指導(dǎo)條件下長(zhǎng)期大量使用。

據(jù)行業(yè)人士透露，漱口水進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較晚，雖也經(jīng)過(guò)了數(shù)年的時(shí)間發(fā)展，但仍處于市場(chǎng)教育期，市場(chǎng)規(guī)模與西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在不小的差距，使用人群也以高端人士居多。而隨著近幾年口腔問(wèn)題的突出，大眾對(duì)口腔健康的重視程度也越來(lái)越高，漱口水正在被更多人所認(rèn)識(shí)和接受。

我國(guó)口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達(dá)到7億人，2021年中國(guó)口腔患者人數(shù)提升至7.07億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國(guó)民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問(wèn)題位列國(guó)民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國(guó)的國(guó)民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問(wèn)題。

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近年來(lái)相關(guān)政策的利好以及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來(lái)看，牙膏和牙刷仍然是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一、二大品類(lèi);漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據(jù)英敏特2014年的數(shù)據(jù)顯示，40-49歲的高收入消費(fèi)者使用漱口水的比例較高。

漱口水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大，但實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有形成消費(fèi)習(xí)慣，廠家消費(fèi)引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場(chǎng)上做專(zhuān)業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者對(duì)漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

人們對(duì)口腔健康重視程度的增加推動(dòng)我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為7.5億元，同比增長(zhǎng)11.77%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)漱口水市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

專(zhuān)家提出：清潔口腔像洗手一樣必需。但隨時(shí)隨地拿出牙膏、牙刷卻又不現(xiàn)實(shí)，漱口水這時(shí)便可挺身而出，擔(dān)當(dāng)重?fù)?dān)，隨時(shí)隨處它都可以為你清潔口腔，拒絕殘?jiān)鼘?duì)牙齒的侵蝕;再者，在一些場(chǎng)合進(jìn)餐，含有蔥、蒜等味重的美食，備一小瓶漱口水，只需去趟洗手間，馬上口齒清新;旅行途中，水箱缺水或用水擁擠都是常有的，備瓶漱口水也很方便;另外，漱口水還將是牙齒脫落的老人、不會(huì)刷牙的孩子以及不能忍受刷牙的牙病患者口腔衛(wèi)生保障的最佳選擇。

在新一代消費(fèi)者中越來(lái)越關(guān)注的是清新口氣，在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶(hù)的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會(huì)成為新一代消費(fèi)者的首選。80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問(wèn)題較為關(guān)注。

據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)，2021年達(dá)到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量為163件。在2022年中國(guó)“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費(fèi)者偏愛(ài)，占比分別為72.9%、66.1%。在2020年阿里平臺(tái)漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場(chǎng)份額排在首位;參半排名第二，市場(chǎng)占比11.3%。

我國(guó)患有口腔疾病的人數(shù)超過(guò)七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對(duì)人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類(lèi)細(xì)分人群也應(yīng)該擁有專(zhuān)屬的漱口水品類(lèi)及其他消費(fèi)場(chǎng)景，例如很多家長(zhǎng)都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時(shí)漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以彌補(bǔ)牙膏的作用;再或者對(duì)于準(zhǔn)媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問(wèn)題，而刷牙時(shí)更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

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