演唱會下沉到縣城之后 演出市場前景分析

• 郭夢 2023年11月27日 來源：央廣網(wǎng) 238 7
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演出市場在今年迎來了大爆發(fā)。各類演出從一二線城市向中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。越來越多的歌手回到自己的“十八線家門口”大辦演唱會和音樂節(jié)。

演唱會下沉到縣城之后

演出市場在今年迎來了大爆發(fā)。各類演出從一二線城市向中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。越來越多的歌手回到自己的“十八線家門口”大辦演唱會和音樂節(jié)。

演出市場的下沉是中小城市文旅發(fā)展的有力“助推劑”。許多城市都嘗到了音樂節(jié)的甜頭，以常州為例，2023年國慶假期，常州憑借太湖灣音樂節(jié)吸引觀眾超10萬，其中68.7%的觀眾來自其他省份，帶動周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元。在如此強(qiáng)的推動下，當(dāng)?shù)匚穆镁秩绻盐兆C(jī)遇借機(jī)造勢，將會把當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推上一個新平臺。

演出市場現(xiàn)狀分析

門票熱銷、演出場場爆滿，今年以來，大型演唱會和戶外音樂節(jié)的熱度持續(xù)攀升。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達(dá)34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

今年以來，演唱會、音樂節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場帶來新的活力。

跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國旅游演藝精品名錄，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，《長恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號》等入選項(xiàng)目在今年中秋國慶假期市場成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場的活躍要素，既豐富了演出產(chǎn)品供給，又拉動了綜合消費(fèi)。今年以來，小劇場、新空間演出場次和票房收入同比大幅增加，表現(xiàn)格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

演出市場的火熱對旅游消費(fèi)產(chǎn)生顯著帶動效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，包括廣州、深圳在內(nèi)，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段酒店平均房價溢價明顯，最高溢價率在40%以上。演出市場熱度較高的城市重點(diǎn)景區(qū)的客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析

今年的演出市場有多火?又帶動了多少文旅消費(fèi)?11月23日，在海口市召開的中國演出行業(yè)協(xié)會八屆二次理事會上，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出+旅游”消費(fèi)趨勢報告》顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。

《報告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全國營業(yè)性演出總票房同比翻了近七倍。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國營業(yè)性演出總場次為19.33萬場，總票房為167.93億元，同比增長673.5%。復(fù)蘇與增長成為了線下演出市場的核心關(guān)鍵詞?？藙阡J關(guān)于2023年線下音樂演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報告數(shù)據(jù)顯示，今年2月到3月，大麥網(wǎng)日活躍用戶數(shù)量相比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年新高。同期，大麥銷售演出達(dá)4.7萬場，是2019年的3倍，平臺票房規(guī)模和購票人次相比2019年同期分別增長127%、87%，線下音樂演出票房高幅增長。

演出市場前景分析

當(dāng)前線下演出的需求端、供給端恢復(fù)趨勢明顯，而國內(nèi)頭部票務(wù)平臺可直接受益，為廣大觀眾提供演出購票服務(wù)，例如大麥、貓眼。伴隨自身轉(zhuǎn)型升級的積極推進(jìn)，頭部票務(wù)平臺將更大程度地受益于線下演出景氣度回暖。

演出服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析演出服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘演出服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于演出服務(wù)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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