制鞋業(yè)正向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變 制鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年11月27日 來源：消費日報 840 51
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制鞋業(yè)是一個高度市場化、國際化的產(chǎn)業(yè)，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展韌性強。中國制鞋行業(yè)經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，已成為世界矚目的鞋類生產(chǎn)大國、貿(mào)易大國、消費大國。年產(chǎn)量130多億雙，占世界總產(chǎn)量的60%左右，消費量占世界總量接近20%。

制鞋業(yè)是一個高度市場化、國際化的產(chǎn)業(yè)，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展韌性強。中國制鞋行業(yè)經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，已成為世界矚目的鞋類生產(chǎn)大國、貿(mào)易大國、消費大國。年產(chǎn)量130多億雙，占世界總產(chǎn)量的60%左右，消費量占世界總量接近20%。

國際鞋業(yè)分工的基本格局是，以歐美為代表的發(fā)達國家鞋業(yè)企業(yè)主要進行品牌營運;東南亞國家，包括中國的鞋業(yè)企業(yè)主要進行生產(chǎn)加工。歐美鞋業(yè)企業(yè)利用其準確把握國際流行趨勢和品牌運營能力的優(yōu)勢，進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，以O(shè)EM方式委托發(fā)展中國家鞋企進行生產(chǎn)，通過自已掌握的營銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售。歐美鞋企把品牌的維護與管理放在首要位置，注重品牌的價值提升和市場推廣，從而獲得市場控制地位和經(jīng)濟效益。

東南亞包括中國鞋企主要依靠人力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，采取OEM方式為歐美知名品牌鞋企進行生產(chǎn)加工，其著重點是維護客戶關(guān)系，實行嚴格的成本控制和質(zhì)量管理，不斷提高生產(chǎn)效率和擴大生產(chǎn)規(guī)模，獲取生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的規(guī)模經(jīng)濟效益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國制鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2021年， 國內(nèi)規(guī)模以上制鞋企業(yè)4175家，產(chǎn)業(yè)日趨集中，主要分布在四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、 臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔的網(wǎng)紅鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔女裝鞋;四是以福建泉州晉江為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)皮革鞋靴和運動鞋。

從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%。再細分到男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%。但奧康連續(xù)多年保持中國男士皮鞋行業(yè)龍頭地位。

制鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

在杭州第19屆亞運會上，中國制造成為一道亮麗的風(fēng)景線。從火炬?zhèn)鬟f到賽場競技，以361°、安踏等為代表的國產(chǎn)體育品牌競相亮相，特別是運動員們穿著的運動鞋，讓觀眾見識到了我國目前最先進的制鞋工藝。

此次意爾康為杭州亞運會、亞殘運會設(shè)計的鞋款包括4款禮儀和升旗手用鞋，共計1170雙。除了高度契合服裝主題，意爾康鞋款在舒適度和耐磨性上也下足了功夫。意爾康男鞋時裝部設(shè)計開發(fā)副總監(jiān)金立軍表示，為了滿足杭州亞運會組委會提出的要求，意爾康在選材和工藝上都做了反復(fù)比選，最終選用了優(yōu)質(zhì)的小牛皮和小羊皮，并且運用3D燙底工藝，增加記憶海綿，使鞋更加貼合腳型，穿著的時候更舒適，天然橡膠材質(zhì)的大底也更加耐磨、耐折，小小的一雙鞋運用了當前最先進的制鞋工藝。

在市場方面，運動鞋市場逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來了市場的量價齊升。阿里平臺今年6月的數(shù)據(jù)顯示，運動鞋銷量延續(xù)增長，其中，運動鞋同比增長15%，籃球鞋同比增長3%，跑步鞋同比增長13%。

隨著運動消費漸成社會剛需以及推進體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，運動鞋行業(yè)發(fā)展迎來新機遇。去年3月，中共中央辦公廳等部門印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確指出，到2025年，經(jīng)常能夠參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。行業(yè)評估顯示，預(yù)計到2025年，我國人口總規(guī)模將保持在14.1億人左右，其中經(jīng)常鍛煉人口為5.4億人，以人均年度消費1098元作為參考標準，2025年運動鞋服總市場規(guī)?；蜻_到5930億元。

一直以來，制鞋行業(yè)都是環(huán)境污染的重災(zāi)區(qū)。近年來，為了解決行業(yè)造成的環(huán)境污染問題，國內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式，通過公布碳減排計劃、推出環(huán)?？山到饷媪袭a(chǎn)品等方式，助力行業(yè)加速向環(huán)保低碳方向轉(zhuǎn)型。

在國內(nèi)，不少企業(yè)也選擇從材料入手，將環(huán)保低碳的理念融入產(chǎn)品中。特步集團在去年11月發(fā)布了品牌首款MassBalance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”，這款鞋以棕櫚油代替過往生產(chǎn)中所使用的石油作為主要原料，41碼的“360-ECO”跑鞋單只可以減少碳排放212克，減碳率達81%;安踏集團發(fā)布的2022年度ESG報告稱，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在積極研發(fā)環(huán)保面料，多個產(chǎn)品系列采用回收材料或是可再生材料;李寧則更注重環(huán)保材料的創(chuàng)新應(yīng)用，曾經(jīng)嘗試用舊衣服、廢報紙，以及可樂瓶制作新型環(huán)保面料，得到市場的一致好評。

如今，綠色發(fā)展理念已成為鞋企的共識。在我國明確提出“雙碳”目標之后，各企業(yè)也先后設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展委員會，將可持續(xù)發(fā)展作為長期的責任與目標。

制鞋產(chǎn)業(yè)對高品質(zhì)的產(chǎn)品需求量將持續(xù)上升，產(chǎn)業(yè)總體布局會更加合理，設(shè)計、研發(fā)和市場營銷投入也將持續(xù)提升。國內(nèi)外市場框架將更加完善并形成競爭力，國內(nèi)受歡迎的品牌企業(yè)數(shù)量和市場份額將不斷增加，中國鞋業(yè)市場未來發(fā)展前景依然看好。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國制鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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