羽絨服迎來銷售旺季 羽絨服行業(yè)市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月7日 來源：百度 726 43
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羽絨服生產(chǎn)行業(yè)的首單，是指商家從6月份就開始生產(chǎn)的第一批訂單，上市后會根據(jù)市場銷量情況，在10月份前后進行翻單。通常首單占據(jù)全年訂單的大頭，10月之后進入淡季。但負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的行情非常不錯，翻單數(shù)明顯提升。

安徽六安某服裝有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 葛曉麗：我們今年的訂單相較往年是翻倍增長，今年截止到目前，收入的羽絨服加工訂單有194000多件。

如果你想了解羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。重點分析了我國羽絨服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對羽絨服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%，預(yù)計全年產(chǎn)量約30萬件。

電商平臺的羽絨服銷量也明顯上升，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類成交額同比增長120%，為服裝品類銷售的TOP 1。

相信很多朋友最近打開抖音，刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻，各類羽絨品牌琳瑯滿目。

實際上，抖音電商的羽絨服銷售更早，抖音電商8月榜顯示，當(dāng)月羽絨服占據(jù)大部分席位。

實際上，羽絨服價格不斷上漲并不是什么新鮮事，說到羽絨服漲價，就不得不說波司登。據(jù)統(tǒng)計，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價漲幅達到63%至80%。

放大行業(yè)看，波司登羽絨服不斷漲價只是行業(yè)的一個縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2020年，中國羽絨服平均單價上漲了200元，由原來的452元上漲到656元。、

雖然整體看，羽絨服價格的確越來越貴，但羽絨服消費是一個大眾化市場，有調(diào)查顯示，目前大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。

羽絨服消費更是一個多元化市場，有不同品牌，不同價格區(qū)間的羽絨服，消費者總能根據(jù)預(yù)算買到適合自己的羽絨服。

國內(nèi)羽絨服市場的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而今已經(jīng)達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續(xù)退出市場，知名品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。2022年中國羽絨服市場規(guī)模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.57%。

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。波司登甄選品質(zhì)材料，致力于將先進科技與匠心工藝結(jié)合，打造更保暖、防跑絨的專業(yè)羽絨服。瑞士藍標(biāo)認(rèn)證絨朵蓬松度600+，高于國家標(biāo)準(zhǔn)30%，根據(jù)抗寒級別智能充絨，保暖更均勻。防跑絨：采用德國防絨針、絲光防絨線，以3厘米13針精密縫制。2023年波司登總營收為167.74億元，同比增長3.45%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國內(nèi)消費環(huán)境轉(zhuǎn)好疊加國外疫情企業(yè)供給下降我國羽絨服出口回升同時進口增長超20%。我國目前進口羽絨服主要為高端羽絨服，價格昂貴，而出口主要中低端產(chǎn)品，價格較低。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國羽絨服進出口量分別為7781.1萬件和602.2。就我國羽絨出口目的國家而言，因我國羽絨服主要為中低端產(chǎn)品為主，主要出口國為美日韓歐等發(fā)達國家為主，以女式化纖制羽絨大衣為例，2021年日本、美國和韓國分別進口133.3萬件、100.8萬件和88萬件。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，服裝行業(yè)逐步成為我國消費品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國內(nèi)為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)具有競爭力的行業(yè)之一。2022年中國羽絨服進口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠遠大于進口量。

羽絨服行業(yè)市場機遇分析

在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過4成的消費者表示擁有3件以上羽絨服。

羽絨服消費具有周期性和穩(wěn)定性，上述調(diào)查顯示，62.27%的消費者選擇2年至3年購買更新一件，這表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩(wěn)定。

更主要的是，人們對羽絨服的消費需求變了，除了追求保暖之外，也會追求舒適度、時尚性等。

特別是新一代年輕人成為消費主力，輕便化、都市化、時尚化、品質(zhì)化等成為趨勢，極簡風(fēng)、運動風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。

從羽絨服普及率來看，目前我國羽絨服普及率約10%，對標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率，未來還有較大提升空間。

可以預(yù)見，未來以波司登為代表的中國羽絨服品牌將會繼續(xù)崛起，在國內(nèi)外市場上與國際品牌展開競爭。

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