羽絨服行業(yè)市場分析：國產(chǎn)羽絨服賣到7000元 高端羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點

• 郭夢 2023年11月22日 來源：消費日報 968 61
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近日，多地已進入凜凜寒冬，對羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價格逐漸攀升，一款國產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

國產(chǎn)羽絨服賣到7000元

近日，多地已進入凜凜寒冬，對羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價格逐漸攀升，一款國產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

多股冷空氣接連登場，我國大部分地區(qū)經(jīng)歷了今年下半年來首輪寒潮天氣。近日，網(wǎng)易嚴選上架了一款定價千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎?”這一話題。記者通過對比市面上大部分品牌羽絨服發(fā)現(xiàn)，千元價位已是十分普遍，只有少數(shù)國貨品牌還保留了幾百元的定價。這一現(xiàn)象除了與品牌附加值等因素有關外，今年原材料和面料價格上漲也是羽絨服市場整體價格上調的重要原因。此外，越來越多的國貨羽絨服積極探索新發(fā)展路徑，走出國門，打出中國品牌，創(chuàng)造更大的市場潛力。

羽絨服行業(yè)市場分析

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

消費升級的趨勢下，我國羽絨服市場不斷擴容，發(fā)展成為一個高于業(yè)均增速的高容量賽道。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元;大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

曾幾何時，中國制造在相當長一段時間內都處于“微笑曲線”的底端，真正的“中國羽絨服品牌”寥寥無幾。這是一個時代的悲傷，也是無數(shù)國人心中的痛。

自提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的目標以來，中國品牌迎來前所未有的崛起時代，從貼牌加工、來料加工到自主品牌、自主研發(fā)，一批中國羽絨服品牌經(jīng)過不斷淬煉，不僅在中國市場上穩(wěn)固發(fā)展，憑借過硬的實力贏得了國人的青睞，還掀起了新一輪的“國潮”。

目前我國羽絨服普及率約10%，對標歐美日地區(qū)35%-70%普及率有較大提升空間。面對如此龐大且富有潛力的市場，伴隨著新國標的實施，眾多品牌嗅到紅利爭相入場。國際品牌的涌入與國內本土品牌的不斷發(fā)展孕育了新經(jīng)濟發(fā)展條件下的競爭浪潮，一場面向國際化、高端化的品牌升級在所難免。

事實上，我國不僅是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，還是羽絨服消費大國。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國鴨養(yǎng)殖量占全球74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養(yǎng)殖業(yè)的副產(chǎn)品，中國的羽絨原料也占據(jù)全球絕大份額。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點

在政策的指引下，越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質量快速發(fā)展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質量和功能不斷升級，羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點。

羽絨服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘羽絨服行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告

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