2023年中國出境游行業(yè)市場全景調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：中國經(jīng)濟(jì)時報 北京商報 236 7
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中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復(fù)對于全球旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了至關(guān)重要的作用。隨著相關(guān)政策的出臺和國際航班運(yùn)力的恢復(fù)，2023年出入境旅游市場回暖平穩(wěn)有序，為全球旅游業(yè)發(fā)展注入更多活力。

中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復(fù)對于全球旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了至關(guān)重要的作用。隨著相關(guān)政策的出臺和國際航班運(yùn)力的恢復(fù)，2023年出入境旅游市場回暖平穩(wěn)有序，為全球旅游業(yè)發(fā)展注入更多活力。

旅游分為出境旅游以及國內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

出境旅游，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領(lǐng)略異國風(fēng)情文明的最直接的方式，涵蓋的內(nèi)容可以細(xì)分到各目的地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

疫情前，我國出入境游市場保持增長態(tài)勢。2019 年，出境游人數(shù)達(dá)到 1.55億人次，相比 2018 年同比增長了 3.33%;中國公民出境游境外消費(fèi) 1338 億美元，增速超過 2%，人均消費(fèi) 863 美元，境外旅游總支出居全球首位，占全球總量的 23.8%;入境旅游人數(shù)1.45億人次，比上年同期增長2.9%，國際旅游收入1313億美元，比上年同期增長3.3%。

近年來受疫情影響，出入境旅游市場主體持續(xù)承壓，旅行進(jìn)出口受到較大沖擊。2023年以來，隨著我國采取“乙類乙管”措施，有序恢復(fù)外國人員來華簽證及入境政策，試點(diǎn)推行旅行社及在線旅游企業(yè)業(yè)務(wù)，國際航班數(shù)量快速增長，出入境游出呈現(xiàn)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國移民管理機(jī)構(gòu)共查驗出入境人員1.68億人次，同比增長169.6%，是2019年同期的48.8%;上半年我國旅行服務(wù)進(jìn)出口6509.4億元，同比增長65.4%，成為增長最快的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，已回升至我國第二大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。

今年中秋國慶假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共查驗出入境人員1181.8萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍，是2019年同期的85.1%。

2023年中國出境游行業(yè)市場全景調(diào)研分析

1、三季度旅企盈利成主流 出入境旅游市場潛力巨大

得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。從近期上市旅企陸續(xù)發(fā)布的第三季度財報來看，盈利成主流。與此同時，隨著一系列出入境利好政策的出臺，出入境旅游市場恢復(fù)潛力巨大。

攜程財報顯示，歸于母公司凈利潤約為46.15億元，同比增長1634.96%;經(jīng)調(diào)整EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)約為46.22億元，同比增長225.72%。同程財報顯示，經(jīng)調(diào)整EBITDA為8.7億元，同比增長88.2%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為6.2億元，同比增長146.5%。途牛財報顯示，第三季度凈收入達(dá)1.782億元，同比增長128.9%;非美國會計準(zhǔn)則凈利潤為4550萬元，凈利潤同比轉(zhuǎn)正。

對于旅游企業(yè)下一步發(fā)力的重點(diǎn)，鑒于當(dāng)前國際環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，還是要積極尋求以構(gòu)建國內(nèi)旅游市場為主體，國際國內(nèi)旅游市場循環(huán)促動的市場格局。在保證國內(nèi)旅游市場穩(wěn)定健康發(fā)展的同時，積極拓展入境旅游市場，規(guī)范有序發(fā)展出境旅游市場。

攜程在財報中提出，出境游復(fù)蘇顯著，盡管三季度跨境航空客運(yùn)量僅恢復(fù)到2019年同期的50%左右，但攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期水平的80%左右。

同程在財報中表示，來年出境游的需求將穩(wěn)步增加，這將為行業(yè)帶來額外增長。

2、六國試行免簽，預(yù)計該市場仍需要一段恢復(fù)期

在入境市場迎來利好后，旅游企業(yè)正積極備戰(zhàn)。12月1日起，中方將對法國、德國、意大利等6個國家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策。在新政發(fā)布即將滿一周之際，不少旅游企業(yè)正在抓緊上新、升級入境游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。

有旅游企業(yè)表示，目前入境相關(guān)咨詢量環(huán)比上月有20%-30%的增長，但境外仍需要一段對相關(guān)政策認(rèn)知的過程。入境游的復(fù)蘇并不會一蹴而就，目前仍面臨著旅游人才短缺、供應(yīng)鏈未完全恢復(fù)等多方面的難題，預(yù)計該市場仍需要一段恢復(fù)期。

從國家層面來看，也在積極推動入境游發(fā)展，利好政策的相繼發(fā)布，為我國入境游市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)國家移民管理局官網(wǎng)消息，2023年11月17日起，我國對挪威公民實(shí)施72/144小時過境免簽政策。至此，中國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍增至54國。

3、春節(jié)出境游市場或呈“一冷一熱”趨勢

春節(jié)放假安排的發(fā)布，向旅游市場吹入一股出游“旋風(fēng)”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析指出，根據(jù)往年假期數(shù)據(jù)，初三、初四將迎來機(jī)票價格洼地，適宜在返鄉(xiāng)后帶家人出游。龍年春節(jié)假期，“單地度假”則有望升級“長線深度游”。

眾信旅游零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)放假安排的發(fā)布對于2024年春節(jié)旅游市場復(fù)蘇助推作用巨大。通過2023年五一、端午、“十一”黃金周等假期出游信心的建立，為2024年春節(jié)出游奠定了更好的基礎(chǔ)。除了國內(nèi)游外，超長假期也讓出境游成為不少旅客的心動選擇，預(yù)計2024年春節(jié)出境游市場將呈現(xiàn)出“一冷一熱”出游兩端化趨勢。

在寒冷的冬季，除冰雪特色目的地產(chǎn)品外，以“熱”為由的出游也應(yīng)運(yùn)而生。一方面，反季節(jié)目的地正值全年最佳游覽時節(jié)，另一方面，候鳥式康養(yǎng)度假游可以讓游客躲避寒冷。澳大利亞、新西蘭、南非等目的地成為冬季反季節(jié)游的主要目的地。從眾信旅游產(chǎn)品售賣情況可以看出，多條反季目的地線路產(chǎn)品咨詢熱度高居不下。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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