中國漱口水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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隨著消費(fèi)升級(jí),大家對(duì)口腔護(hù)理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴(kuò)大自身品牌知名度，進(jìn)而占領(lǐng)更多的市場份額。

漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細(xì)菌、控制菌斑等功能。漱口水通過漱口的機(jī)械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘?jiān)?，達(dá)到清潔口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作為刷牙之外的輔助手段。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

近年來，中國漱口水行業(yè)持續(xù)增長，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過10%的速度遞增，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國的消費(fèi)國。2021年中國口腔清潔用品的進(jìn)口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

一、漱口水市場調(diào)研

1、漱口水市場需求

我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對(duì)人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細(xì)分人群也應(yīng)該擁有專屬的漱口水品類及其他消費(fèi)場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時(shí)漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以彌補(bǔ)牙膏的作用;再或者對(duì)于準(zhǔn)媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時(shí)更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢洞察白皮書》，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細(xì)分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。

2、漱口水專利

先進(jìn)的技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)及創(chuàng)新至關(guān)重要。例如，成熟的技術(shù)可以豐富漱口水產(chǎn)品的功能與口味，甚至可以幫助改善消費(fèi)者的刷牙習(xí)慣。據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量整體呈上升趨勢，2021年達(dá)到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量為163件。

3、用戶畫像

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。

4、漱口水市場滲透率

在新興口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發(fā)達(dá)國家漱口水市場滲透率已達(dá)到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國漱口水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

在國內(nèi)市場，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

雖然大多數(shù)情況下漱口水對(duì)人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對(duì)不同形式、功能的漱口水的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)單一，仍需對(duì)漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進(jìn)行長期深入研究和持續(xù)評(píng)估。

二、漱口水行業(yè)市場競爭

隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，漱口水正從口腔護(hù)理的邊緣產(chǎn)品變成部分人群的常備品。對(duì)于李施德林這樣早早進(jìn)入中國市場的龍頭而言，原本競爭者寥寥無幾的市場，正迎來百花齊放的格局改變。

事實(shí)上，作為口腔護(hù)理用品細(xì)分品類的“新寵”，漱口水稱得上是舶來品。而在這一舶來品家族中，早在2005年便進(jìn)入中國市場的美國品牌李施德林已成為名副其實(shí)的老玩家。

憑借著殺菌的核心功效，以及口感稍偏辛辣的明星單品冰藍(lán)漱口水，在諸多媒體的報(bào)道口徑中，截至2019年，李施德林在中國線下市場的占有率達(dá)到67%。

《2020年度漱口水市場概況與趨勢洞察報(bào)告》顯示，2020年阿里平臺(tái)漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場占比排名第一，同比增長58.2%。新銳品牌參半以42357.369倍的增速緊隨其后，市場占比為11.3%。此外，Avec moi、歐樂B、高露潔、黑人等老牌口腔護(hù)理品牌銷量增速均超過三位數(shù)。

三、漱口水行業(yè)前景

隨著消費(fèi)升級(jí),大家對(duì)口腔護(hù)理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴(kuò)大自身品牌知名度，進(jìn)而占領(lǐng)更多的市場份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關(guān)話題熱度很高，話題播放量達(dá)到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機(jī)會(huì)。

想要了解更多漱口水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國漱口水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國內(nèi)外漱口水行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要漱口水品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國漱口水行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了漱口水市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是漱口水生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前漱口水行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年中國漱口水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  漱口水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漱口水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘漱口水行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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