2023年國(guó)內(nèi)塑料玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。注塑玩具。以注塑機(jī)將原料加熱成液態(tài)后，注射到模具中冷卻成型而成。如汽車、電子琴外殼等。吹塑玩具。以擠出機(jī)將原料加溫并擠出，成為筒狀的半液態(tài)

塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。注塑玩具。以注塑機(jī)將原料加熱成液態(tài)后，注射到模具中冷卻成型而成。如汽車、電子琴外殼等。吹塑玩具。以擠出機(jī)將原料加溫并擠出，成為筒狀的半液態(tài)，然后進(jìn)入對(duì)開模具中，合模后充氣成型、冷卻固定而成。如娃娃、雙色球等。

滾塑玩具。將原料放入模具中，封口后固定在支架上，然后放入滾塑機(jī)中按一定速度旋轉(zhuǎn)并加溫，俟原料成型后取出冷卻而成。如娃娃、動(dòng)物、球類等。搪塑玩具。同滾塑玩具相似，由于產(chǎn)品厚度不均，效率低，現(xiàn)已基本被淘汰。充氣玩具。以聚氯乙烯薄膜裁剪成一定形狀印上圖案后，經(jīng)電子熱合機(jī)用模具加壓、加溫而黏結(jié)，然后黏合充氣嘴而成，經(jīng)充氣即可玩耍。如游泳圈、水球、動(dòng)物等。

塑料玩具產(chǎn)業(yè)鏈

塑料玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，常用的塑料玩具原材料有ABS、PP、PE、EPP、PVC等。其中，ABS材料硬度和韌性較高，制作出的玩具穩(wěn)定性好，且具有耐磨、耐低溫、耐摔、耐高溫等優(yōu)點(diǎn);PVC材料已經(jīng)成為塑料玩具中應(yīng)用最多的材料，具有隔熱、阻燃等優(yōu)點(diǎn)，但由于需要添加大量助塑劑，需要嚴(yán)格執(zhí)行生產(chǎn)要求，常用來生產(chǎn)塑料手槍、球拍柄等;PP則本身無味、無毒性，可在高溫下不變形，穩(wěn)定性較好，常被用于制作兒童牙膠等塑料玩具。

塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)是全球重要的塑料玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是重要的出口國(guó)，2021年我國(guó)塑料玩具產(chǎn)量達(dá)99.7億套，較2020年增加了13.54億套;需求量達(dá)38.94億套，較2020年增加了0.72億套;凈出口量達(dá)60.76億套，較2020年增加了12.82億套。隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的增加，以及海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，近年來我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，同比增長(zhǎng)2.9%，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到867.12億元。

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)從期待變成現(xiàn)實(shí)，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變過去以低價(jià)購(gòu)物為主的消費(fèi)理念，事實(shí)上，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮。塑料產(chǎn)品主要使用者為兒童，而消費(fèi)者實(shí)際為父母，其考慮因素多集中在質(zhì)量和價(jià)格等影響等。

隨著消費(fèi)者對(duì)塑料玩具的需求和消費(fèi)理念也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌效益越發(fā)關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)塑料玩具整體產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，主要為出口需求帶動(dòng)，2022年我國(guó)塑料玩具需求量約39.41億套，產(chǎn)量達(dá)108.2億套，國(guó)內(nèi)當(dāng)前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國(guó)內(nèi)我國(guó)塑料玩具需求量仍將增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)塑料玩具行業(yè)企業(yè)分析

國(guó)內(nèi)塑料玩具行業(yè)企業(yè)偏重于制造和加工，具有自主品牌和強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的企業(yè)較少，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。眾多競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱且無品牌影響力的中小型企業(yè)采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略獲得生存，對(duì)塑料玩具行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成規(guī)模逐年增長(zhǎng)但是利潤(rùn)非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)內(nèi)塑料玩具具備一定品牌影響力的企業(yè)有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

美盛文化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，2020年疫情影響國(guó)內(nèi)需求和運(yùn)輸，整體玩具營(yíng)收下降至2.95億元，2021-2022年經(jīng)營(yíng)開始逐步向好，玩具營(yíng)收分別達(dá)3.51億元和額5.67億元，2021年低價(jià)出清庫(kù)存加之成本上漲，整體毛利率有所下降，2022年有所經(jīng)營(yíng)和需求復(fù)蘇毛利率回升至24.79%，沐邦高科經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，旗下知名積木玩具品牌邦寶近年來隨著企業(yè)發(fā)展重心轉(zhuǎn)型新能源領(lǐng)域，疊加國(guó)內(nèi)整體疫情導(dǎo)致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年來產(chǎn)銷量下降同時(shí)銷售均價(jià)明顯下降，導(dǎo)致利潤(rùn)2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而這一數(shù)據(jù)在2018年為31.89%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)塑料玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

由于消費(fèi)者年齡、性別、愛好、購(gòu)買力的不同，玩具消費(fèi)需求存在較大的差異性。而目前我國(guó)大部分塑料玩具企業(yè)規(guī)模較小，處于品牌培育的早中期。在資源有限的前提下，企業(yè)不能生產(chǎn)出滿足各種需求的玩具，將專注于核心品牌產(chǎn)品的打造，強(qiáng)化其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，使其產(chǎn)品具備較高的辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在所屬的細(xì)分市場(chǎng)上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。塑料玩具市場(chǎng)細(xì)分和專精的趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯。

影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度;影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。目前國(guó)內(nèi)塑料玩具仍以中低端產(chǎn)品為主，通過與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具有望提升產(chǎn)品附加值，文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展空間廣闊。

國(guó)內(nèi)塑料玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1. 智能玩具的發(fā)展：隨著科技技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能玩具逐漸成為塑料玩具市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。智能玩具具有一定的智能性，能夠通過控制器(如CPU)實(shí)現(xiàn)聲音、光線、動(dòng)作等多種功能，滿足兒童的好奇心和探索欲望。在未來，智能玩具有望借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加豐富和個(gè)性化的功能。

2. 兒童內(nèi)容IP的爆發(fā)：隨著兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，兒童內(nèi)容領(lǐng)域呈現(xiàn)出IP爆發(fā)的趨勢(shì)。許多企業(yè)如新東方、阿里等紛紛進(jìn)軍兒童IP市場(chǎng)，開發(fā)與塑料玩具相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容。這有助于提升塑料玩具的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。

3. 綠色環(huán)保意識(shí)的提升：在玩具制造過程中，綠色環(huán)保越來越受到關(guān)注。因此，塑料玩具制造商需注重環(huán)保材料的使用，減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買玩具時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，這將推動(dòng)塑料玩具產(chǎn)業(yè)朝著綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。

4. 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拓展：隨著我國(guó)塑料玩具產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷提高，玩具制造商應(yīng)積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。通過參加國(guó)際玩具展覽會(huì)、建立海外生產(chǎn)基地等方式，提高我國(guó)塑料玩具在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也具有巨大潛力，玩具企業(yè)可通過線上線下渠道拓展銷售，滿足不同消費(fèi)者的需求。

5. 定制化、個(gè)性化需求的滿足：消費(fèi)者對(duì)塑料玩具的需求日益多樣化，定制化和個(gè)性化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。玩具企業(yè)應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，深入了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，企業(yè)還需不斷創(chuàng)新，開發(fā)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)塑料玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)塑料玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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