動畫產(chǎn)業(yè)成為投資新藍(lán)海 動畫產(chǎn)業(yè)市場前景預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 248 8
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小動畫牽引大產(chǎn)業(yè)，動畫已成為投資藍(lán)海，2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元，展現(xiàn)出可觀的經(jīng)濟(jì)收益與巨大的市場前景。

小動畫牽引大產(chǎn)業(yè)，動畫已成為投資藍(lán)海，2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元，展現(xiàn)出可觀的經(jīng)濟(jì)收益與巨大的市場前景。

行業(yè)發(fā)展概況

動畫是指在符合觀眾主觀視覺、知覺規(guī)律基礎(chǔ)上，將人、物、景象等通過繪畫、建模等形式進(jìn)行模擬并制成影像的一類藝術(shù)表達(dá)形式。此類作品具有人物形象夸張、角色個性鮮明、觀眾視覺沖擊強(qiáng)、想象空間大、帶入感強(qiáng)等特點(diǎn)。

最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀(jì)20年代。動畫是一門年輕的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾·雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動畫的正式誕生，同時埃米爾·雷諾也被譽(yù)為“動畫之父”。動畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。

根據(jù)播放渠道不同可分為電視動畫作品、網(wǎng)絡(luò)動畫作品、動畫電影作品三種類型?，F(xiàn)階段中國動畫作品尚無分級制度，根據(jù)作品目標(biāo)受眾年齡劃分，可分為針對低幼群體及大眾群體兩類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

動畫技術(shù)較規(guī)范的定義是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動的影像技術(shù)。不論拍攝對象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時連續(xù)播放形成了活動影像，它就是動畫。

中國動畫創(chuàng)作行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善，可分為三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要為資金和IP內(nèi)容的提供方;產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體是動畫創(chuàng)作企業(yè)，負(fù)責(zé)動畫作品創(chuàng)作工作，是動畫創(chuàng)作技術(shù)所有者;產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及動畫播放渠道、動畫周邊衍生及終端受眾，中國動畫作品播放渠道包括：電視、電影院和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

作為一種生成動態(tài)影像的技術(shù)手段，動畫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時代的人類生活，與社會發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

動畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場消費(fèi)帶來強(qiáng)勁的拉動力。馬黎介紹，暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，省外游客到店堂食訂單同比增長387%，到酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票訂單量同比增長28倍。

動畫產(chǎn)業(yè)市場前景預(yù)測分析

中國電視動畫的受眾群體已從低幼拓展到全齡段。發(fā)展初期，我國動漫市場的受眾群體多以低幼化為主。隨著新媒體的快速發(fā)展，用戶需求日益移動化、個性化、多元化。網(wǎng)絡(luò)動漫受眾需求也發(fā)生變化，要求網(wǎng)絡(luò)動漫作品的定位和分類更加清晰，促進(jìn)動漫市場的進(jìn)一步細(xì)分。

中國動畫創(chuàng)作行業(yè)市場規(guī)模涉及領(lǐng)域廣泛，除中國本土及日美等國動畫作品創(chuàng)作收益外，還包括IP授權(quán)收益(包括衍生商品、玩具、游樂設(shè)施等領(lǐng)域)。中國動畫創(chuàng)作行業(yè)市場規(guī)模受市場需求影響，呈現(xiàn)快速增長趨勢。

動畫創(chuàng)作企業(yè)市場格局較為分散，整體以玄機(jī)科技、若森數(shù)字、原力動畫等為頭部企業(yè)，市場份額不斷上升，占據(jù)主體地位。此類企業(yè)具有作品質(zhì)量高、創(chuàng)作技術(shù)強(qiáng)、市場號召力強(qiáng)等優(yōu)勢。中小型企業(yè)占整體市場份額不足40%，此類企業(yè)動畫制作能力較差，產(chǎn)品同質(zhì)化、低幼化嚴(yán)重。隨著中國動畫作品市場趨于成熟，IP效應(yīng)愈發(fā)凸顯，中小型企業(yè)市場空間將被進(jìn)一步壓縮。

近年來，在提升動畫制作效率、節(jié)約成本方面，技術(shù)的力量開始展現(xiàn)。去年杭州動漫節(jié)上，“動畫自動上色AI”將為動畫上色的時間縮短為原來的十分之一;通過現(xiàn)實(shí)場景的照片自動生成背景的技術(shù)，支持用實(shí)景照片制作動畫背景，可以在10秒鐘時間內(nèi)生成;或者通過二維手繪就能完成人物建模;高清修復(fù)技術(shù)、靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)視頻技術(shù)和動作捕捉技術(shù)廣泛應(yīng)用等等。各種虛擬偶像的推出，更是延展著“動畫”在元宇宙時代的概念邊界的探索。她表示，可以預(yù)見，技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)在未來較長周期內(nèi)，將成為動漫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化跨越發(fā)展的主導(dǎo)力量。

隨著文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)支柱的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力日漸增強(qiáng)，中國動畫創(chuàng)作行業(yè)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。

根據(jù)預(yù)測，今年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元。作為面向大眾提供直接文化產(chǎn)品的泛娛樂形式和面向國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動畫是一片投資藍(lán)海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟(jì)寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發(fā)展動力最強(qiáng)、投資潛力最大的行業(yè)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國...

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